La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el término que suele venir a la mente cuando se habla de sitios web. Los motores de búsqueda emplean algoritmos diseñados específicamente para evaluar la calidad de un sitio web y determinar su clasificación.

Entre las diversas facetas del SEO, el SEO técnico juega un papel fundamental a la hora de establecer las bases de estos algoritmos. En términos sencillos, se trata de optimizar los aspectos técnicos de un sitio web y las funcionalidades del servidor. Esta optimización ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio de manera eficiente. ¿Tiene curiosidad acerca de lo que implica la lista de verificación técnica de SEO? Averigüemos en este blog.

¿Qué es el SEO Técnico?

El SEO técnico se utiliza para mejorar la infraestructura de un sitio web para que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo de manera más efectiva. Este proceso implica auditar y optimizar aspectos técnicos para mejorar las posibilidades de que un sitio web alcance una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El dominio de SEO técnico es crucial para mejorar el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

Los componentes clave de un SEO técnico sólido incluyen optimizar los tiempos de carga de la página, facilitar un rastreo más sencillo para los motores de búsqueda y proporcionar amplia información a los algoritmos de los motores de búsqueda para una indexación precisa. Categorizado en On-Page SEO, este tipo de SEO se concentra principalmente en mejorar varios elementos del sitio web para elevar su posición ante los ojos de los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

Incluso si su sitio web está creado con el mejor contenido, un SEO técnico débil puede afectar su clasificación. ¿Por qué? Para que los algoritmos de los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar páginas con precisión, necesitan localizarlas y comprender el contenido.

En esencia, el SEO técnico comunica el contenido de sus páginas a los motores de búsqueda. Esto abarca detalles sobre el contenido, enlaces internos y externos, metadatos, descripciones de imágenes y más. Existen varios elementos técnicos de SEO, como optimización móvil, gestión de contenido duplicado, garantizar una carga rápida de la página y muchos otros factores.

Perfeccionar técnicamente el SEO de su sitio web no es obligatorio para la clasificación, pero la optimización agiliza el proceso para los motores de búsqueda, lo que resulta en ubicaciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

¿Por qué debería optimizar técnicamente su sitio web?

Garantizar que su sitio web permanezca técnicamente optimizado es crucial tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes.

Los motores de búsqueda, especialmente Google, tienen como objetivo ofrecer los mejores resultados para las consultas de búsqueda de los usuarios. Los robots de Google rastrean meticulosamente sus páginas web y evalúan factores como la velocidad de carga de la página, la comprensión del contenido, los datos estructurados y más. Estas consideraciones técnicas ayudan a los motores de búsqueda a tener una comprensión precisa de su página web.

Además, el SEO técnico influye significativamente en la experiencia del usuario. Un sitio web rápido, navegable y fácil de usar capta y retiene la atención de los visitantes. Además, una base técnica sólida para su sitio web puede mejorar enormemente la experiencia general del usuario.

Las 15 mejores listas de verificación técnicas de SEO para crear un sitio web compatible con SEO

Es muy común sentirse abrumado al implementar diversas tareas en tu sitio web para optimizarlo. Puede consultar la siguiente lista de verificación técnica de SEO para mejorar la experiencia del usuario de su sitio web y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Aquí hay una recopilación de las 15 principales listas de verificación técnicas de SEO que debe incorporar para que su sitio web sea más compatible con SEO:

• Versión HTTPS: un sitio web seguro lo es todo

Históricamente, SSL se utilizaba principalmente en sitios web de comercio electrónico para realizar transacciones en línea seguras. Sin embargo, en 2014, Google ordenó que todos los sitios web incorporaran SSL para obtener clasificaciones de búsqueda orgánica más altas en sus SERP, lo que marca un cambio significativo. En 2018, Google comenzó a marcar sitios web que no cumplían con la etiqueta "no seguro", enfatizando la importancia de adoptar HTTPS. Para evitar que los sitios web sean marcados, los propietarios de los sitios web deben instalar un certificado SSL, estableciendo una conexión segura y cifrada indicada por la etiqueta 'https://'. Este se ha convertido en un aspecto importante de la lista de verificación técnica de SEO.

