Los productos para el cuidado de la piel que incluyen ingredientes de CBD aún están en pañales, ya que la categoría de CBD solo se legalizó en 2018 en los EE. UU. Sin embargo, se espera que la categoría crezca considerablemente ya que el CBD tiene múltiples beneficios para la piel. Si bien varias marcas de CBD ahora se enfocan en la categoría de cuidado de la piel, ¿qué ayudará a que esta categoría prospere a largo plazo? Provocar perspectivas, una firma de investigación de mercado de servicio completo y consultoría de marca, quería ayudar a responder esta pregunta. La agencia realizó una encuesta entre 1,500 estadounidenses para ayudar a comprender el mercado.
Los hábitos de compra del consumidor de CBD
Antes de analizar el sector del cuidado de la piel de la industria del CBD, es esencial comprender cómo se ve la categoría en su conjunto.
Un tercio de los estadounidenses ha comprado productos con infusión de CBD en el pasado; esto incluye el seis por ciento de los que compraron CBD en el último mes. Los millennials, los hombres y los padres son los consumidores que han comprado estos artículos más recientemente.
El precio (54%) y la calidad (37%) son influencias clave al comprar productos de CBD. Como resultado, los cupones y otros tipos de descuentos atraerán a estos compradores a comprar marcas específicas. Al comercializar marcas de CBD, también es esencial promover que el artículo de CBD sea de la más alta calidad, ya que este es un factor importante en la decisión de compra.
Estos consumidores también buscan artículos de fuentes sostenibles, y más de un tercio (36 %) está dispuesto a pagar más por este beneficio. Esto hace transparencia en los ingredientes clave para atraer a los compradores. Enmarcando el marketing en torno al abastecimiento...
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