Así de simple, YoastCon 2023 vino y se fue. ¡Pero qué bien lo pasamos! Se dedicaron meses de preparación para brindarles a los visitantes, oradores y patrocinadores el mejor día de conferencia individual del año. YoastCon fue un éxito rotundo, con muchos asistentes en persona y más que se unieron a nuestra transmisión en vivo gratuita. En esta publicación, echaremos un vistazo rápido a algunos de los aspectos más destacados de nuestra conferencia de SEO.

¡YoastCon 2023 fue un éxito!

YoastCon es una conferencia épica de SEO que organizamos de forma semi-regular. En YoastCon, puede aprender todo tipo de cosas sobre SEO, marketing en Internet y creación de contenido de los expertos. Es una excelente oportunidad para conectarse con otras personas que se dedican al marketing digital y mejorar sus habilidades y conocimientos.

Una de las mejores partes de YoastCon es escuchar a todas estas personas inteligentes que saben mucho sobre SEO. Dan charlas, organizan talleres y comparten consejos y trucos para mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda, crear contenido excelente y qué desarrollos futuros observar.

YoastCon también es un lugar divertido para pasar el rato, conocer gente nueva y entablar relaciones con otros profesionales de la industria. Entonces, si te gusta el marketing digital y quieres mantenerte al día con las últimas tendencias y estrategias, YoastCon es un evento que debes visitar. Si te lo perdiste este año, asegúrate de volver a ver los videos!

¿Te preguntas qué te perdiste?

YoastCon 2023 fue, de hecho, el evento al que debe asistir si busca aumentar su experiencia en SEO y alcanzar sus objetivos comerciales. Obtuvo información esencial de los principales profesionales de SEO del mundo, con los dos mejores expertos en SEO clasificados, Jes Scholz y Jono Alderson, quienes brindaron toneladas de sabiduría y tácticas en nuestro escenario principal. Además, pudimos hacerle preguntas a Thierry Muller de Google durante un chat interactivo junto a la chimenea. Los temas discutidos en YoastCon 2023 fueron integrales, desde SEO de noticias hasta redacción de conversiones y GA4 hasta investigación de usuarios.

Diez conclusiones clave de nuestros oradores

Es posible que te hayas perdido una charla porque estabas haciendo un taller en YoastCon. O tal vez estaba visitando los puestos de los patrocinadores o simplemente mezclándose y creando contactos. O quizás no asististe a la conferencia de SEO y quieres un resumen. Cualquiera que sea la razón, ¡lo tenemos cubierto! Aquí están los diez puntos más importantes para su SEO y marketing en línea:

1. Deja de ver a Google como un buscador

Jess Scholz, director de marketing del grupo en el gigante de los medios suizo Ringier, brindó una descripción general épica del ecosistema moderno de Google y cómo se conectan todos los servicios que ofrece. Ella transmitió que ya no estamos en el negocio de optimización de sitios web. Cuando se aleja, descubrirá que Google ya no es solo un motor de búsqueda. Se ha convertido en un ecosistema colosal que incluye experiencias de búsqueda sin consultas como Discover, funciones de comercio electrónico orientadas a la conversión, actividades de ocio en cortos de YouTube y mucho más.

Este cambio de responder preguntas a proporcionar viajes presenta nuevas formas de llegar a la audiencia adecuada. Además, está transformando radicalmente la interfaz de usuario de las SERP de Google. Como resultado, la clasificación en la "posición uno" ya no es tan significativa. Según Jes, debemos cambiar nuestro enfoque de competir por las mejores clasificaciones de búsqueda a una perspectiva más amplia y holística y construir su marca, como un influenciador de marca! — en un socio de confianza de Google.

2. Yoast SEO hace más de lo que crees

El jefe de SEO en Yoast, jono alderson, nos ofreció una sesión increíblemente profunda y de alta velocidad sobre lo que sucede detrás de escena de Yoast SEO. Yoast SEO se encuentra entre las herramientas técnicas de SEO más sofisticadas del mundo. Aún así, todo su potencial está principalmente oculto: solo unas pocas aventuras debajo de la superficie para descubrir lo que está sucediendo y explotar nuestros poderosos instrumentos.

¡Jono descubrió todo lo que no sabías sobre Yoast SEO y mucho más! Prestó especial atención a los metadatos que agrega Yoast SEO, incluido el gráfico de esquema que genera para su sitio. Yoast SEO no solo hace un montón de trabajo para su sitio, sino que también hemos documentado minuciosamente lo que hace para ayudarlo a ampliar nuestra oferta y ajustarla a sus necesidades.

3. La investigación de usuarios puede generar información increíble, si se hace bien

Els Aerts cofundó AGConsultar, una empresa de optimización de conversiones y experiencia del cliente con sede en Bélgica. Durante su charla, se sumergió en lo bueno, lo malo y lo feo de la investigación de usuarios. Todos sabemos que necesitamos buenos datos para tomar mejores decisiones. Sin embargo, la investigación de usuarios mal desarrollada o realizada a menudo da como resultado datos irrelevantes, lo que lleva a malas decisiones que pueden dañar su resultado final.

