Si hay que creer al cofundador de Ethereum y Consensys, Joseph Lubin, "con el uso reciente de nuestra tecnología [Web3] por parte de tantas marcas importantes, ahora nos encontramos en la era del comercio Web3".

Sin embargo, mi afirmación es que la mayor parte de esta innovación no es verdaderamente Web3. La mayoría de estas grandes marcas que adoptaron tempranamente han conservado los modelos de negocio Web2, simplemente incorporando tecnología blockchain y, por supuesto, NFT. Además, casi todas las implementaciones de la tecnología carecen de los principios básicos y de los beneficios para el usuario intrínsecos a la auténtica Web3.

Durante el último verano criptográfico, muchas marcas se declararon auténtica y eternamente Web3. Ahora, algunos están optando por abandonar Web3 por completo y volver a etiquetar los NFT como "sellos", "tarjetas" o "coleccionables digitales" para evitar que se los perciba como una aplicación de criptomonedas desagradable para los niños. Dígame: ¿cuál es el punto de implementar modelos de negocio comerciales Web2, utilizar tecnologías Web3 y luego prohibir cualquier mención de Web3? Recupere la vieja pregunta de VC: ¿por qué es necesario utilizar una cadena de bloques? Todo está perdonado.

No es mi intención criticar a las marcas que lo han adoptado tempranamente. Mi intención es denunciar el lavado Web3 como lo que es: la ropa nueva del Emperador. Quiero trazar un camino para que las marcas adopten auténticamente Web3, lo que no sólo generará enormes beneficios para su comunidad, sino que también brindará una ventaja competitiva y, con suerte, evitará su obsolescencia.

El lavado Web3 es malo para los clientes

La razón por la que el lavado de Web3 es malo para los clientes es que simplemente se trata de Web2 vestido de manera diferente, y Web2, para citar al cofundador de Ethereum y Polkadot, Gavin Wood, "está roto por diseño". Web2 es un sistema de tecnologías y modelos de negocio diseñados para extraer el máximo valor de los participantes. Puedes ir a la escuela de negocios y aprender estas artes oscuras, yo lo hice.

Por el contrario, Web3 está diseñado para ser un antídoto contra esto; está diseñado para ser abierto, justo y equitativo. El peligro del lavado de Web3 es que si se acepta la tesis de que pasaremos más tiempo en estos entornos digitales, entonces, como especie, no podemos permitirnos el lujo de que se nos cultive con valor como lo hemos hecho hasta ahora. Necesitamos un sistema auténticamente Web3 para evitar que nuestros hijos sean capturados económicamente de la misma manera que lo estamos actualmente, por ejemplo, en las redes sociales y el comercio.

El comercio Web3 es bueno para los clientes

Web3 es un conjunto inclusivo de componentes básicos, estándares y protocolos que reemplazan las tecnologías web tradicionales y permiten una nueva clase de aplicaciones que brindan muchos beneficios nuevos para los usuarios, incluida la protección contra la explotación económica, el uso indebido de datos y los monopolios. Del mismo modo, Web3 proporciona a los usuarios una parte justa del valor que crean, la propiedad y la gobernanza de sus redes y marcas, así como una relación directa con las marcas con las que eligen interactuar.

Más específicamente, para el comercio Web3, el beneficio principal para el usuario es la transferencia de derechos de propiedad tangibles, que pueden definirse como garantías sólidas, verificables y de confianza minimizada, que se hacen cumplir mediante criptografía.

Tomando un ejemplo monetario, si le envío un pago en Bitcoin, no tiene que confiar en mí ni en un intermediario centralizado para poseerlo o conservarlo; tienes derechos de propiedad estrictos. La transferencia se minimiza con garantías sólidas y verificables de que usted es el propietario del Bitcoin una vez que está en su billetera, y todo esto se aplica criptográficamente a través de su propiedad de una clave privada para la cadena de bloques de Bitcoin.

