Aquí hay un cliché entre los especialistas en marketing digital: la optimización de motores de búsqueda (SEO) ya no es lo que solía ser.

Aquí hay una afirmación cierta que no escucha con tanta frecuencia: su estrategia de SEO no debe centrarse en palabras clave.

En estos días, la mayoría de las empresas entienden los conceptos básicos de SEO y por qué es importante.

Sin embargo, al desarrollar y ejecutar una estrategia de SEO sólida para su negocio, simplemente crear contenido para las palabras clave que buscan sus clientes es arduo y Mal.

En esta publicación, explicaremos una estrategia de SEO y cómo puedes crear la tuya propia para ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing de contenidos.

¿Sabes exactamente lo que necesitas? Salta a una de las siguientes secciones:

Una estrategia de SEO es esencial porque te ayuda a mantener el rumbo al crear contenido. En lugar de simplemente hacer lo que pensar la gente está buscando, su plan le garantizará crear contenido que la gente Buscar para.

Para el marketing de contenidos, una estrategia de SEO es una pieza fundamental del rompecabezas porque es la forma en que se verá su contenido en primer lugar, especialmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si su contenido está disperso y desorganizado, los robots de los motores de búsqueda tendrán más dificultades para indexar su sitio, identificar su área de autoridad y clasificar las páginas de su sitio.

Estrategia de SEO móvil

Es fundamental tener en cuenta el SEO móvil al crear su estrategia general. La optimización móvil garantiza que su sitio y su contenido estén disponibles y sean accesibles para los visitantes en dispositivos móviles. (Eso significa que pueden tener la misma experiencia y recibir el mismo valor que los navegadores de escritorio).

La optimización móvil también es fundamental porque Google practica indización móvil primero. En lugar de rastrear un sitio de escritorio, el algoritmo utilizará el móvil versión de su sitio al indexar y clasificar páginas para SERP.

Además de la indexación de dispositivos móviles primero, la estrategia de SEO móvil también es importante para los consumidores. De acuerdo a Informe de análisis y tráfico web de 2023 de HubSpot Blog:

"El 54% de los consumidores utiliza sus teléfonos con mayor frecuencia cuando busca una pregunta en un motor de búsqueda".

Más de la mitad de los compradores en línea levantan sus teléfonos para hacer preguntas que puedan generar compras. Optimizar su sitio para alcanzar y capturar esa participación de mercado tiene sentido al fin y al cabo.

Si bien no es un proceso completamente separado, existen distintas consideraciones para el SEO móvil, como monitorear la velocidad de la página, el diseño responsivo del sitio, el SEO local y la creación de contenido de alta calidad, independientemente del dispositivo en el que se vea.

Información de expertos

Hablé con Mersudin Forbesapdirector SEO de portafolio y asesor de agencia con 15 años de experiencia en SEO.

"Cuando se trata de pensar en una estrategia móvil para SEO, es importante pensar en cómo un usuario busca completar la transacción deseada y asegurarse de que coincida con sus expectativas en el móvil". dice Forbes.

Forbes explica que no es sólo Google el que practica un sistema de indexación centrado en los dispositivos móviles, sino MEJOR DE TU los motores de búsqueda. Por lo tanto, sigue siendo esencial garantizar que el contenido y las funciones relevantes aparezcan en los dispositivos móviles.

Pro consejo: "Es posible que también quieras probar la velocidad de tu sitio web limitando las pruebas de velocidad de la página a 3/4G para garantizar que la experiencia del usuario y la capacidad de respuesta de la página no disminuyan con menos ancho de banda". dice Forbes.

¿Qué es un optimizador de motores de búsqueda (SEO)?

Los optimizadores de motores de búsqueda (SEO) optimizan los sitios web para ayudarlos a obtener una clasificación más alta en las SERP y obtener más tráfico orgánico. Un optimizador de motores de búsqueda es un estratega de contenido altamente especializado que ayuda a una empresa a descubrir oportunidades para responder las preguntas de las personas sobre sus respectivas industrias.

Hay tres tipos de SEO en los que un estratega de SEO puede centrarse:

• SEO en la página. Este SEO se centra en el contenido de las páginas del sitio y en cómo optimizarlo para mejorar la clasificación del sitio web para palabras clave específicas.
• SEO fuera de página. Este SEO se centra en enlaces dirigidos al sitio web desde otros lugares. La cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio de fuentes confiables lo ayuda a generar confianza con los algoritmos de búsqueda.
• SEO técnico. Este SEO se centra en la arquitectura backend de un sitio web, como el código del sitio. Google se preocupa tanto por la configuración técnica como por el contenido, por lo que esta posición es esencial para las clasificaciones.

Tenga en cuenta que cada empresa tiene objetivos diferentes, por lo que el trabajo de un SEO es examinar su industria, determinar qué les importa a sus audiencias y desarrollar una estrategia que les brinde lo que están buscando.

A continuación, repasaré algunos pasos que puede seguir para garantizar su SEO estrategia te prepara para el éxito.

Estrategia SEO para principiantes

He sido SEO durante la mayor parte de la última década y puedo decirles que nuestra industria nunca antes había visto algo así.

El panorama de búsqueda ya no será el mismo en 2024. Con la llegada de buscar IA y Contenido generado por IA, debemos implementar nuevos enfoques para mantener nuestros sitios a la vanguardia de desafíos competitivos sin precedentes.

La buena noticia es que los conceptos básicos del SEO siguen siendo los mismos. Céntrate siempre en el usuario primero. Concéntrese en ayudarlos, siempre, y no solo en jugar con el algoritmo. Su objetivo no es solo obtener una clasificación alta, sino presentar el contenido adecuado a las personas adecuadas.

Lo guiaré a través de una estrategia básica de SEO que usaría para iniciar un sitio en 2024 por primera vez. Más adelante, a continuación, cubriré una estrategia de contenido SEO más sofisticada que ha generado millones de visitas de tráfico orgánico para el blog de HubSpot.