Els identifica las trampas a tener en cuenta al realizar una investigación de usuarios. Entre otras cosas, defina correctamente lo que quiere lograr, identifique la audiencia adecuada para hacer sus preguntas y, por supuesto, cómo hacer las preguntas correctas sin prejuicios. Ella enfatiza la importancia de evitar estas trampas para garantizar que los datos recopilados sean relevantes y valiosos, lo que lleva a decisiones informadas.

4. Trabajar con una agencia de SEO tiene que ver con la comunicación

Tener una relación exitosa con su agencia de SEO tiene que ver con la comunicación. hannah thorpe, director gerente de la agencia de SEO con sede en Londres Tráfico, compartió sus ideas y estrategias sobre la estructuración y el crecimiento de una agencia. Habló sobre qué hacer, y qué no hacer, al configurar su equipo de SEO y cómo abordar esos problemas comunes.

Hannah habló mucho sobre la alineación correcta de su negocio utilizando el marco empresarial VMOST. Esto ayuda a alinear entre los diferentes niveles de la organización y ayuda a lograr sus objetivos. VMOST significa:

• Visión: los objetivos generales y las aspiraciones de la empresa.
• Misión: propósito y razón de ser de la empresa
• Objetivos: metas específicas y medibles que deben lograrse para hacer realidad la visión.
• Estrategias: enfoques o métodos amplios que la empresa utilizará para lograr sus objetivos
• Tácticas: acciones o iniciativas específicas que la empresa implementará para apoyar las estrategias y alcanzar los objetivos.

Al seguir este marco, las empresas pueden crear una hoja de ruta clara que garantice que cada nivel de operaciones trabaje en conjunto y se centre en los objetivos finales.

5. Batman sabe un par de cosas sobre SEO local

El SEO local es diferente, pero muchas de las mismas optimizaciones y prácticas han funcionado durante años. Google usa un algoritmo diferente para mostrar resultados de búsqueda localizados, pero algunos vendedores y dueños de negocios aún se aferran a las tácticas tradicionales de SEO. En su sesión de ritmo rápido llena de imágenes de películas y bombas F, la leyenda local de SEO Greg Gifford explicó cómo el SEO local difiere del SEO tradicional, destacando qué señales influyeron en la visibilidad de búsqueda local y cómo optimizar cada señal.

Aprendimos sobre el contenido orientado a lo local, la creación de enlaces locales, la obtención y administración de reseñas de clientes y la mejora de su perfil comercial de Google, que es muy importante. Los asistentes no solo se fueron con una lista detallada de estrategias y tácticas probadas para ayudarlos a dominar los resultados de búsqueda locales, sino que también obtuvieron una lista enorme de películas para ver.

6. El futuro de WordPress está en duda

WordPress impulsa más del 40% de la web, lo que lo convierte en la opción más popular en los CMS. El crecimiento sin fin solidificó su posición. Sin embargo, parece haber grietas en la superficie. El crecimiento no es garantía de un futuro brillante, y WordPress necesita una ventaja innovadora para conservar su posición como el CMS líder.

Miriam Schwab, Jefe de Relaciones con WordPress en Elementor, muestra los puntos clave que el proyecto de WordPress debe resolver para mantener a WordPress como el CMS líder durante muchos años. Dos de los puntos destacados consisten en siglas con una X en ellas: UX y DX. WordPress necesita una mejor experiencia de usuario (UX) y una mejor manera de guiar a los usuarios para que se conviertan en usuarios ávidos y recurrentes. Pero WordPress también necesita mejorar la experiencia del desarrollador (DX) para ayudar a mantenerlos y que puedan seguir sugiriendo WordPress como la plataforma de referencia para construir cosas para sus clientes.

7. A la gente le encanta comprar cosas: haz que compren en tu negocio

Se dedica tanto trabajo a ayudar a los usuarios a través de su viaje de compra que, al final del viaje, los escritores a menudo se olvidan de dar a los clientes potenciales ese empujón final para que compren. Debido a que a la mayoría de los escritores no les gusta vender cosas, el redactor de conversión kate toon nos mostró que la gente amar para comprar cosas. Y está bien hablar sobre algo que la gente necesita o resolver un problema por ellos.

La charla de Kate estuvo llena de acrónimos que describen cómo pensar estratégicamente sobre la venta de tus cosas. Explicó cómo una página de ventas bien escrita, una serie de correos electrónicos, un chatbot o un video pueden vender productos y servicios, lo que le permite ganar mucho dinero sin sentirse mal.

8. Te guste o no, prepárate para GA4

Se acerca Google Analytics 4 y el mundo no está preparado. Pero independientemente de sus sentimientos acerca de GA4, para muchos será el nuevo hogar para sus informes de datos. Experto en SEO de comercio electrónico lucas carthy nos mostró cómo GA4 podría usarse para recopilar datos personalizados y súper poderosos para impulsar la conversión y aumentar las ventas; solo requiere un poco (o en realidad mucho) más trabajo. Y deje su informe de tablero a Google Looker Studio.

