Que significa AR para la creatividad
“La realidad aumentada es un cambio de juego. Creo que permite a los artistas hacer que el mundo sea increíblemente lúdico e involucrar a las personas de una manera profundamente emocional ", dice Stefano Corazza, jefe de realidad aumentada de Adobe y fundador del Festival de lo Imposible. Stefano ha estado en la primera línea de la emergente tecnología AR durante años, incluido su trabajo en el desarrollo de tecnología para la animación de personajes en 3D como fundador de Mixamo.
Desde el punto de vista de Stefano, AR tiene el potencial de combinar lo mejor de los reinos físico y digital. “Estamos acostumbrados al arte que vive en el mundo físico, sin todas las ventajas de la interactividad. Y estamos familiarizados con las experiencias interactivas que son totalmente digitales y viven en una pantalla. AR está uniendo estos dos mundos. Proporciona nueva flexibilidad y fluidez al mundo físico ".
Dos cualidades en particular hacen de AR un medio nuevo y distinto para los artistas. El primero es lo inmersivo que puede ser. "Nuestro campo de visión binocular está bastante cerca de los 120 grados, pero todos estamos viendo experiencias en una pantalla que solo ocupa el 10, 20, quizás el 30 por ciento de eso", dice Stefano. “Siempre ha habido un límite en cuanto puedes sentir esas experiencias. Al final estás un poco desapegado, no estás en eso. AR tiene un potencial disruptivo para romper ese límite y realmente atraerlo a esos mundos ”.
El segundo elemento es la interactividad. Debido a que AR salta de la pantalla y se mezcla con el mundo físico, abre todo tipo de posibilidades, muchas aún no imaginadas completamente, sobre cómo interactuaremos con el arte impulsado por AR. Eventualmente, predice Stefano, involucraremos a todo nuestro cuerpo con experiencias AR, en lugar de usar teclados, ratones o tabletas como nuestros mediadores.
"Uno de los artistas de medios inmersivos en nuestro programa Creative Residency definió AR de la mejor manera posible", dice Stefano. "AR es una alucinación colectiva".
Joyce Grimm, la curadora del Festival de lo Imposible, espera que AR fortalezca la creatividad de manera más amplia: "Me gusta pensar que los avances de AR podrían recargar a las personas para imaginar y crear nuevas posibilidades para ellos mismos y compartir sus ideas para el futuro".
En cuanto a dónde los artistas tomarán AR luego, Stefano cree que estamos al comienzo de un ciclo que hemos visto con otras tecnologías. El cine, en su primera versión, se utilizó como una herramienta para capturar actuaciones en vivo, pero los artistas lo transformaron en una forma única de expresión y crearon un arte completamente nuevo. Del mismo modo, la fotografía temprana se trataba de retratos formales y representados, luego los artistas tomaron las riendas y desarrollaron las dimensiones experimentales y expresivas del medio. Para AR, el campo aún está abierto, y los artistas están comenzando a trazar en qué se convertirá.
Tomando la corriente principal de AR
La mayoría de nosotros probablemente no pensamos en AR en nuestra vida diaria (todavía), pero la base para una adopción más amplia está creciendo junto con los avances creativos. Para fin de año, habrá 800 millones de teléfonos y tabletas con capacidad AR en manos de los usuarios, saltar a más de 4 mil millones de dispositivos para 2020 con wearables en el horizonte previsible. Y, gracias a Pokémon Go, AR ya ha echado raíces en la conciencia pública, lo que demuestra que millones de personas están listas para abrazar la combinación única del medio de los mundos físico y digital.
Nuevas aplicaciones AR continúan apareciendo en todo tipo de lugares. Los museos están utilizando AR para crear recorridos, mientras que los artistas guerrilleros están usando AR para crear alternativa visitas a museos, y las marcas están entrando en AR para permitir que los clientes prueben productos prácticamente antes de comprar. IKEA Lugar permite a los compradores ver muebles virtuales en sus hogares. Aplicación L'Oreal's Makeup Genius permite a los consumidores probar el maquillaje en sus selfies, y Artsy está utilizando AR para que los posibles compradores puedan experimentar el arte en sus paredes antes de realizar una compra.
Es probable que este verano AR llegue a una audiencia masiva aún mayor con Justin Timberlake Nuevo album, que incluye una aplicación que lo llevará a las salas de estar de los usuarios para hablar sobre su trabajo y permitir a los fanáticos explorar virtualmente la configuración de una de sus canciones.
La tecnología para desarrollar AR también está cambiando rápidamente, ofreciendo más oportunidades para que creativos no técnicos se incorporen. "Nuestro objetivo en Adobe en este momento, como desarrolladores de herramientas, es hacer que la alucinación colectiva de AR se sienta lo más real posible", dice Stefano "Cuanto más real se sienta y se vea, con una increíble representación, materiales e iluminación, más permitiremos que artistas y narradores nos muestren el futuro, para crear un trabajo que nos sumerja en nuevas realidades".
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