HONG KONG, 20 de marzo de 2024 – (ACN Newswire) – Li Ning Company Limited (la “Compañía” o “Li Ning Company”; junto con las subsidiarias, colectivamente, el “Grupo”; códigos de acciones: 2331 (contador de HKD) y 82331 (contador de RMB)) anuncia hoy sus resultados anuales de 2023 para el año que finalizó el 31 de diciembre de 2023 (el “año”).
ASPECTOS FINANCIEROS MÁS DESTACADOS
Durante el año, buscamos un progreso estable y tomamos medidas proactivas en la planificación, y registramos los siguientes resultados operativos:
– Los ingresos aumentaron un 7.0% hasta los 27,598 millones de RMB, el margen de beneficio bruto se mantuvo en el 48.4%
– La entrada neta de efectivo operativo aumentó un 19.8 % hasta los 4,688 millones de RMB.
– El beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 3,187 millones de RMB con un margen de beneficio neto del 11.5%; Si bien se excluyen las ganancias y pérdidas extraordinarias no relacionadas con la operación, el beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 3,046 millones de RMB con un margen de beneficio neto del 11.0%.
El capital de trabajo se mantuvo en un nivel saludable:
– El porcentaje del capital de trabajo promedio bruto sobre los ingresos fue del 7.6%
– El ciclo de conversión de efectivo fue de 35 días.
La Junta recomendó el pago de un dividendo final de 18.54 centavos de RMB por acción ordinaria para el año finalizado el 31 de diciembre de 2023, junto con el dividendo a cuenta de 36.20 centavos de RMB por acción ordinaria pagado en septiembre de 2023, el dividendo total del año. finalizado el 31 de diciembre de 2023 ascenderá a 54.74 centavos de RMB por acción ordinaria o una tasa de pago de dividendos total del 45%.
ASPECTOS DESTACADOS OPERATIVOS
Las ventas minoristas para la plataforma general aumentaron en un 10%, incluidos los canales en línea y fuera de línea.
El inventario de canales disminuyó a medio dígito en comparación con finales del año pasado. La rotación de inventarios y la estructura de antigüedad se mantuvieron en un nivel saludable.
Las ventas directas de nuevos productos del canal fuera de línea aumentaron en un 10%.
Resultados financieros
En 2023, el Grupo continuó centrando la estrategia central de “Marca única, múltiples categorías, canales diversificados” con un enfoque en los deportes profesionales en las cinco categorías principales, a saber, baloncesto, carrera, fitness, bádminton y deportes informales. A través de sus esfuerzos dedicados a la reputación de la marca y la innovación de productos, el Grupo ha desarrollado un diseño integral de productos funcionales. En 2023, los ingresos del Grupo crecieron de manera constante, demostrando una gran resiliencia. Durante el año, los ingresos del Grupo para el año finalizado el 31 de diciembre de 2023 ascendieron a 27,598 millones de RMB, lo que representa un aumento del 7.0% en comparación con los de 2022 (2022: 25,803 millones de RMB). El beneficio bruto aumentó un 6.9% hasta los 13,352 millones de RMB en comparación con los 12,485 millones de RMB en 2022. El margen de beneficio bruto total fue del 48.4%, a la par del año pasado (2022: 48.4%).
En 2023, en el contexto de una recuperación general acompañada de desafíos en el mercado interno, el Grupo priorizó la optimización de la calidad y la eficiencia del negocio, con foco en la dirección de un desarrollo constante. Durante el año, el beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 3,187 millones de RMB (2022: 4,064 millones). El margen de beneficio atribuible a los accionistas fue del 11.5 % (2022: 15.7 %), mientras que excluyendo las ganancias únicas no relacionadas con la operación, el beneficio neto atribuible a los accionistas fue de RMB 3,046 millones con un margen de beneficio neto del 11.0 %. El rendimiento sobre el patrimonio atribuible a los accionistas fue del 13.1% (2022: 17.9%). El beneficio básico por acción fue de 123.21 centavos de RMB (2022: 155.38 centavos de RMB). La Junta recomendó el pago de un dividendo final de 18.54 centavos de RMB por acción ordinaria para el año finalizado el 31 de diciembre de 2023, junto con el dividendo a cuenta de 36.20 centavos de RMB por acción ordinaria pagado en septiembre de 2023, el dividendo total para el año finalizado. El 31 de diciembre de 2023 ascenderá a 54.74 centavos de RMB por acción ordinaria o una tasa de pago de dividendos total del 45%.
