Brave, un navegador que mejora la velocidad de navegación al eliminar anuncios no deseados, ha anunciado una nueva plataforma de publicidad digital basada en blockchain que utiliza una unidad de intercambio basada en Ethereum llamada Basic Attention Token (BAT) para respaldar una publicidad en Internet más eficiente, transparente y descentralizada. mercado.
BAT permitirá que los editores, anunciantes y usuarios se conecten en un entorno en línea que reduce el fraude, las violaciones de la privacidad y los "anuncios maliciosos" al tiempo que aumenta los ingresos de los editores.
El navegador Brave fue desarrollado como una solución para los usuarios de la web frustrados con la publicidad generalizada que ralentiza las conexiones de datos y obstruye las páginas web con píxeles de seguimiento, scripts y anuncios. Muchos usuarios también aprecian el hecho de que el navegador Brave no rastrea su actividad en línea.
BAT está posicionado para reformar el ecosistema de tecnología publicitaria porque puede monitorear de forma privada y confirmar de forma anónima la intención del usuario a nivel del navegador, lo que permite el desarrollo de métricas enriquecidas para la atención del usuario. El token también permitirá que los usuarios sean recompensados por su compromiso.
En declaraciones a la CCN, Brendan Eich, fundador, presidente y CEO de Brave dijo:
El usuario merece una participación porque su atención se está agotando un poco por los anuncios. Estamos trabajando en una mejor publicidad que sea verdaderamente privada.
Tokens para la atención del usuario
BAT marca la etapa más reciente en el ecosistema de navegadores Brave. Los valores de MTD se basan en la atención del usuario.
“El BAT es el símbolo para remonetizar la atención del usuario, incluido el usuario en un sistema de juego limpio”, dijo Eich. "Esa (MTD) es lo que denomina atención en el sentido de participación del usuario de una manera que no es probable que se abuse y recompensa a los usuarios". Los usuarios optarán por participar en el sistema.
BAT es lo que Eich llama una "moneda del juego", un token en la parte superior de la cadena de bloques Ethereum. "El juego es el usuario navegando por Brave", dijo.
La atención se mide como se ve para el contenido y los anuncios solo en la pestaña activa del navegador en tiempo real. El valor de atención del anuncio se calculará en función de la duración incremental y los píxeles a la vista en proporción al contenido relevante, antes de cualquier interacción directa con el anuncio.
Para la ubicación, los anuncios se compararán con los intereses del usuario utilizando algoritmos de aprendizaje automático local para juzgar el contenido al que el usuario está prestando atención, en el contexto de las pestañas, la visibilidad y otras variables que no están disponibles para los rastreadores remotos.
La coincidencia se realizará de forma privada, solo en el dispositivo, sin ninguna señal de salida. Esto significa menos anuncios, pero más relevantes y valiosos. Se han probado varios algoritmos de puntuación con el sistema de contabilidad de donaciones de Brave, que automáticamente dona una cantidad proporcional a la atención que se presta a un sitio web.
Usuarios a ser recompensados
Cuando los usuarios optan por recibir publicidad, su atención será monitoreada de forma privada en el dispositivo en el navegador Brave, sin seguimiento.
Los editores serán recompensados en función de las MTD. Los usuarios también recibirán una parte de las MTD por participar.
Al mantener los datos en el dispositivo, cifrar los datos y proteger las identidades de los usuarios, BAT valida los datos de los usuarios. Tal valor ha sido ignorado y explotado por los intermediarios en el modelo de industria existente, según Brave.
Los BAT estarán disponibles para la venta colectiva en un futuro próximo.
Un ecosistema roto
El ecosistema de publicidad en Internet se ha visto invadido por intercambios de anuncios de "intermediarios", seguimiento de usuarios de comportamiento complejo y entre dispositivos, y un intercambio opaco entre partes a través de plataformas de gestión de datos, según Eich.