Empecemos.

1. Busque el término principal de su empresa en Google.

Si estuviera intentando iniciar una estrategia de SEO en 2024, mi primer paso sería buscar el término principal de mi empresa en Google.

El “término principal” se refiere a la palabra o frase general que usarías para describir tu producto, servicio o incluso el tema sobre el que te gustaría escribir. Si intentara lanzar HubSpot por primera vez, buscaría "software de marketing", el término principal de nuestro producto.

Y si estuviera intentando iniciar un blog sobre publicaciones, buscaría "blog de publicaciones".

Los términos principales suelen tener un gran volumen, lo que significa que muchas personas los buscan todos los meses. Eso hace que sea más difícil clasificarlos.

Lo que intentamos hacer con este paso no es encontrar palabras clave, sino crear conciencia sobre el panorama de búsqueda. Tome nota de todo lo que vea, incluidos los términos sugeridos después de escribir el término principal.

No necesitamos usar ninguna herramienta sofisticada todavía, aunque puedes usarlas si estás familiarizado con Herramientas de SEO. Con Semrush, por ejemplo, puedes ver el número exacto de búsquedas que recibe un término y una estimación de lo difícil que sería clasificarlo en la primera página.

Pero todavía advierto contra el uso de herramientas. Mirar directamente las SERP mientras creas una estrategia de SEO es crucial porque Google presenta nuevas Características de SERP diaria.

No me refiero sólo a los resultados generados por la IA. Los fragmentos destacados, los paquetes locales, los paquetes de imágenes, los paquetes de conocimientos y los cuadros "La gente también pregunta" pueden ser fuentes valiosas de información que pueden ayudarle a optimizar su sitio web más adelante.

2. Mira las búsquedas y filtros sugeridos por Google.

Después de buscar el término principal, el paso más crítico es mirar los filtros generados por Google, resaltados a continuación.

No mires los filtros estándar, como "Imágenes", "Compras", "Mapas", etc. Está buscando los filtros únicos que Google generó para su término principal.

Estos filtros son invaluables para responder varias preguntas:

• ¿Qué busca la gente que esté relacionado con su término principal?
• ¿Qué les resultaría más útil?
• ¿Su servicio o producto coincide con lo que la gente busca?
• ¿Puede ofrecer una página de producto o un artículo que la gente encuentre útil?

Si estuviera creando una página de producto para Centro de comercialización, Podría responder favorablemente a estas preguntas. Marketing Hub es gratuito, las pequeñas empresas pueden utilizarlo y es útil para el marketing digital.

Eso significa que probablemente podría abordar el objetivo de una persona cuando busca este término. Esta es una buena información estratégica para tener. No lo ejecutaría todavía porque no he considerado lo difícil que es clasificar para este período.

Recuerde: los términos principales son más difíciles de clasificar, por lo que querrá apuntar a palabras clave más largas (también llamadas "larga cola palabras clave”) en tu estrategia SEO. Puede comenzar a obtener ideas sobre términos de cola larga haciendo clic en los filtros debajo de su término principal.

Ahora, para mi blog editorial, veo que podría centrarme en la industria editorial o en la autoedición, como se ve en los filtros a continuación.

Esas son buenas noticias, pero más abajo veo que Google ha incluido una función de búsqueda de "Qué leer".

Eso me dice que un blog podría ser una buena opción para este término, pero que la gente también busca libros sobre publicaciones. Luego revisaría mi término principal inicial o revisaría la estrategia de mi blog para inclinarme hacia el liderazgo intelectual.

3. Examina las SERP.

Una vez que haya encontrado un buen término principal y haya examinado los filtros, eche un vistazo a las SERP. Recomendaría profundizar en varios filtros para que pueda obtener una aproximación de una palabra clave de cola larga.

Estamos buscando varios datos aquí:

• ¿Cuántas personas están intentando clasificar para este término?
• ¿Qué tipo de editoriales y empresas están clasificando? ¿Editores conocidos como el New York Times o Nerdwallet, o editores y empresas especializados?
• ¿Qué se encuentra “en la mitad superior de la página” (el área en la parte superior de la página antes de que el usuario se desplace)?
• ¿Qué funciones SERP incluye Google?
• ¿Qué tipo de páginas y artículos se clasifican?

Para "software de marketing para pequeñas empresas", una palabra clave relativamente larga, vi que Google entregó más de 850 millones de resultados.

Vaya. Eso es mucha competencia.

Pero la verdad es que Google tiene excelentes rastreadores. Encontrará prácticamente cualquier sitio web relacionado con un término y lo clasificará para responder a la consulta de un buscador. No se desanime por los resultados de búsqueda grandes.

Debes prestar mucha atención a lo que sucede en los resultados mismos. Por ejemplo, el "software de marketing para pequeñas empresas" tiene múltiples funciones SERP:

• Anuncios patrocinados.
• Paneles de productos “de fuentes en toda la web”.
• Un cuadro "La gente también pregunta".

Vaya de nuevo. Todo esto conspira para darnos menos posibilidades de clasificar para esta palabra clave porque las funciones SERP nos empujan hacia abajo y ya estamos compitiendo contra editores como G2.

Incluso si lográramos clasificarnos en la primera página, nuestras tasas de clics probablemente serían más bajas porque se trata de un término muy competitivo. La tasa de clics se refiere a la cantidad de personas que ven el resultado de su búsqueda en comparación con la cantidad de personas que realmente hacen clic en él.

Haría una de las dos cosas siguientes:

• buscar un par por más tiempo Palabra clave de cola larga para intentar clasificar.
• Continúe examinando las SERP en busca de oportunidades relacionadas con la misma intención de búsqueda, como búsquedas relacionadas y preguntas frecuentes.

La intención de búsqueda se refiere a lo que el usuario quiere hacer cuando ingresa una palabra clave en Google.