En términos de gestión del flujo de efectivo, el efectivo neto del Grupo generado a partir de las actividades operativas durante el año ascendió a 4,688 millones de RMB (2022: 3,914 millones de RMB). Al 31 de diciembre de 2023, el efectivo y equivalentes de efectivo (incluido el efectivo en bancos y en caja, y los depósitos a plazo fijo con vencimiento original de no más de tres meses) ascendieron a 5,444 millones de RMB, lo que representa una disminución neta de 1,938 millones de RMB. en comparación con la posición al 31 de diciembre de 2022. Sumando el importe registrado como depósitos a plazo fijo mantenidos en bancos, el saldo de efectivo ascendió a 17,975 millones de RMB, lo que representó una disminución neta de 1,074 millones de RMB en comparación con el 31 de diciembre de 2022. Durante el año, el Grupo mantuvo un nivel saludable de capital operativo y el efectivo neto generado por las actividades operativas aumentó en comparación con el año anterior. El Grupo seguirá poniendo especial énfasis en la gestión de su flujo de efectivo para garantizar un desarrollo estable del Grupo a largo plazo.
Resumen operativo
En 2023, el Grupo continuó centrándose en la estrategia central de “Marca única, múltiples categorías, canales diversificados” y optimizó continuamente el valor de la experiencia de LI-NING.
En términos de productos profesionales, con un enfoque en las categorías principales de carrera, baloncesto, bádminton, fitness y deportes causales, el Grupo siguió adelante con la innovación en tecnología deportiva e integra la cultura china y los diseños deportivos de moda para mejorar la tendencia de sus productos. El Grupo también mejoró constantemente el rendimiento de los productos y mejoró la imagen de la marca LI-NING mediante innovación tecnológica, para satisfacer la creciente demanda de productos deportivos de los consumidores. El Grupo se centró en desarrollar las ventajas competitivas de los productos de sus categorías principales. Aprovechando su continua inversión en investigación y desarrollo para promover la innovación de productos, el Grupo se esforzó por obtener el reconocimiento entre los consumidores jóvenes con sus productos deportivos de calidad, altamente profesionales y modernos.
En cuanto a la marca y el marketing, el Grupo fortaleció el diseño de marketing universal centrándose en las características de las funciones profesionales y la categoría informal deportiva. A través de la cooperación continua con estrellas del deporte y eventos profesionales, el Grupo ha reforzado la imagen profesional de los productos profesionales de LI-NING entre los consumidores y ha ampliado aún más sus grupos de consumidores. Además, LI-NING diversificó aún más las estrategias de marketing para la categoría causal deportiva. También se estableció una plataforma para la comunicación directa con los consumidores. Estas medidas han ayudado a aumentar la influencia de la marca LI-NING y consolidar la lealtad de los consumidores hacia la marca, logrando así una exposición omnicanal y multidimensional de sus productos. Mientras tanto, el Grupo mejoró la eficiencia operativa y la competitividad a través de la optimización organizacional y el desarrollo de capacidades, allanando el camino para una dinámica organizacional y un conjunto de habilidades que respaldaron la vitalidad de la marca.
Con respecto a la gestión de canales, el Grupo se comprometió a optimizar su estructura de canales y mejorar la eficiencia del canal cerrando proactivamente tiendas de baja eficiencia, mejorando así la estructura general de la tienda. El Grupo continuó ampliando su presencia comercial en centros comerciales y outlets premium. Durante el año, el Grupo logró un avance clave en los establecimientos premium. Planificó cuidadosamente la apertura de tiendas en toda China para racionalizar aún más la distribución de las tiendas y estableció mecanismos de comunicación y negociación con los principales grupos comerciales para optimizar los costos del canal.