“Una gran cantidad de intermediarios externos evolucionó para ayudar a millones de editores a llenar sus espacios publicitarios y generar ingresos para pagar a sus periodistas y escritores”, dijo Eich. "Esos intermediarios inevitablemente abrieron la puerta a que demasiadas manos se llevaran una porción del pastel".
Como resultado, los anunciantes enfrentan informes y orientación deficientes. Los editores pierden ingresos mientras aumenta el fraude.
Los usuarios han perdido su privacidad, enfrentan crecientes riesgos de malware, pagan altos cargos por descargar rastreadores y anuncios, y sufren velocidades lentas. Esto ha impulsado la adopción de software de bloqueo de anuncios, que ahora se encuentra en más de 600 millones de dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
Brave está utilizando lo que Eich llama un "enfoque anti-nube" para poder confiar en sus navegadores. “Creemos firmemente que debe haber una empresa alineada con sus intereses y que no opere en contra de sus intereses”, dijo.
“Brave está tratando de darle la vuelta a todo este sistema de vigilancia”, dijo Eich. "Los usuarios pueden tener su propio Google privado en sus dispositivos, con cortafuegos, para que sus datos permanezcan en su dispositivo".
el gran compañero
Los navegadores comerciales son propiedad de empresas que quieren anunciarse directa o indirectamente, dijo Eich. Por lo tanto, tienen un conflicto de intereses con sus usuarios.
"Brave quiere eliminar ese conflicto", dijo. “Queremos atar nuestro destino por completo a la felicidad de nuestros usuarios. Con nosotros no solo como su observador de anuncios, sino posiblemente como su plataforma de datos personales que les brinda una participación en los ingresos ".
Brave proporcionó las siguientes estadísticas:
• Durante los últimos 12 años, los editores han perdido aproximadamente el 66% de sus ingresos.
• En 2016, el fraude publicitario creado por bots de Internet costó a los anunciantes $ 7.2 mil millones, frente a $ 6.3 mil millones en 2015.
• Hasta el 50% de los datos móviles del usuario promedio se usa para anuncios y rastreadores, con un costo de hasta $ 23 al mes.
• Los usuarios enfrentan cargas de página lentas y hasta un 21% menos de duración de la batería.
• Google y Facebook, que juntos reclaman el 73% de los ingresos por publicidad digital y el 99% de todo el crecimiento, están exacerbando la crisis.
Aprendizaje automático anónimo
El intercambio BAT se implementará en fases durante los próximos meses.
Brave ya tiene un sistema de registro anónimo para realizar donaciones y pagos a los editores en función de la atención del usuario. La bóveda segura utiliza el algoritmo ANONIZE para garantizar la privacidad del cliente. Brave ya está midiendo la atención del usuario en el navegador y distribuyendo donaciones a los editores que utilizan este sistema.
Se integrará una billetera BAT con el navegador Brave. La verificación y las transacciones serán manejadas por el sistema de registro interno de Brave para proteger el anonimato de los usuarios individuales de los anunciantes, editores y terceros. El inventario de anuncios se valorará y las transacciones se calcularán a partir de los datos informados.
El proceso de transferencia y verificación se distribuirá por completo en Ethereum utilizando un esquema de canal estatal con un protocolo de prueba de conocimiento cero para garantizar la privacidad del usuario. Se agregarán métricas alternativas en función de los comentarios de los anunciantes. Esto permitirá la privacidad total del usuario, así como una pista de auditoría descentralizada para anunciantes, usuarios y editores para garantizar que recibieron los pagos correctos por la publicidad entregada a través de la red BAT.
No hay ningún plan para hacer que los tokens BAT sean fungibles en la actualidad.
A medida que Brave pasa a un sistema de micropagos totalmente descentralizado, otros desarrolladores utilizarán su infraestructura de código abierto y gratuito para desarrollar sus propios casos de uso para BAT, según Eich.
El documento técnico BAT de Brave se puede encontrar aquí.
Imagen destacada de Brave.
Última modificación: 26 de enero de 2020 12:08 AM UTC