• Sitio web apto para dispositivos móviles

En 2018, Google hizo un cambio significativo al priorizar la indexación de sitios web desde dispositivos móviles. Esto implica que el motor de búsqueda evalúa las páginas web desde la perspectiva de un dispositivo móvil, ya sea un teléfono inteligente o una tableta, para medir la capacidad de respuesta. en esta tecnica Lista de verificación de SEO, si desea evaluar el rendimiento de su sitio web, debe analizar los datos de Google Search Console. Es fundamental asegurarse de que su sitio móvil refleje el contenido de su versión de escritorio. Además, optimizar su sitio web móvil implica eliminar las ventanas emergentes intrusivas, un paso vital para mejorar la experiencia del usuario.

• Implementar marcado de datos estructurados

Utilizar el marcado de datos estructurados es una estrategia valiosa para mejorar la forma en que los motores de búsqueda interpretan y comprenden su página web. Ya sea que su contenido sea una receta, un libro o un tutorial, el marcado de datos estructurados ayuda a una comunicación más clara. El Asistente de marcado de datos estructurados de Google es una herramienta de configuración fácil de usar, que se complementa con pruebas a través de la herramienta de prueba de datos estructurados. Comience visitando esquema.org para identificar el esquema apropiado para el contenido de su sitio web y asígnelo a varias URL. Esta práctica contribuye a obtener resultados enriquecidos visualmente mejorados en las SERP de Google, captando la atención de una audiencia más amplia.

• La velocidad del sitio web importa

Si bien Google ha priorizado durante mucho tiempo la velocidad de los sitios de escritorio como un factor de clasificación crucial, el motor de búsqueda elevó la importancia de la velocidad de carga de los sitios móviles en 2018. Un sitio de carga lenta no solo afecta las clasificaciones, sino que también puede resultar en una alta tasa de rebote, ya que los visitantes pueden Pierde el interés rápidamente. La herramienta PageSpeed ​​Insights de Google ofrece información sobre el rendimiento de su sitio en este aspecto. Para mejorar la velocidad del sitio, considere tácticas como optimizar los redireccionamientos de la página de destino (temporales o permanentes), implementar un almacenamiento en caché efectivo, seleccionar un proveedor de alojamiento y DNS rápido y utilizar herramientas como GZIP para la compresión de páginas. Además, la incorporación de imágenes responsivas en formatos vectoriales contribuye a una experiencia de usuario más rápida.

Un presupuesto de rastreo representa la frecuencia con la que el robot de Google visita su sitio dentro de un período de tiempo específico con fines de rastreo e indexación. Como propietario de un sitio, es fundamental maximizar la utilización de cada ciclo de rastreo dentro del presupuesto asignado. El uso de un protocolo estándar conocido como robots.txt facilita la comunicación con los rastreadores de los motores de búsqueda. Asegúrese de una revisión exhaustiva del archivo robots.txt de su sitio para evitar bloqueos innecesarios de recursos vitales, particularmente aquellos relacionados con JavaScript.

El bloqueo de recursos esenciales puede provocar un rastreo incompleto del sitio. También es fundamental eliminar las páginas huérfanas, que carecen de conexiones con otras páginas de su sitio. Mantenga una profundidad de clics superficial manteniendo las páginas a aproximadamente tres clics de la página de inicio. Incorpore enlaces contextuales, enlaces a páginas con contenido relacionado y utilice palabras clave en el texto ancla de los enlaces internos, ya que estos factores contribuyen a las consideraciones de clasificación de Google.

W3Era, conocido popularmente como el mejor proveedor de servicios de SEO, proporciona una herramienta técnica de SEO gratuita "Generador Robots.txt”que ayuda a generar el archivo robots.txt de su sitio web.

• Optimización del mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML bien optimizado sirve como un recurso valioso que proporciona información esencial sobre su sitio. Incluye detalles como cambios recientes en el contenido de la página y la importancia relativa de cada página dentro de su sitio. Básicamente, un mapa del sitio XML actúa como una guía para los rastreadores web, describiendo la estructura de su sitio e indicándoles cómo navegar por él de manera eficiente.

Puedes crear un generador de mapas de sitio con la herramienta SEO gratuita de W3Era”XML Sitemap Generator”. Si bien puede emplear un generador de mapas de sitio para crear uno, es igualmente crucial enviar su mapa de sitio XML a Google Search Console. Esto garantiza un rastreo e indexación adecuados por parte de Google. Para mejorar la eficacia, elimine las URL bloqueadas, los redireccionamientos innecesarios y las páginas con un valor SEO mínimo, como las biografías de los autores y las políticas de privacidad. Aborde las páginas rotas y evite redireccionamientos prolongados. Esta es la forma en que puede optimizar su mapa de sitio XML.