Al 31 de diciembre de 2023, el número de tiendas convencionales, tiendas insignia, tiendas LI-NING de China, tiendas LI-NING 1990, puntos de venta de fábrica y tiendas especializadas bajo la marca LI-NING (incluidas LI-NING Core Brand y LI-NING YOUNG) ascendió a 7,668, lo que representa un aumento de 65 puntos de venta en comparación con el 31 de diciembre de 2022. El número de distribuidores fue de 46 (incluidos los canales de venta de las tiendas LI-NING de China), lo que representa una disminución neta de 6 en comparación con el 31 de diciembre de 2022.
En términos de operación de tiendas, a través de la exploración y optimización continua del modelo de operación de tienda única, el Grupo ha actualizado el modelo de operación de tienda única a la etapa 2.0, desarrollando un sistema integralmente optimizado desde la planificación hasta la ejecución y desde los procesos hasta los resultados. El Grupo también estableció un equipo adicional de operación y ejecución minorista para realizar un ciclo de gestión de “dación de órdenes por parte de la sede, confirmación de información por parte del minorista, ejecución comercial por parte de las tiendas y supervisión por parte de la sede” y garantizar la gestión normalizada de la ejecución comercial. Mientras tanto, el desarrollo de las cuatro competencias centrales en el nuevo negocio minorista permitió al Grupo mejorar la interacción entre las comunidades y la rentabilidad impulsada por la transmisión en vivo, mejorar la experiencia de compra fuera de la tienda y mejorar la experiencia general del consumidor a través de procesos de producción de contenido estandarizados y herramientas digitales.
En lo que respecta al sistema logístico, el Grupo avanzó en el desarrollo de almacenes centrales regionales y garantizó la transparencia en toda la cadena de información logística de los productos a través de la informatización logística. El Centro de Logística Inteligente del Este de China en Jiading Shanghai comenzó a operar y, con la mejora continua de la calidad de la red logística, se ha mejorado significativamente la calidad y puntualidad de la entrega directa de productos a las tiendas operadas directamente y a las tiendas mayoristas. El lanzamiento completo de la plataforma de gestión logística permitió la cobertura integral de los escenarios comerciales de logística por parte de la plataforma de información de nivel medio, lo que simplificó los procesos y mejoró la eficiencia en el sector minorista. En particular, el lanzamiento del proyecto de automatización de almacenes impulsó la eficiencia de las operaciones logísticas, brindando mejores servicios a los consumidores en la región del este de China y en todo el país.
En lo que respecta a la cadena de suministro, el Grupo ha reforzado aún más su sistema de suministro flexible, aprovechando sus ventajas tecnológicas en los productos. Centrándose en la construcción de una cadena de suministro sostenible, el Grupo ha pasado de la “producción pasiva” a la “producción proactiva” y ha creado mayor valor a través de un mayor desarrollo de la “cadena de suministro de valor” al reducir el desperdicio y mejorar la eficiencia. Al mismo tiempo, el Grupo ha establecido una relación igualitaria y beneficiosa para todos con los proveedores para cumplir conjuntamente con sus responsabilidades ambientales y sociales, promovió el desarrollo de productos respetuosos con el medio ambiente y mejoró continuamente las fortalezas de sus productos a través de innovaciones para brindar una mejor experiencia al consumidor. .
Con respecto al comercio electrónico, en 2023, a pesar de los profundos cambios y los severos desafíos que enfrenta toda la industria del comercio electrónico, el equipo de comercio electrónico de Li Ning Company se mantuvo enfocado en productos de alta calidad y se esforzó por organizar productos innovadores y diversificados. campañas de marketing en combinación con eventos del festival en plataformas de comercio electrónico, asegurando un desarrollo estable y ordenado de todas las operaciones comerciales. Siguiendo su enfoque en productos funcionales, el comercio electrónico de Li Ning Company continuó consolidando su posición en el mercado en la categoría de calzado de baloncesto profesional y exploró de manera proactiva nuevos motores de crecimiento. Con un conocimiento profundo del consumidor y una comunicación efectiva, el comercio electrónico de Li Ning Company capturó con precisión las necesidades diversificadas de los consumidores y adoptó estrategias de marketing basadas en escenarios para aumentar el volumen de negocios.
