El famoso Sunset Strip de Los Ángeles tiene una historia histórica y, a menudo, sórdida como el epicentro del sexo, las drogas y el rock 'n' roll en Estados Unidos. El corredor de una milla y media de largo ha abrazado su contracultural reputación, y sus lugares icónicos como Viper Room, Roxy, Whiskey a Go Go y Comedy Store han jugado un papel fundamental como plataformas de lanzamiento de la cultura estadounidense.
Si bien la tira era infame por su hedonismo de drogas duras de la década de 1980 y principios de la de 1990, el cannabis ha estado ausente en gran medida, incluso cuando la ciudad de West Hollywood lanzó un proyecto ambicioso para convertirse en el principal destino turístico de cannabis del mundo.
Eso parece que va a cambiar con la reciente apertura de Urban Leaf West Hollywood, El primer dispensario legal de Sunset Strip. Mientras que varias tiendas de alto perfil se encuentran cerca de Santa Monica Boulevard y Melrose Avenue, Urbn Leaf, originaria de San Diego, será la primera en plantar su bandera en la icónica franja. Rodeado de clubes de clase alta, lujosos hoteles y lujosas boutiques, el dispensario servicio de un dólar alto sin embargo, una base de consumidores en gran parte turística que sin duda será seducida por la lujosa presentación de la tienda de cannabis de California.
La ubicación de Sunset se inauguró oficialmente el 3 de febrero y es la decimoquinta tienda en la cartera de la empresa matriz StateHouse Holdings, que fusionó los gigantes minoristas norte-sur Harborside y Urbn Leaf el año pasado para crear una de las huellas más grandes de California.
Will Senn, el fundador de Urbn Leaf y actual director de desarrollo corporativo de StateHouse, había estado sopesando oportunidades en West Hollywood durante años. En última instancia, fue necesaria la fusión para presentar una licencia en sociedad con Sol Yamini, propietaria de la popular bodega y servicio de entrega del barrio The Pink Dot, que está al lado de la nueva tienda.
“Me encanta ese mercado”, dijo Senn. “La ciudad es muy favorable al cannabis, y es un epicentro de la cultura y las marcas. Pensé que nuestro la marca se traduciría muy bien a West Hollywood, y una vez que quedó claro que teníamos una oportunidad en una ubicación tan privilegiada, nos pusimos a trabajar de inmediato”.
La espera finalmente puede haber sido en beneficio de la tienda. Dado que se prevé que el turismo post-COVID continúe su repunte positivo en 2023, se espera que el lugar vea más huéspedes adinerados llenando sus 10,000 habitaciones de hotel, mientras que los bares, restaurantes y lugares para eventos de fama mundial del área continúan atrayendo a juerguistas de todas partes. a través de la ciudad.
“Estamos muy entusiasmados con esta ubicación”, dijo Angela Pih, directora de marketing de StateHouse. “Aunque tenemos muchas tiendas excelentes en nuestra huella, esta será nuestra tienda insignia”.
Urbn Leaf West Hollywood es relativamente pequeña pero muy eficiente en su maquetación y diseño. La combinación de techos altos y un espacioso plano de planta abierto dividido por un trío de elegantes exhibidores de vidrio, que actualmente exhiben las marcas King Pen, Fuzzies y Smokiez propiedad de StateHouse, aunque estarán abiertas a adquisiciones de marcas, hace que el espacio se sienta íntimo sin ser claustrófobo.
El mostrador de verificación de identidad se encuentra al costado frente a una tienda dentro de la tienda, que Pih explica que estará disponible para marcas de terceros en el futuro. “Queremos darles a las marcas la oportunidad de tener una presencia más personalizada en la tienda, como la que puede encontrar en Bloomingdales o Nordstrom”, dijo.
La referencia de los grandes almacenes es más que acertada. Desde el momento en que un cliente abre las altísimas puertas de vidrio para pavonearse por el piso de mármol blanco, queda claro que este es un ambiente para la indulgencia y el autocuidado minorista. Dada la riqueza que atraviesa o reside permanentemente en el vecindario, Urbn Leaf cumple con creces las expectativas de opulencia.