Si busco "cómo hornear chips de col rizada", entonces no solo pretendo hornear chips de col rizada, sino también mantenerme "saludable". Por muy inteligente que sea, Google ofrecería recetas y preguntas relacionadas sobre el “valor para la salud” de los chips de col rizada.

Se supone que todas las funciones SERP para "software de marketing para pequeñas empresas" tienen un único propósito: un buscador que quiere comercializar su pequeña empresa utilizando software.

Por lo tanto, cada característica SERP que ve es una oportunidad adicional para ofrecer contenido. al mismo buscador.

El cuadro "La gente también pregunta" es una mina de oro para encontrar preguntas relacionadas que probablemente tenga el mismo usuario, lo que brinda us una oportunidad para responder a esas preguntas.

Con SEO, lo más importante no es sólo que tu página se clasifique, sino que el usuario adecuado te encuentre y acabe convirtiéndose en cliente (o suscribiéndose a tu newsletter, suscribiéndose a tu canal de YouTube, etc.).

Si estuviera creando una estrategia de SEO para Marketing Hub en el panorama de búsqueda actual, el cuadro "La gente también pregunta" probablemente sería donde comenzaría para las ideas de contenido y palabras clave, y no el término principal en sí.

Las preguntas, al fin y al cabo, sirven al mismo usuario y son mucho menos competitivas.

También puedes utilizar una herramienta como Responda al público para encontrar preguntas y términos relacionados.

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Por supuesto, no olvides un clásico: mirar las búsquedas sugeridas en la parte inferior de las SERP. Estos le brindarán términos alternativos para los que podría intentar clasificar y colas largas adicionales y sugerencias sobre su principal competencia.

4. Analiza tu competencia.

Cuando encuentre una palabra clave con la que esté satisfecho, es hora de empezar a buscar en su competencia.

Yo diría que con el SEO, se trata menos de lo que hacemos y más de lo que ellos hacer que golpearlos. Sin embargo, la cuestión es que la forma de vencer a los competidores ha cambiado. Ya no se trata de quién tiene la publicación de blog más larga o la mayor cantidad de vínculos de retroceso (aunque estos siguen siendo importantes).

El algoritmo de búsqueda de Google se ha vuelto más complicado que nunca. Es importante tener en cuenta una amplia variedad de factores como la antigüedad del sitio web, la autoridad, la experiencia del usuario e incluso la estructura del sitio web.

Observar estos elementos puede ayudarle a decidir qué debe incluir en su sitio web y saber qué favorece Google actualmente.

Al intentar clasificar para el término "blog editorial", encontré tres competidores principales: Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com y janefriedman.com.

Me fijaría en varias cosas al intentar vencer a estos competidores.

• ¿Qué tipo de contenido publican?
• ¿Qué tipo de categorías abordan?
• ¿Cuál es la historia personal y profesional de los editores o propietarios? Jane Friedman, por ejemplo, es una conocida veterana de la industria.

La primera pregunta, en particular, es esencial para trazar mi estrategia de contenidos SEO.

Por ejemplo, selfpublishing.com tiene las siguientes categorías:

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Si me hubieran preguntado hace años cómo me acercaría a vencer a este editor, diría que copiaría todas sus categorías y agregaría tres más solo por diversión.

Pero Google ya no es el mismo. valora autoridad y Experiencia. Quiere saber que sabes de lo que estás hablando y que no estás simplemente jugando con el sistema.

Por lo tanto, según mi experiencia personal, que es la ficción infantil, probablemente elegiría dos o tres categorías en las que creo que podría crear una gran cantidad de contenido: escritura, ficción infantil y publicaciones.

Si estuviera intentando clasificar como "software de marketing para pequeñas empresas", preguntaría:

• ¿Qué tipo de artículos o páginas se clasifican?
• Dado que se trata de un término tan competitivo, ¿qué tipo de autoridad o historial necesito clasificar?
• ¿Podría crear algo similar?

Mire las páginas de sus competidores y tenga en cuenta sus atributos cualitativos, como su historial en la industria. Pero no se desanime por los actores veteranos de la industria.

Cuando era SEO en un puesta en marcha del transporte, estábamos compitiendo contra empresas de transporte que llevaban más de 30 años en la industria.

Pero con una sólida estrategia de SEO de contenido y creación de vínculos de retroceso, logramos que uno de nuestros socios de transporte llegara a la cima de las SERP.

Una vez que haya analizado a sus competidores, es hora de sumergirse en una estrategia simple de tres frentes:

Autoridad, contenido y vínculos de retroceso.

5. Genere autoridad en línea.

Si el contenido es la reina y los backlinks son el rey, la autoridad es el reino.

La autoridad, de hecho, lo es todo.

Hoy en día, el SEO no se trata sólo de escribir contenido optimizado para SEO y esperar que el algoritmo te descubra.

Érase una vez, podías incluir la palabra clave en el título, los encabezados y el texto y obtener una buena clasificación.

Ahora bien, existe una amplia variedad de factores de calidad del contenido que Google tiene en cuenta, como por ejemplo:

• Pericia.
• Experiencia.
• Autoridad.
• Integridad.

En conjunto, estos se denominan comer, y son parte de Google Directrices del evaluador de calidad de búsqueda. Google quiere saber que estás calificado para entregar información a los buscadores. Y si vende un producto, quiere saber que es legítimo.

Volvamos al ejemplo del blog editorial. Jane Friedman, que ocupa el puesto número 3 en cuanto al término “blog editorial”, es una veterana de la industria bien documentada. Su sitio tiene más de 30 palabras clave y tiene más de doscientos mil vínculos de retroceso.

Su publicación de blog, “Cómo encontrar un agente literario”, ocupa el puesto número 1 en el altamente competitivo término principal “agente literario”, por encima de editoriales importantes como Reedsy. e incluso Wikipedia.

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¿Por qué?

Porque Friedman tiene mucho EEAT: es una experta con experiencia y, por lo tanto, es autoritaria y digna de confianza.