Desafíos del comercio Web3

Fundamentalmente, el comercio Web3 se segmenta en dos categorías: dentro y fuera de la cadena, o activos del mundo real (RWA). Los activos en cadena, normalmente representados como NFT, dependen de blockchains tanto para pagos como para transferencias de activos. Esto cumple con los criterios de propiedad física, ya que la cadena de bloques subyacente puede garantizar de forma nativa un intercambio verificable y con confianza minimizada, aplicado mediante criptografía.

Por el contrario, la transacción de activos del mundo real a través de blockchains presenta dos desafíos importantes para mantener los derechos de propiedad tangibles. En primer lugar, si Alice convierte su automóvil en un token y Bob compra el token, ¿cómo puede Bob estar seguro de que recibirá el automóvil? Este es el problema del oráculo de los activos físicos. En segundo lugar, ¿cómo se pueden resolver los conflictos si, por ejemplo, el coche no cumple con las especificaciones prometidas? Éste es el problema del intercambio justo. Ambos problemas son difíciles de resolver manteniendo derechos de propiedad estrictos.

La mayoría de las implementaciones actuales del comercio físico 'Web3' funcionan de forma completamente Web2 y centralizada, como se muestra a continuación. El vendedor acuña un NFT que vende a un comprador con la promesa de que canjeará el NFT por un artículo físico si lo solicita. Es básicamente un instrumento al portador, al igual que muchos billetes fiduciarios, que declaran "Pagará al portador a pedido". En este caso, el activo que se pagará es el activo físico. Esto no es Web3 porque no son derechos de propiedad concretos. Si bien algunos pueden confiar en un banco central, estos NFT físicos son como cheques, tarjetas de pago, tarjetas de regalo o vales. Están sujetos a tirones: si el emisor incumple, el portador tendría que localizar al vendedor y arriesgarse con el sistema legal vigente. Esto es lento, costoso y tiene un alto riesgo de fracaso en comparación con la aplicación automática de derechos de propiedad tangibles utilizando tecnologías Web3. Estos desafíos siguen sin abordarse, incluso en acontecimientos recientes, como el recientemente anunciado "estándar canjeable" de Opensea.

Auténticas soluciones de comercio Web3

Dentro de Web3 existe una amplia gama de protocolos abiertos que han resuelto algunos de los desafíos más difíciles del sector, desde el intercambio de tokens descentralizado hasta el intercambio comercial descentralizado, de una manera auténticamente Web3. Para el comercio descentralizado o Web3, en lugar de tokenizar directamente los activos físicos, los protocolos pueden garantizar el compromiso de las partes de llevar a cabo un intercambio comercial. Esto se hace en forma de contrato a plazo, codificado dentro de contratos inteligentes y tokenizado como NFT canjeables. La mayoría de las disputas se gestionan mediante un algoritmo de teoría de juegos integrado en los contratos inteligentes del protocolo. Cualquier disputa escalada se dirige a solucionadores de disputas descentralizados. El resultado es un proceso de confianza minimizada para tokenizar, intercambiar y liquidar activos del mundo real.

Dichos protocolos brindan una respuesta más rigurosa a la pregunta fundamental con la tokenización de cualquier activo fuera de la cadena: ¿cuál es el mecanismo para hacer valer el reclamo? Si se requiere un intermediario confiable, éste retiene costos, riesgo de contraparte, fricciones y poder de monopolio. Por el contrario, los protocolos de comercio Web3 auténticos que aprovechan los diseños descentralizados y de confianza minimizada proporcionan afirmaciones sólidas y verificables de que el poseedor del token recibirá el RWA o se le devolverá su dinero. Dichos protocolos transmiten el mismo nivel de seguridad que DeFi, ya que los compromisos no pueden incumplirse sin penalización. Este nivel de seguridad proporciona RWA tokenizados "más duros" cuya confiabilidad les permite ser la base de un sistema más programable, interoperable y componible. economía web3.