• Comprobación del sitio web validado por AMP

Verificar un sitio web validado por AMP (Accelerated Mobile Pages) es una lista de verificación técnica de SEO crucial. AMP es una versión simplificada y optimizada de HTML diseñada para mejorar la velocidad y el rendimiento de un sitio web móvil. Al deshabilitar scripts, formularios, comentarios y elementos similares, AMP se enfoca en brindar una experiencia de usuario más rápida y eficiente. Cuando se implementa de manera efectiva, tiene el potencial de aumentar su CTR (tasa de clics) y aumentar los vínculos de retroceso a su sitio.

Google presenta páginas AMP de manera destacada en los carruseles de resultados de búsqueda clave, captando una mayor atención y participación del usuario. Garantizar que su sitio web cumpla con los estándares AMP contribuye a tiempos de carga más rápidos en dispositivos móviles, lo que potencialmente aumenta la visibilidad de búsqueda. Esta validación se alinea con las mejores prácticas contemporáneas de SEO, priorizando la capacidad de respuesta móvil y la satisfacción del usuario. A medida que los motores de búsqueda enfatizan cada vez más el contenido optimizado para dispositivos móviles, tener un sitio web validado por AMP se convierte en una parte integral de una lista de verificación técnica integral de SEO.

• Evite las páginas 404

Cuando una página ya no está disponible o si ha modificado una URL, el método recomendado es emplear un código de estado 404. Si utiliza plataformas como WordPress para publicar contenido, asegúrese de que su página 404 esté optimizada para los motores de búsqueda. Asegúrese de que su estructura refleje su sitio, ofrezca a los usuarios páginas alternativas para explorar y facilite la navegación de regreso a su ubicación anterior. Al hacerlo, simplifica el proceso de indexación y rastreo para los rastreadores web, promoviendo un recorrido más fluido por su sitio sin confusiones innecesarias.

• Canonicalización

Evitar el contenido duplicado es vital para mantener un sitio web saludable. El uso de URL canónicas comunica a Google la versión específica de una página web para rastrear e indexar. Una simple adición de rel=”canonical” en el código de su página logra esto. Es recomendable designar una URL canónica preferida para todas las páginas de su sitio. Además, puedes configurar tu sistema de gestión de contenidos (CMS), como WordPress, para abstenerte de publicar múltiples iteraciones del mismo contenido, evitando así la duplicación desde el principio.

• Especifique su dominio preferido

Cuando los usuarios acceden a su sitio, pueden utilizar variaciones como https://www.abc.com o https://abc.com, incluyendo o excluyendo "www". prefijo. Si bien esto puede parecer intrascendente para los usuarios, puede generar confusión en los motores de búsqueda, lo que podría causar problemas de indexación y clasificación de la página. Para mitigar esto, es fundamental comunicar su preferencia a Google. Ya sea que elija incluir u omitir "www." No afecta al SEO, pero la coherencia es clave. Una vez que lo decidas, cúmplelo para evitar complicaciones durante la migración del sitio. Configure su dominio preferido en Google registrándose en las Herramientas para webmasters de Google, validando todas las versiones del sitio y configurando las preferencias en "Configuración del sitio".

• Mejore la navegación con menús de ruta de navegación

En el ámbito del SEO técnico, los menús de ruta de navegación desempeñan un papel vital en la optimización de la arquitectura de su sitio web. Comúnmente conocido como "sendero de ruta de navegación", este tipo de navegación proporciona a los usuarios una representación visual de su ubicación en el sitio. Las rutas de navegación, que sirven como una herramienta invaluable para mejorar la orientación del usuario, muestran la jerarquía del sitio web e indican la posición actual del usuario.

La practicidad de las rutas de navegación se vuelve evidente al reducir la cantidad de pasos que un usuario debe seguir cuando regresa a la página de inicio, a una sección específica o a una página de nivel superior. Los sitios web con secciones diversas y que necesitan una estructura lógica, como los sitios de comercio electrónico, encuentran las rutas de navegación particularmente beneficiosas para mejorar la experiencia del usuario.