Hay varias formas de desarrollar su autoridad al crear una estrategia de SEO para un nuevo sitio o empresa:

• Incluya sus credenciales en varias fuentes de la web: LinkedIn, Facebook, su sitio web personal, etc.
• Entreviste a expertos e incluya sus conocimientos en sus páginas y publicaciones de blog.
• Contrate escritores independientes que se especialicen en su nicho y utilice su nombre, contenido y conocimientos en su sitio web.
• Publique publicaciones de blogs invitados en blogs y sitios web autorizados para crear lentamente una huella digital.

El algoritmo de Google es inteligente. Puede hacer referencias cruzadas de cientos de miles de fuentes para determinar si usted es una autoridad en el campo.

Para ponérselo un poco más fácil al algoritmo, también debes dejar clara tu autoridad, como lo hace Jane Friedman a continuación en su biografía.

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Si estuviera lanzando Marketing Hub por primera vez, haría lo siguiente:

• Cite mi experiencia de casi décadas en marketing digital en la página "Acerca de".
• Publique publicaciones de blogs invitados en blogs y sitios web de marketing.
• Iniciar otro medio de comunicación, como un podcast o un blog, para publicar mis opiniones y conocimientos de marketing.
• Publicar un libro electrónico con mi experiencia en marketing.
• Contrate desarrolladores de software que hayan creado productos probados anteriormente y dé a conocer que Marketing Hub fue creado por los desarrolladores que crearon X.

A medida que fomentas la autoridad, debes crear contenido en tu sitio web al mismo tiempo, lo cual trataré a continuación.

6. Cree contenido optimizado para motores de búsqueda.

Este paso es probablemente en lo que pensaste cuando comencé a hablar de una estrategia de SEO. Y por una buena razón. Según los analistas web y expertos en SEO encuestados para Informe de análisis y tráfico web de 2023 de HubSpot Blog:

"Optimizar el contenido de su página en torno a las palabras clave objetivo es la estrategia más eficaz para obtener una clasificación alta en las SERP".

¿Recuerdas toda esa investigación que hicimos al principio? Finalmente entra en juego porque es hora de crear contenido optimizado para esas palabras clave de cola larga.

Recomiendo utilizar una herramienta que le ayude a encontrar posibles palabras clave, como Ahrefs o Semrush.

Aquí tienes una guía sobre investigación de palabras clave para ayudarte.

Sigo una regla simple al crear contenido que quiero clasificar: Escriba para los humanos primero, para los motores de búsqueda en segundo lugar.

Me gusta pensarlo de esta manera. Estoy escribiendo un artículo o página para ayudar a una persona. Pero también para tomar un poco la mano del algoritmo. Google es inteligente, pero no tanto como para clasificar tu página a menos que le des algunos consejos.

Por eso me gusta ceñirme a lo básico.

1. Incluya la palabra clave en el título de la página, H1, texto, meta descripción y URL.

Generalmente incluyo la palabra clave varias veces dentro y fuera de tu página para ayudar a Google.

Como ejemplo, nuestro equipo de marketing de productos optimizó la página de Marketing Hub a una T.

Lo que nos gusta: Incluyen la palabra clave en el Título de la página (que es el texto que aparece en los resultados de búsqueda, en la foto de arriba), el H1 y la primera línea de texto en la parte superior de la página.

Y funciona: ocupamos el puesto número 3 en el término altamente competitivo "software de marketing".

También querrás incluir tu palabra clave en la meta descripción y la URL.

2. Sea útil.

Sea útil con su contenido. Pregúntese: cuando una persona llega a esta página, ¿qué estaría buscando?

Puede responder a esta pregunta examinando las SERP y su competencia. También puede analizar el proceso de pensamiento de su lector y su intención de búsqueda.

Para Marketing Hub, incluimos preguntas frecuentes, incluso aquellas relacionadas con uno de nuestros competidores.

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Y Jane Friedman incluye información sobre qué esperar de un buen agente literario.

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Lo que nos gusta: Tenga en cuenta que este contenido no necesariamente tiene un formato atractivo ni está dirigido a una palabra clave específica. Se supone que debe ayudar al lector ante todo y, al ayudar al lector, te ayudas a ti mismo.

Después de todo, Google sólo quiere clasificar el contenido que realmente ayuda a alguien a hacer o aprender algo.

3. Incluya texto alternativo y comprima imágenes.

Texto alternativo de la imagen sigue siendo una de las formas más subestimadas de optimizar su página.

No solo mejora la accesibilidad web, sino que también le brinda la oportunidad de clasificar en el paquete de imágenes y en los resultados de imágenes de Google. En última instancia, eso significa más tráfico a su sitio web.

Y si no me cree: aquí hay una instantánea del tráfico de las clasificaciones de paquetes de imágenes de HubSpot (consulte debajo de la columna titulada "Tráfico").

Solo desde nuestra posición para el "ejemplo de carta de renuncia", hemos recibido más de 6K visitas orgánicas.

No es de extrañar que la imagen que ocupa el puesto tenga el texto alternativo "muestra de carta de renuncia amable".

Además de describir lo que contiene la imagen, debes incluir tu palabra clave en el texto alternativo para tener una mejor posibilidad de clasificación.

Y por último, No olvides comprimir tus imágenes para que tu página se cargue más rápido..

4. Construya vínculos internos

Después de crear contenido, de enlaces internos es de suma importancia.

Crea una red para que Google la siga. Recuerde, el algoritmo de Google es inteligente, pero aún necesita ayuda aquí y allá. ¿Cómo sabrá que ciertas páginas están relacionadas por temas a menos que usted se lo diga?

Entonces, al vincular internamente de una página a otra, le estás dando al algoritmo un patrón a seguir.

En el blog de HubSpot, lo llamamos el modelo pilar-cluster, lo que nos ayudó a superar un estancamiento del tráfico que duró un año.

Al vincular internamente, le está indicando al algoritmo que varias de sus páginas están interrelacionadas. También estás indicando que cubres temas específicos en profundidad y que, por lo tanto, eres un recurso autorizado.