El lavado Web3 es malo para las marcas

Como advierte el profesor Clayton Christensen en su libro fundamental “El dilema del innovador”, las empresas establecidas a menudo integran tecnologías disruptivas en sus modelos de negocios heredados. Como resultado, estos operadores tradicionales no abordan las necesidades cambiantes de una base de usuarios en rápida expansión, no logran desbloquear toda la ventaja competitiva de la tecnología y, por lo tanto, son vulnerables a la disrupción por parte de los entrantes al mercado que son más nativos de la nueva tecnología. Un ejemplo clásico son las agencias de viajes. Al utilizar la web por primera vez, las agencias de viajes solían indicar a sus usuarios que reservaran viajes en tiendas físicas. La verdadera eficiencia del comercio electrónico se produjo sólo cuando permitieron las reservas directas en línea. Diez años después, la mayoría de estas agencias de viajes físicas han sido desplazadas por agencias nativas de la web.

¿Por qué las marcas Web3 se lavan?

La investigación, junto con la teoría del Prof. Christensen, sugiere que los pioneros tienden hacia el lavado Web3 en lugar del auténtico comercio físico Web3 por las siguientes razones:

• Una falta de comprensión. Los vendedores tradicionales no comprenden los valores y beneficios del auténtico comercio Web3. Ésta es la desventaja clásica y a menudo fatal de los titulares.
• A sus clientes actuales no les importa. La mayoría de los consumidores aún no entienden ni se preocupan por el auténtico comercio Web3. Sin embargo, “El dilema del innovador” advierte que las preferencias de los consumidores rápidamente se vuelven más sofisticadas y las lavadoras serán descubiertas.
• Simplemente están siguiendo el comercio digital Web3. Los vendedores simplemente siguen los patrones comerciales de las NFT. Por las razones expuestas, el comercio físico Web3 tiene desafíos específicos que los patrones de comercio digital Web3 no resuelven.
• Se les ha dicho lo que quieren oír. Ha surgido toda una industria, formada por agencias Web3, consultores de NFT, proveedores de software y mercados de NFT que promueven modelos de negocio Web2 disfrazados de comercio Web3. Estos 'expertos' brindan a las marcas narrativas agradables y soluciones fáciles de vender.
• Es muy dificil. Los vendedores no tienen la capacidad de desarrollar soluciones auténticas para el desafío del comercio físico Web3. Este es un obstáculo casi insuperable si no fuera por las alianzas con protocolos Web3 auténticos.

¿Cómo pueden las marcas adoptar auténticamente la Web3?

No puede haber una receta sencilla para navegar en un panorama tan complejo y en rápida evolución como Web3; sin embargo, he aquí un comienzo:

• Desarrolle su conocimiento de Web3 aprendiendo y contratando personas que comprendan los beneficios y los impulsores reales de Web3.
• Mire más allá de los hermanos y hermanas de NFT, son un gran grupo, pero muchos no entienden el objetivo de Web3 más allá de beneficiarse de costosos archivos JPEG.
• Conéctese con el verdadero movimiento de descentralización y criptografía de base y venga a ETH Denver en lugar de NFT NYC.
• Asóciese con los verdaderos líderes descentralizados en este espacio, ya sea para el comercio, la identidad, la procedencia o la autenticidad de Web3.

Y lo más importante, recuerde: la Web3 está por llegar: la próxima corrida alcista creará un nuevo grupo demográfico rico en criptomonedas para quien la Web3 real, no la falsa, será fundamental. Que no te pillen lavando la ropa nueva del Emperador.

justin banon es el cofundador de Protocolo de bosones. Boson Protocol es la capa de comercio descentralizada de Web3, que permite el intercambio comercial con confianza minimizada de cualquier objeto físico como NFT canjeables, sin intermediarios centralizados, solo código y solucionadores de disputas independientes.