• Optimización de JavaScript para motores de búsqueda

En el ámbito de los fundamentos técnicos de SEO, la atención se centra en hacer que los sitios web con mucho JavaScript sean fáciles de buscar. Las agencias de SEO emprenden este esfuerzo para mejorar la visibilidad y la clasificación de estos sitios web en los motores de búsqueda. Las herramientas esenciales de Google, como la prueba de optimización para dispositivos móviles, la herramienta de inspección de URL dentro de Google Search Console y la prueba de resultados enriquecidos, desempeñan un papel crucial en la resolución de problemas de SEO de JavaScript. El procesamiento de aplicaciones web JavaScript se desarrolla en tres fases clave: rastreo, renderizado e indexación.

• Paginación

La paginación es un proceso que implica dividir el contenido en una serie de páginas, un aspecto crucial del SEO técnico. Sirve para organizar una lista de productos o artículos en un formato más consumible, comúnmente empleado en sitios web como editores de noticias, plataformas de comercio electrónico, blogs y foros.

Sin embargo, el uso de la paginación puede generar problemas relacionados con el contenido duplicado. Para mitigar tales preocupaciones y consolidar los enlaces y el ranking de la página a la página principal, se recomienda incorporar enlaces rel=“next” y rel=“prev”. Esta práctica informa a los motores de búsqueda que las páginas siguientes son una continuación de la página principal. Una vez identificada en el código, Google reconoce la página principal y la utiliza con fines de indexación.

• Evitar contenido duplicado o fino

Uno de los elementos clave para comprender el SEO técnico es abordar el contenido reducido, un factor visible a través de las señales de clasificación proporcionadas por Google. Para mitigar los casos de contenido escaso, se recomienda a los sitios web que den prioridad al contenido de alta calidad creado por expertos en lugar de depender de material producido en masa.

Tratar el contenido duplicado implica eliminarlo del HTML descargado antes de renderizarlo. Emplear modelos de shell de aplicaciones y mostrar menos contenido y código en la respuesta HTML pueden ser estrategias efectivas. Es posible que las páginas duplicadas, resultantes del mismo código visible en varios sitios web, no se procesen inmediatamente. Con el tiempo, esta preocupación debería resolverse por sí sola, aunque los nuevos sitios web pueden encontrar desafíos. En tales casos, la implementación de elementos de enlace canónicos autorreferenciados resulta beneficiosa. Estos elementos ayudan a evitar problemas de contenido duplicado al indicar la página original o la página preferida para clasificar en los motores de búsqueda.

• Revisar su sitio en busca de enlaces inactivos

Los enlaces inactivos (páginas que se han eliminado o movido) y los enlaces rotos (páginas que no responden) pueden dañar potencialmente el SEO de su sitio web. Hay dos motivos importantes de preocupación. En primer lugar, los rastreadores de Google invierten tiempo en estos enlaces sin producir resultados sustanciales. En segundo lugar, los usuarios tienden a visitar y salir de estos enlaces rápidamente, lo que deja al motor de búsqueda una impresión negativa del sitio web. Por lo tanto, es fundamental realizar auditorías periódicas del sitio web, identificar enlaces inactivos o rotos y optimizar el sitio web en consecuencia. Uno de los métodos más sencillos para identificar estos enlaces es a través de Google Search Console.

• Hreflang para sitios web internacionales

Las etiquetas Hreflang desempeñan un papel crucial a la hora de definir el país de destino y el idioma de una página, abordando posibles problemas relacionados con el contenido duplicado. Cuando un sitio atiende a varios países con el mismo idioma hablado, los motores de búsqueda necesitan ayuda para determinar la audiencia prevista. Las etiquetas Hreflang ayudan a mostrar el sitio web más relevante para el área buscada en los resultados de búsqueda, mejorando la experiencia del usuario.

Conclusión

En el ámbito del SEO, una base técnica bien ejecutada es indispensable. El SEO técnico se centra en optimizar la infraestructura de un sitio web para un rastreo e indexación efectivos por parte de los robots de los motores de búsqueda. Esto implica auditar y mejorar los elementos técnicos para mejorar las posibilidades de que un sitio web alcance una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los aspectos clave de un SEO técnico sólido incluyen optimizar los tiempos de carga de la página, facilitar el rastreo y proporcionar suficiente información a los algoritmos de los motores de búsqueda para una indexación precisa. En Era W3, entendemos el papel fundamental que desempeña el SEO técnico en la configuración del rendimiento y la visibilidad de un sitio web. Nuestro dedicado equipo de expertos se destaca en la implementación de estrategias integrales para garantizar que su sitio web se alinee perfectamente con los algoritmos de los motores de búsqueda.

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• Fuente: https://www.w3era.com/technical-seo-checklist/