Y la autoridad lo es todo.

Información de expertos

Me acerqué a Nedim Mehic, que tiene 10 años de experiencia en SEO. También es el fundador de Beki AI, una software de enlace interno.

"Como fundador de un software de enlaces internos, puede que sea parcial, pero puedo decir con confianza que en 2024, los enlaces internos seguirán siendo un pilar de las estrategias de SEO eficaces". dice Mehic.

Mehic explica que al interconectar páginas estratégicamente, logramos dos objetivos principales: "Guiamos a los usuarios para que naveguen por el sitio con facilidad y ayudamos a los motores de búsqueda a comprender y organizar nuestro contenido de manera efectiva".

Además de lograr esos dos objetivos, los enlaces internos pueden generar resultados significativos en otras áreas. "He visto tantos sitios web tener éxito después de mejorar su estrategia de enlaces internos que descuidaron durante años". dice Mehic.

Cuando le pregunté cómo se ve el “éxito” en este contexto, Mehic citó a un usuario en la fase de prueba beta de Beki AI. El usuario informó un aumento de clics del 800% después de agregar enlaces internos relevantes a una página que tenía problemas de tráfico.

7. Cree vínculos de retroceso.

El contenido sigue siendo la reina, pero tiene que estar acompañada de su rey: los vínculos de retroceso.

Podrías tener el sitio web más hermoso y optimizado para SEO, pero Google no lo clasificará a menos que recibas "votos" de otros sitios.

A continuación, cubriremos los vínculos de retroceso nuevamente para su estrategia de contenido SEO. Sin embargo, no puedo subestimar lo importantes que son, así que lo repetiré nuevamente.

Los vínculos de retroceso son la forma más cuantitativa de generar autoridad en su industria. Cuantos más vínculos de retroceso tenga, más autoridad le parecerá al algoritmo de Google.

¿Por qué? Porque un sitio no enlazaría con usted a menos que fuera una fuente de información legítima y confiable.

Aquí tienes una selección de mis favoritos. estrategias de vínculo de retroceso:

• Publique publicaciones de blogs invitados en los sitios web de otros editores y vincúlelos a su sitio.
• Escriba contenido útil al que otros sitios quieran vincular.
• Publique investigaciones originales a las que otros editores quieran vincular.
• Asóciese con empresas en campañas de co-marketing.
• Únase a organizaciones de membresía de la industria con perfiles públicos.
• Patrocinar eventos y conferencias.

A continuación se muestra un ejemplo de una investigación original realizada por Paquetes de diseño que generó vínculos de retroceso.

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Lo que nos gusta: La investigación no sólo es convincente sino que está muy adaptada al nicho de la empresa. Eso significa que probablemente generó vínculos de retroceso y, por lo tanto, espectadores relevantes al sitio web. La metodología de la investigación también es sólida. Además, nos encanta que Design Bundles reutilizó la investigación y la cobertura de prensa en sus canales sociales. Así es como The Calvert Journal presentó la investigación.

A continuación, profundizaré un poco más en la estrategia de contenido SEO que generó millones de visitas al blog de HubSpot.

1. Haz una lista de temas.

Para hacer despegar su estrategia de contenido SEO, haga una lista de temas que le gustaría que abordara su contenido.

Para comenzar, compila una lista de unas 10 palabras y términos asociados con tu producto o servicio. Utilice una herramienta de SEO (Herramienta de palabras clave de Google, SE Ranking, Ahrefs, SEMRusho GrowthBar, solo por nombrar algunas) para investigar estas palabras, identificar su volumen de búsqueda y encontrar variaciones que tengan sentido para su negocio.

Al hacer esto, asocia estos temas con términos principales populares (o palabras clave de cola corta, si lo prefiere), pero no dedica publicaciones de blog individuales a estas palabras clave. Repasemos un ejemplo de este proceso usando la imagen a continuación.

Supongamos que una empresa de piscinas intenta clasificarse como “piscinas de fibra de vidrio”, lo que recibe 110,000 búsquedas mensuales. Esta palabra clave de cola corta puede representar el tema general para la creación de su contenido, pero la empresa también necesitará identificar una serie de palabras clave relacionadas para incluirlas en su contenido. Por ejemplo, podrían optar por utilizar los “precios de las piscinas de fibra de vidrio” o el “coste de las piscinas de fibra de vidrio” para lograr clasificaciones adicionales para la palabra clave general piscinas de fibra de vidrio.

Usando el volumen de búsqueda y la competencia como su medida, puede crear una lista de 10 a 15 palabras clave de cola corta que son relevantes para su negocio y que su público objetivo busca. Luego, clasifique esta lista según el volumen de búsqueda mensual.

Cada una de las palabras clave que ha identificado se denominan pilares y sirven como soporte principal para un grupo más grande de palabras clave de cola larga, que analizaremos a continuación.

2. Haz una lista de palabras clave long tail basadas en estos temas.

Durante este paso, comenzará a optimizar sus páginas para palabras clave específicas. Para cada pilar que haya identificado, utilice su herramienta de palabras clave para identificar de cinco a 10 palabras clave de cola larga que profundicen en la palabra clave del tema original.

Por ejemplo, creamos contenido sobre SEO con regularidad, pero es difícil obtener una buena clasificación en Google para un tema tan popular solo con este acrónimo. También corremos el riesgo de competir con nuestro propio contenido al crear varias páginas dirigidas exactamente a la misma palabra clave y, potencialmente, a las mismas SERP.

Por lo tanto, también creamos contenido sobre cómo realizar investigaciones de palabras clave, optimizar imágenes para motores de búsqueda, crear una estrategia de SEO (que estás leyendo ahora mismo) y otros subtemas dentro del ámbito de SEO.

Esto ayuda a las empresas a atraer personas que tienen diferentes intereses e inquietudes y, en última instancia, crea más puntos de entrada para las personas interesadas en lo que usted tiene para ofrecer.