En términos de negocio de moda infantil, LI-NING YOUNG consolidó proactivamente su posicionamiento en el mercado como marca profesional y mejoró la confianza del mercado fortaleciendo la gestión de la imagen de marca y mejorando la imagen de marca de las tiendas de referencia. En términos de desarrollo de productos, LI-NING YOUNG continuó optimizando sus líneas de productos y refinando su estructura de productos, particularmente productos profesionales para deportes como baloncesto, carrera y fútbol. En términos de estrategia de canal, LI-NING YOUNG insistió en realizar evaluaciones comparativas con proyectos de calidad para mejorar el reconocimiento de la marca. Para el marketing, LI-NING YOUNG consolidó sus recursos de marketing, impulsó la implementación de campañas de marketing integradas y exploró activamente el marketing omnicanal y la operación comunitaria. Al 31 de diciembre de 2023, LI-NING YOUNG tenía un total de 1,428 tiendas. El Grupo seguirá desarrollando intensamente su negocio de moda infantil. Aprovechando la marca LI-NING, el Grupo mejorará los esfuerzos de marketing de la marca de ropa infantil, adoptará un enfoque centrado en el producto para actualizar la tecnología y el diseño central del producto y avanzará en la exploración de las demandas del mercado y la categorización de productos. Se dedicarán esfuerzos constantes a la expansión del canal, las operaciones minoristas y los recursos de la cadena de suministro, para convertir a LI-NING YOUNG en una marca líder de ropa deportiva profesional para niños en China.
PANORAMA
El Grupo continuará siguiendo su estrategia central, a saber, la estrategia de "Marca única, múltiples categorías, canales diversificados", centrándose en los siete segmentos principales bajo transformación empresarial e impulsando la implementación de tareas estratégicas clave de manera ordenada, y acelerar el ritmo de las reformas para promover aún más el crecimiento y la rentabilidad de la marca LI-NING.
— Implementar una estrategia dual de mercancías y productos. El Grupo seguirá mejorando su cartera de productos y optimizando la tipología de productos y la matriz de precios. Mientras tanto, el Grupo también continuará explorando nuevos escenarios deportivos, desarrollando segmentos de mercado de categorías de productos deportivos e incorporando elementos de moda en sus productos profesionales para mostrar mejor la cultura de la moda deportiva y brindar a los consumidores experiencias de consumo diversificadas, expandiendo así la influencia de la marca;
— Mejorar la inversión en investigación y desarrollo y promover el desarrollo impulsado por la innovación. El Grupo continuará sus esfuerzos en la investigación y el desarrollo para mejorar las funciones de los productos y la innovación tecnológica, a fin de brindar a los consumidores productos deportivos más profesionales y funcionales integrados con elementos de moda, que mostrarán mejor la cultura de la moda deportiva. Mientras tanto, el Grupo continuará optimizando la matriz de productos profesionales y aumentando la proporción de productos profesionales actualizando los tejidos y mejorando los atributos tecnológicos de los productos;
— Acelerar el establecimiento del sistema empresarial general de comercio electrónico. El Grupo fortalecerá la cooperación con las principales plataformas de comercio electrónico para ampliar los canales de ventas en línea y aumentar la exposición y las ventas de la marca. También mejorará aún más la experiencia del usuario y las funciones de las plataformas de comercio electrónico, optimizará el proceso de compra y aumentará la tasa de conversión. Además, a través de estrategias de marketing precisas, el Grupo es capaz de mejorar la fidelidad y la fidelidad de los usuarios, lo que resulta en una transformación bidireccional de los escenarios de consumo online y offline;
— Optimizar el modelo de comercio eficiente. El Grupo continuará optimizando el diseño eficiente de su canal para brindar una experiencia de producto, experiencia de compra y experiencia deportiva más excelentes. En el futuro, el objetivo clave del Grupo es acelerar la rectificación de las tiendas de baja eficiencia con el foco en mejorar la eficiencia de las tiendas como nuestro principal objetivo. Sobre la base de operaciones refinadas, el Grupo continuará mejorando el modelo minorista eficiente y desarrollando la replicabilidad y escalabilidad del modelo, a fin de brindar protección profesional para el nuevo diseño comercial;