“En nuestra primera semana, tuvimos un cliente de fuera de la ciudad cuyo valor de la cesta era de $1,200”, dijo Pih. “¡Estaba planeando llevárselo todo en su jet privado! Esos son los tipos de compradores que esperamos ver en West Hollywood”.
La tienda es una de las primeras en Los Ángeles en ofrecer a los huéspedes una canasta de compras, una estrategia iniciada por la ubicación de Harborside en Oakland y otras en el Área de la Bahía que ha tardado en despegar más al sur.
“La canasta hace que la experiencia se sienta muy especial”, dijo Pih. “A la gente le encanta poder tocar el producto, interactuar con él, recibir la información cómodamente en su propio tiempo y luego ponerla en su cesta. Y si alguien necesita ayuda, el budtender está ahí en el suelo. El objetivo es nunca hacer que alguien se sienta apurado”.
La mayoría del producto se encuentra en estantes empotrados de roble blanco sutilmente iluminados, paredes de tablero perforado o refrigeradores alrededor del perímetro de la habitación, con un mostrador de exhibición de mármol que muestra una variedad de productos para tomar rápidamente como pre-rollos.
Además de las marcas de la cartera de StateHouse, la tienda cuenta con una amplia y vibrante selección de marcas exageradas y de calidad incluyendo Jeeter, Ball Family Farms, Uncle Arnie's y Traditional. El surtido del inventario se inclina hacia los turistas y aquellos que vienen al vecindario para un espectáculo, resaltado por el fuerte énfasis en los productos para llevar que se pueden consumir sin equipo.
“Estamos priorizando más artículos listos para usar, como pre-rolls premium, vaporizadores sin solvente, comestibles y bebidas”, dijo Pih. “Definitivamente diseñamos la tienda pensando en los compradores que van y vienen, pero definitivamente no estamos ignorando a la comunidad local de WeHo. Tenemos casi 500 [productos] en todas las categorías principales y un servicio de entrega que se lanzará muy pronto”.
El potencial de la ubicación se extiende más allá de la propia tienda. Como parte de la relación Pink Dot, Urbn Leaf tiene uso completo del estacionamiento para cuarenta y cuatro autos escondido detrás de él, que se puede usar para eventos de consumo al aire libre. Pero donde las cosas realmente se ponen interesantes son los escaparates vacíos en el centro comercial entre Urbn Leaf y The Pink Dot. StateHouse obtuvo una licencia de consumo para el espacio y tiene grandes planes para activar los 6,500 pies cuadrados en un futuro próximo.
“Si eres un turista o un viajero de negocios, es muy conveniente poder comprar tu cannabis en la tienda, caminar al lado y probarlo. Eso es un cambio de juego”, dijo Senn. “Pero debe ser una extensión de la tienda en lugar de un negocio independiente. Necesitan trabajar juntos”.
Dar un paso atrás en esta tienda y mirar la cartera de StateHouse ofrece una vista panorámica del extraordinario viaje del comercio minorista de cannabis. Desde que Harborside Oakland abrió hace diecisiete años, los dispensarios han pasado de ocupar sitios industriales remotos y sombríos a exhibir un lugar de honor en uno de los corredores comerciales más deslumbrantes de Estados Unidos que atiende a turistas de alto nivel.
“Históricamente, la zonificación para la venta minorista de cannabis ha relegado las tiendas a ubicaciones menos que privilegiadas como nuestra tienda Urbn Leaf San Jose, que está fuera de lo común detrás de las instalaciones mecánicas e industriales”, dijo Pih. “Ahora estamos abriendo un dispensario adecuado en la calle principal en Sunset Strip. Ese es un increíble arco de normalización para los clientes, los reguladores y nuestra empresa. Estamos extremadamente orgullosos de tener ese tipo de historia dentro de StateHouse y de que se nos confíe para abrir nuevos caminos en nuevas comunidades”.
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- Fuente: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/urbn-leaf-dispensary-west-hollywood/