Use sus palabras clave de cola larga para crear publicaciones de blog o páginas web que expliquen los temas específicos dentro de los pilares que ha seleccionado. Juntas, todas sus palabras clave de cola larga crean una grupo en torno a un tema pilar. Los algoritmos de los motores de búsqueda dependen de las relaciones entre los clústeres para conectar a los usuarios con la información que buscan.

Aquí hay un breve video sobre este concepto:

[Video: Grupos de temas: la próxima evolución de la estrategia de contenidos]

Piénselo de esta manera: cuanto más específico sea su contenido, más específicas pueden ser las necesidades de su audiencia y más probabilidades tendrá de convertir este tráfico en clientes potenciales. Así es como Google encuentra valor en los sitios web que rastrea: las páginas que profundizan en el funcionamiento interno de un tema general se consideran la mejor respuesta a la consulta de una persona y tendrán una clasificación más alta.

3. Cree páginas para cada tema.

Cuando se trata de sitios web y clasificación en los motores de búsqueda, intentar que una página se clasifique para un puñado de palabras clave puede ser casi imposible. Pero aquí es donde la cuestión se pone difícil.

Utilice los temas principales que se le ocurrieron para crear una página o publicación que brinde una descripción general de alto nivel del tema utilizando las palabras clave de cola larga que se le ocurrieron para cada grupo en el paso dos. Estas páginas pilares pueden ser esencialmente una tabla de contenido, donde usted brinda una descripción del tema principal e informa a los lectores sobre subtemas que desarrollará en otras publicaciones.

En última instancia, la cantidad de temas para los que crea páginas pilares debe coincidir con las necesidades de su negocio, como la cantidad de productos y ofertas que tiene. Esto hará que sea mucho más fácil para sus prospectos y clientes encontrarlo en los motores de búsqueda sin importar las palabras clave que utilicen.

4. Crea un blog.

Blogging puede ser una manera increíble de clasificar las palabras clave e involucrar a los usuarios de su sitio web. Después de todo, cada publicación de blog es una nueva página web y una oportunidad adicional de clasificar en las SERP. No es de extrañar, entonces, que los especialistas en marketing mencionen los blogs como el principal formato de medios que pretenden utilizar por primera vez en 2024. (Lista definitiva de estadísticas de marketing de HubSpot para 2024)

¿Larga historia corta? Si su empresa aún no tiene un blog, considere crear uno. A medida que escribe cada publicación de blog y amplía sus grupos, debe hacer tres cosas:

1. No incluya su palabra clave de cola larga más de tres o cuatro veces en la página, ya que Google no considera coincidencias exactas de palabras clave con tanta frecuencia como antes. De hecho, demasiadas instancias de su palabra clave pueden ser una señal de alerta para los motores de búsqueda de que está llenando de palabras clave para obtener clasificaciones, y lo penalizarán por esto.
2. En segundo lugar, vincule siempre a la página principal que creó para sus temas. Puede hacerlo en forma de etiquetas en su sistema de gestión de contenidos (CMS) o como texto de anclaje básico en el cuerpo del artículo.
3. Una vez que publique cada publicación de blog, vincúlela dentro de la página del pilar principal que respalda el subtema. Al conectar tanto el pilar como el grupo de esta manera, le estás diciendo a Google que existe una relación entre la palabra clave de cola larga y el tema general para el que estás intentando clasificar.

5. Cree un cronograma de blogs consistente.

Su blog debe ser un tesoro de información para sus clientes potenciales. Eso significa que no todas las publicaciones de blog o páginas web que cree deben pertenecer a un grupo de temas. También es valioso escribir sobre temas tangenciales que interesan a sus clientes. Hacerlo le ayudará a generar autoridad con los algoritmos de Google.

Pero llevará tiempo desarrollar esa autoridad, así que procure escribir un blog al menos una vez a la semana. Recuerde, usted escribe un blog principalmente para su audiencia, no para los motores de búsqueda, así que estudie su mercado objetivo y escribir sobre cosas que les interesan.

También puede ser útil crear un contenido de la estrategia para mantenerte consistente con tu agenda de blogs y enfocado en tus objetivos.

Información de expertos

Hablé con zoe ashbridge, estratega senior de SEO en bifurcación. Ashbridge tiene casi una década de experiencia en marketing digital y SEO.

"Es probable que su blog se convierta en su mayor generador de tráfico, siempre que lo haga correctamente". dice Ashbridge.

“Escribir un blog semanalmente puede parecer mucho, pero si estás empezando, la producción de contenido es realmente lo que necesitas. Quiere convertirse en el recurso más confiable dentro de su nicho para que sus usuarios reciban servicios y Google priorice su sitio en las SERP ". Ashbridge explica.

Pro consejo: Una simple hoja de Google ayuda a gestionar la producción de blogs.

“Como mínimo, utilice una hoja de Google para mantener un registro de los blogs que publica, sus palabras clave, la fecha de publicación, el grupo al que pertenecen y la URL activa. Vuelva a consultar esta hoja cuando esté monitoreando el rendimiento o para establecer enlaces internos”. ella dice.

6. Cree un plan de construcción de enlaces.

El modelo de grupo de temas es su camino a seguir en SEO, pero no es la única forma de lograr que el contenido de su sitio web tenga una clasificación más alta una vez creado.

Si bien nuestros primeros cinco pasos estuvieron dedicados al SEO dentro de la página, la construcción de enlaces es el objetivo principal del SEO fuera de la página. La construcción de enlaces es el proceso de atraer enlaces entrantes (también llamados vínculos de retroceso) a su sitio web desde otras fuentes en Internet. Como regla general, los sitios con más autoridad que enlazan con su contenido tienen un impacto más significativo en su clasificación.

Dedique algo de tiempo a pensar en todas las formas en que puede atraer enlaces entrantes. Tal vez comience compartiendo enlaces con empresas locales a cambio de enlaces a sus propios sitios, o escriba algunas publicaciones de blog y las comparta en diferentes plataformas de redes sociales. También puede acercarse a otros blogs en busca de oportunidades de blogs invitados a través de los cuales pueda vincular a su sitio web.