— Mejorar el sistema de la cadena de suministro. El Grupo continuará fortaleciendo la construcción de capacidades fundamentales de la cadena de suministro y mejorando su estructura para mejorar la flexibilidad y la capacidad de respuesta rápida de la cadena de suministro para adaptarse con flexibilidad a los cambios del mercado. También combina con recursos de la cadena de suministro de alta calidad para garantizar la seguridad, eficiencia y estabilidad de la cadena de suministro de LI-NING. Se introducirán nuevos recursos de la cadena de suministro de acuerdo con los cambios en las demandas para optimizar aún más la matriz de la cadena de suministro. El Grupo tiene como objetivo acelerar la actualización y reforma del sistema de progreso del desarrollo de productos mediante reformas e innovación continuas, creando ventajas competitivas y cooperando profundamente con proveedores estratégicos. También facilita el establecimiento de un sistema de información de la cadena de suministro para lograr la transformación digital de los flujos superior e inferior de las cadenas de suministro;
— Desarrollar la consolidación del marketing y la operación de consumo en circuito cerrado. El Grupo pondrá énfasis en las inversiones en recursos de marketing y se esforzará por mejorar nuestra imagen de marca profesional, así como mejorar el conocimiento de la marca LI-NING por parte de los consumidores con el objetivo de establecer la marca como su marca deportiva profesional de primera elección. El Grupo promoverá activamente las operaciones comunitarias para atraer tráfico de marketing y lograr la conversión de tráfico de alta calidad en ingresos, fomentando así una operación de consumo completamente cerrada. En 2024, el Grupo hará pleno uso de sus recursos profesionales para realizar marketing universal orientado a concursos y eventos, organizar operaciones comunitarias en línea y fuera de línea para fortalecer la conciencia de los consumidores. Mientras tanto, desarrollará activamente relaciones a largo plazo con los clientes basadas en los valores de la marca;
— Llevar a cabo una reforma integral del sistema de personal. Optimizando los procesos de gestión interna y los mecanismos de incentivos se fomentará la creatividad y la motivación de los empleados. El Grupo construirá un equipo eficiente y profesional fomentando e introduciendo talentos de alto calibre. A través de estas medidas, el Grupo espera mejorar la eficacia organizativa general y garantizar que mantendrá su posición de liderazgo bajo una feroz competencia en el mercado.
El Sr. Li Ning, presidente ejecutivo y director general conjunto del grupo, concluyó: “Con el continuo apoyo y estímulo de las políticas nacionales, el Grupo continuará profundizando en el mercado chino y contribuyendo al cumplimiento del noble plan nacional de construir una “nación deportiva fuerte y saludable”. El Grupo se centrará en su negocio principal, mantenerse al tanto del mercado de consumo en constante cambio. Manteniendo el espíritu de "Todo es posible", continuará lanzando productos deportivos de mayor calidad para la sociedad y el público, y facilitará que la industria deportiva china expanda su presencia global, a fin de contribuir al desarrollo de la industria deportiva china. .”
Sobre el grupo
Li Ning Company Limited es una de las empresas de marcas deportivas líderes en China y opera principalmente calzado, indumentaria, equipos y accesorios profesionales y de ocio bajo la marca LI-NING. Con sede en Beijing, el grupo tiene capacidades de marketing de marca, investigación y desarrollo, diseño, fabricación, distribución y venta minorista. Ha establecido una extensa red de distribución minorista y un sistema de gestión de la cadena de suministro en China. El Grupo se compromete a ser la marca deportiva china más destacada, elegante y líder a nivel mundial.
Además de su marca principal LI-NING, el Grupo también fabrica, desarrolla, comercializa, distribuye y vende diversos productos deportivos que son de propiedad propia o con licencia del Grupo, incluidos Double Happiness (tenis de mesa), AIGLE (deportes al aire libre), Danskin. (productos de fitness de moda para danza y yoga) y Kason (bádminton), que se operan a través de una empresa conjunta/asociación con terceros del Grupo.
Tema: Resumen del comunicado de prensa
Fuente: Li Ning Company Limited
Sectores: Comercio minorista y comercio electrónico, Deportes
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