Sugerencia: si busca alternativas, mantenga GA4 recopilando sus datos en segundo plano. Si su solución alternativa deja de funcionar, aún tendrá un conjunto de datos sólido en su cuenta de Analytics.

9. Los videos pueden ser valiosos para su sitio web

El video es enorme hoy en día, solo mire la popularidad de plataformas como YouTube y TikTok. Pero el gran desafío es por dónde empezar. Ahí es donde el experto en video phil nottingham entra. Phil es un consultor independiente de SEO de video que también asesora, y escribe sobre SEO de video — para Yoast.

En su charla, Phil habló sobre la importancia del video para mejorar las tasas de conversión del sitio web y el sentimiento de marca. Abordó el desafío de qué crear, dónde colocarlo y cómo medir el rendimiento. Phil brindó información sobre los cinco tipos de video principales que toda empresa debe crear, cómo usar el video para generar más tráfico y puntos de referencia para el éxito que las empresas deben vigilar.

10. Google necesita un poco de ayuda para entender tu sitio

Experto en SEO de noticias Barry adams Desde Polémica Digital nos mostró cómo Google descubre, indexa y clasifica contenido de noticias. Las noticias juegan un papel importante en el ecosistema de Google, ya que los usuarios esperan ver los artículos más actualizados y relevantes. Para ofrecer esto, Google debe rastrear e indexar rápidamente nuevos artículos, evaluar la calidad y la autoridad de los editores de noticias y revelar las historias apropiadas en los resultados de búsqueda. Al centrarnos en el SEO de noticias, obtenemos información detallada sobre el marco de indexación y rastreo de Google y las señales que emplea para evaluar la autoridad y la experiencia.

A partir de estos aprendizajes, podemos extraer lo que necesita para ayudar a que Google comprenda su contenido. Asegúrese de definir la intención de búsqueda de su contenido, optimizar sus entidades y crear su gráfico de conocimiento. El uso de datos estructurados de Schema es de gran ayuda, mientras que los enlaces internos adecuados son invaluables para aumentar la comprensión de su sitio por parte de Google.

Google: Debemos seguir trabajando en el rendimiento

Google también hizo una aparición en YoastCon. Gerente de Ingeniería de Software Thierry Müller de la oficina de Suiza pasó para una charla junto a la chimenea con el jefe de SEO de Yoast, Jono Alderson. Muller tiene experiencia en rendimiento web y WordPress, por lo que su conversación fue importante sobre estos dos temas. Muller ayudó a formar el enfoque de Google en WordPress.

Google se centra en mejorar la experiencia de las personas en línea, y una forma de hacerlo es hacer que los CMS funcionen mejor. Como WordPress es el CMS más utilizado en la actualidad, dedican gran parte de su tiempo a ayudar a mejorar el rendimiento de WordPress. Una de las cosas que surgieron de esto fue la Equipo de rendimiento de WordPress que iniciaron Google y Yoast.

Pero Google está buscando otras formas de mejorar los CMS y piensa mucho más en las mejoras de rendimiento. Una idea con la que jugó Google fue la capacidad de que Chrome reconozca qué CMS ejecuta un sitio, de modo que pueda optimizar de forma proactiva la representación en función de su conocimiento de ese CMS. Google también trabaja en cosas como Proyecto de referencia, que ayuda a los desarrolladores a elegir qué característica o API es segura para usar en su sitio o aplicaciones web.

Todos conocemos el otro mejorador de rendimiento controvertido: AMP. Si bien la adopción se ha estancado y el proyecto parecía morir lentamente, Muller nos aseguró que es todo lo contrario. Habrá desarrollos en este frente, pero debemos estar atentos.

Mire la transmisión de YoastCon para ver un resumen

¡Puedes volver a ver todas las charlas de YoastCon aquí, ahora mismo! Asegúrese de revivir las inspiradoras presentaciones principales desde la comodidad de su hogar u oficina. Esta es una gran oportunidad cuando se ha perdido una charla o quiere volver a visitar y absorber toda la información compartida durante la conferencia. ¡Feliz viendo!

¡Eso es todo para YoastCon 2023!

¡Esas fueron algunas de las conclusiones importantes de la YoastCon de este año! Queremos agradecer a todos los que visitaron, en persona y virtualmente. Recibir a muchos invitados, oradores y líderes de opinión en nuestro evento fue un privilegio. Esperamos que todos hayan aprendido algo valioso, hayan hecho nuevas conexiones y se hayan ido inspirados y motivados.

No olvides compartir el video en YouTube con colegas, y comparta sus pensamientos y comentarios en las redes sociales utilizando nuestro hashtag de la conferencia #YoastCon2023. ¡O debajo de esta publicación de blog! Nos encantaría escuchar sus pensamientos.

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• Fuente: https://yoast.com/yoastcon-2023-recap/