7. Comprima los archivos multimedia antes de subirlos a su sitio.

Este es un paso pequeño pero importante en el proceso de SEO, especialmente para la optimización móvil.

A medida que su blog o sitio web crezca, sin duda tendrá más imágenes, videos y medios relacionados para respaldar su contenido. Estos recursos visuales ayudan a retener la atención de los visitantes, pero es fácil olvidar que estos archivos pueden ser muy grandes. Dado que la velocidad de la página es un factor de clasificación crucial, es importante controlar el tamaño de los archivos multimedia que carga en su sitio.

Cuanto mayor sea el tamaño del archivo, más difícil será para un navegador de Internet representar su sitio web. También es más difícil para los navegadores móviles cargar estas imágenes, ya que el ancho de banda de sus dispositivos es significativamente menor. Por lo tanto, cuanto menor sea el tamaño del archivo, más rápido se cargará su sitio web. Pero, ¿cómo se comprimen imágenes y se conserva la calidad?

Vale la pena considerar el uso de una herramienta de compresión para reducir el tamaño de los archivos antes de cargar imágenes, videos y gifs. Sitios como TinyPNG comprimir imágenes a granel, mientras que Google Squoosh Puede reducir archivos de imágenes a tamaños microscópicos. Sin embargo, si elige comprimir sus medios, mantener los archivos en el rango de kilobytes (KB) es una buena regla general.

8. Manténgase actualizado sobre las mejores prácticas y noticias de SEO.

Al igual que el marketing, el panorama de los motores de búsqueda está en constante evolución. Mantenerse al tanto de las tendencias actuales y las mejores prácticas es una estrategia importante, y existen múltiples recursos en línea que pueden ayudarlo a hacerlo. Aquí hay algunos recursos para consultar:

9. Mida y rastree el éxito de su contenido.

El SEO puede requerir mucho tiempo y esfuerzo y, por eso, querrás saber si tu estrategia funciona. Es importante realizar un seguimiento de sus métricas para comprender el éxito de su proceso general e identificar posibles áreas de mejora.

¿No estás seguro de por dónde empezar cuando se trata de métricas? De acuerdo a Datos de HubSpot de 2023, ventas, clientes potenciales y conversiones son las métricas más importantes que rastrean los analistas web. Los siguientes son el total de visitantes mensuales, la tasa de clics, el tráfico de búsqueda y la tasa de rebote.

Puede monitorear el tráfico orgánico usando su herramienta de análisis web preferida o crear su propio panel usando Excel o Google Sheets. Además, el seguimiento de las páginas indexadas, las conversiones, el ROI y su clasificación en las SERP puede ayudarle a reconocer su éxito e identificar áreas de oportunidad.

Crear un informe SEO

Un informe de SEO es una descripción general de los esfuerzos de SEO que ha realizado durante un período de tiempo específico. Básicamente, muestra el éxito que ha tenido, así como las áreas que necesitan mejorar. Tener un informe consolidado también le ayuda a presentar los datos a las partes interesadas relevantes para mostrar por qué sus actividades de SEO son importantes y cómo impulsan el crecimiento de su negocio.

Su informe de SEO puede contener métricas como resultados de tráfico orgánico, la salud de SEO de su sitio web, generación de enlaces entrantes y también abordar cualquier área donde el crecimiento haya disminuido y que deba abordarse para futuras mejoras.

La imagen de abajo es una ejemplo de un informe seo de Ahrefs, que ha brindado una descripción general del progreso de la construcción de enlaces de los esfuerzos de SEO.

Fuente de la imagen

Lo que nos gusta: Nos encanta que el informe esté dividido en uno, siete y 30 días, por lo que es claro ver la tracción de las campañas de construcción de enlaces durante un período determinado. Luego podrá identificar qué funciona y qué no en estos intervalos.

Para impulsar su informe de SEO, necesitará haber completado algunas actividades de SEO y, a continuación, le daré algunos ejemplos de alta calidad de SEO exitoso.

Los mejores ejemplos de SEO

Como se mencionó anteriormente, hay una variedad de cosas diferentes que puede hacer para que su empresa implemente su estrategia de SEO. A continuación, repaso algunos ejemplos de cómo se ve esto en la práctica que puedes usar como inspiración para tus propios procesos.

Hay una variedad de cosas diferentes que puedes incluir en tu estrategia de SEO. Considera lo siguiente.

1. Escribir metadescripciones convincentes

A Meta descripción es el fragmento de texto debajo de un título y un enlace en los resultados de búsqueda. La descripción, bueno, describe el contenido de la página a la persona que realiza las consultas para que sepa qué esperar. La siguiente imagen es el resultado de una consulta de búsqueda de investigación de mercado.

Fuente de la imagen

Lo que nos gusta: Esta es una meta descripción de alta calidad porque le permite a Google saber exactamente qué contiene la página, lo que ayuda a que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda correctos y ayuda a las audiencias a comprender exactamente en qué están a punto de hacer clic.

2. Obtener vínculos de retroceso de contenido y vínculos entrantes

Un vínculo de retroceso, también llamado vínculo entrante, es cuando otro sitio web vincula a su sitio web o al contenido de su blog. Por lo general, se coloca como un hipervínculo en una cadena de texto que se relaciona con su contenido y, cuando se hace clic, se dirige a su sitio.

Los vínculos de retroceso son una herramienta de SEO efectiva porque muestran a los motores de búsqueda que su contenido es autorizado y relevante, lo que lo ayuda a obtener una clasificación más alta en los SERP. La siguiente imagen es un ejemplo de un publicación de blog del Content Marketing Institute que tiene un vínculo de retroceso a la publicación del blog de HubSpot que estás leyendo ahora mismo.

Fuente de la imagen

Pro consejo: Puede utilizar diferentes herramientas pagas como Ahrefs y SEMrush para encontrar vínculos de retroceso de su contenido existente. Pero para encontrar este, usé Ubersuggest Comprobador de vínculos de retroceso gratuito.

3. Optimización de las páginas de su sitio para la velocidad de la página.

La velocidad de la página es la rapidez con la que se carga el contenido de su sitio web cuando alguien visita una página específica de su sitio web. Google comenzó teniendo en cuenta la velocidad de la página para las clasificaciones SERP en 2018, lo que la convierte en un área crítica de enfoque cuando implementa su estrategia.

Pro consejo: Pruebe el paso "Comprimir archivos multimedia antes de subirlos a su sitio" que describí anteriormente en su estrategia de SEO. Este es un paso fundamental para optimizar la velocidad de la página de su sitio.

4. SEO local

El SEO local mejora la visibilidad en los motores de búsqueda de la ubicación de su empresa. Una estrategia de SEO local eficaz hará que su contenido aparezca en las consultas de búsqueda de los clientes en su área local, haciéndoles saber que su empresa está ahí para satisfacer sus necesidades.

La siguiente imagen es un ejemplo de resultado SERP para los "mejores restaurantes de Brooklyn", que muestra el SEO local en acción.

Fuente de la imagen

Lo que nos gusta: Las tres empresas que aparecen en los resultados tienen un perfil optimizado de Google My Business que contiene información que ayuda a aparecer en los resultados de los restaurantes del área de Brooklyn. Tener información actualizada aquí no solo ayuda a los esfuerzos de SEO más amplios del restaurante. También ayuda a los clientes potenciales a encontrar la información que necesitan.

Información de expertos

contacté Cristóbal Levy, gerente senior de SEO en Marketing seis, para comentarios. Christopher tiene diez años de experiencia en SEO y se especializa en local.

“Si bien la mayoría de los SEO han tenido que compensar la erosión del tráfico debido al uso cada vez mayor de funciones avanzadas y anuncios pagados por parte de Google en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (o SERP), los SEO locales deben competir con dos de las funciones más atractivas y autorizadas visualmente que dominan el mercado local. " dice Levy.

Christopher explica que los anuncios de servicios locales (o LSA) son una de estas características. Este formato de anuncio es exclusivo para empresas locales en campos como plomería, derecho, odontología, preescolar, cuidado infantil y masajes, por nombrar algunos.

El otro es el paquete local o Google Maps: esta función SERP ocupa casi todo el menú del navegador en la búsqueda móvil. Google Maps a menudo satisface las necesidades del buscador al brindar proximidad geográfica, reseñas y una función sencilla de hacer clic para llamar.

"La presencia de una empresa en Google Maps se gestiona a través de los perfiles empresariales de Google (o GBP)... Administrar las GBP de un cliente es un conjunto de habilidades importantes que un SEO local debe aprender". Chris enfatiza. Este conjunto de habilidades incluye optimizar el listado para que esté actualizado y sea preciso, con imágenes relevantes y atractivas.

"También puede compartir contenido, actualizaciones y ofertas en GBP". el ofrece.

Pro consejo: “Solicitar y responder revisiones es otra función importante en la gestión de un GBP que aprovecha las habilidades necesarias para la divulgación. Sería mejor si trabajara con sus clientes locales en una estrategia para solicitar reseñas de sus clientes ". , dice.

Proceso SEO

Una vez que haya creado su estrategia de SEO, también debe crear un proceso para continuar con la optimización de nuevas palabras clave y la evolución de la intención de búsqueda. Aquí hay algunos pasos que puede tomar.

1. Optimiza históricamente tu contenido.

Dedique algo de tiempo cada mes a actualizar publicaciones de blogs antiguas con información nueva y actualizada para continuar clasificando en las SERP. También puede utilizar este tiempo para agregar las mejores prácticas de SEO que no se abordaron inicialmente, como la falta de texto alternativo en la imagen.

2. Esté atento a las palabras clave cambiantes y la nueva intención de búsqueda.

Después de unos meses, realice un seguimiento de cómo se clasifican las publicaciones de su blog y para qué palabras clave se clasifican. Esto puede ayudarle a ajustar los subtítulos y el texto para aprovechar la nueva intención de búsqueda que pueda interesarle a su audiencia.

3. Agregue más valor editorial a su contenido anterior.

A veces, encontrarás que una publicación está completamente desactualizada. En este escenario, debes ir más allá de la actualización de SEO histórica promedio y actualizarla por completo. Puede hacerlo actualizando información y estadísticas desactualizadas, incorporando nuevas secciones para mayor profundidad y agregando citas o datos originales para darle a la publicación más tráfico de referencia.

4. Crea un plan de contenido mensual.

Para mantenerse al día con su estrategia de SEO, puede resultar útil crear y perfeccionar un plan de contenido mensual. Puede colocarlo en una hoja de cálculo y sus equipos pueden realizar un seguimiento en consecuencia. La siguiente lista es un ejemplo de un plan de contenido mensual que tiene en cuenta los pasos anteriores.

Con un plan de SEO mensual como el anterior, además de un documento de seguimiento como un informe de información de búsqueda, puedes desarrollar y ejecutar una estrategia de SEO eficiente. También puede identificar y aprovechar temas fáciles de discutir relacionados con su industria.

Cree una estrategia que respalde sus objetivos comerciales

La clasificación en las páginas de búsqueda puede ser difícil. Si bien puede parecer atractivo crear contenido centrado en palabras clave de alto tráfico, es posible que esa estrategia no lo ayude a alcanzar sus objetivos comerciales.

En su lugar, opte por crear una estrategia de SEO que lo ayude a abordar sus necesidades comerciales individuales, como aumentar la adquisición de clientes, para un mayor éxito de marketing.

Nota del editor: esta publicación de blog se publicó originalmente en abril de 2019, pero se actualizó en enero de 2024 para lograr coherencia y frescura.

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• Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy