Google lanzó el primera actualización de reseñas de productos en abril de 2021 y ha sido fascinante observar la evolución del sistema a lo largo del tiempo. Con cada actualización sucesiva, puede ver cómo Google ajusta el sistema, se expande a otros idiomas y más. Y ahora tenemos el siguiente paso en su evolución, y fue un gran paso. La actualización de reseñas de productos ya está disponible solo la actualización de Reseñas, y ese cambio tiene ramificaciones significativas para los editores en toda la web.

Con el cambio en el Sistema de reseñas (se eliminó el aviso "Producto"), el sistema ahora evalúa cualquier contenido que pueda considerarse una reseña o una recomendación. Por ejemplo, Google explica en su documentación actualizada que el sistema está "diseñado para evaluar artículos, publicaciones de blogs, páginas o contenido propio independiente similar con el fin de proporcionar una recomendación, dar una opinión o proporcionar un análisis". Eso es un gran salto al centrarse solo en las reseñas de productos. Y también explica por qué tantos sitios se vieron afectados por la actualización de revisiones de abril de 2023.

El cambio ha sido confuso para muchos propietarios de sitios. Por ejemplo, he escuchado de muchos propietarios de sitios sobre el impacto negativo cuando no creen que su contenido contenga reseñas. El problema es que están pensando más en reseñas de productos o servicios y no en recomendaciones o consejos. Mucho contenido puede caer bajo este último y eso es lo que podría evaluarse con el nuevo sistema.

Por ejemplo, aquí hay un sitio centrado en reseñas de restaurantes (e incluso tipos de comida) que he estado rastreando desde el principio del lanzamiento. Compartí esto en Twitter varias veces y puedes ver un gran impacto en la actualización de reseñas de abril. No proporcionan reseñas de productos.

Evolución de la PRU a una RU más amplia: un paso importante en la evolución de la Actualización de revisiones:
Más allá de expandirse a cualquier tipo de contenido que brinde recomendaciones u opiniones sobre algo, esta última actualización marca un hito importante en mi opinión. Y señala que el sistema de reseñas está un paso más cerca de integrarse en el algoritmo de clasificación principal de Google.

Como recordatorio, John Mueller de Google explicó una vez que podía ver el Sistema de Reseñas incorporado en el algoritmo de clasificación central de Google en algún momento. Aquí está Joh explicando eso en un video de Search Central Office Hours de 2021:

La razón por la que siempre he creído en el Sistema de Reseñas necesita ser parte del algoritmo de clasificación central de Google se debe a lo que he llamado "duelo de sistemas de aprendizaje automático”. He tratado ese tema muchas veces en mis publicaciones sobre actualizaciones de revisiones de productos y actualizaciones de núcleo amplio y es cuando un sitio se ve afectado de una manera con una actualización de algoritmo importante (como una actualización de núcleo amplio) y luego de manera opuesta con otra actualización de algoritmo importante (como una actualización de reseñas de productos). Eso puede ser enloquecedor para los propietarios de sitios y los SEO, y realmente no tiene mucho sentido cuando lo piensas. En otras palabras, ¿el sitio es de alta calidad o no?

Por ejemplo, aquí hay tres sitios muy afectados por actualizaciones principales anteriores o actualizaciones de revisiones de productos y luego cambiaron de dirección con la actualización de revisiones de abril.

Sé que los propietarios de sitios están muy confundidos cuando un sitio experimenta aumentos repentinos con una actualización y caídas con otra (o viceversa). Google claramente está enviando señales contradictorias cuando esto sucede, y subraya la importancia de integrar el sistema de reseñas en el algoritmo de clasificación central de Google. El tiempo dirá si eso sucede, pero creo que los últimos cambios con la Actualización de revisiones de abril indican que está un paso más cerca de que eso suceda.

Temblor poderoso el 4/19: uno realmente grande.
Cuando la actualización de las revisiones de abril comenzó a implementarse, estaba documentando la volatilidad en Twitter. Aunque hubo volatilidad, no sabía lo que vendría del 4/18 al 4/19... Fue entonces cuando hubo una VOLATILIDAD GRAVE basada en Google empujando un temblor con la actualización.

He cubierto lo que llamo "temblores" muchas veces en mis publicaciones sobre las principales actualizaciones de algoritmos y es importante entenderlos. En los días medievales de Panda, John Mueller de Google explicó que Google puede hacer modificaciones y ajustes durante una implementación en función de lo que ven en los SERP. Y según el análisis de temblores a lo largo del tiempo, esos ajustes más pequeños pueden tener un gran impacto en la web. Por ejemplo, sitios que cambian de rumbo en función del impacto inicial.

Para la Actualización de Reseñas, hubo una volatilidad masiva a partir del 4/19, siete días después del lanzamiento. Y cuando digo enorme, no estoy bromeando. Por ejemplo, aquí hubo varios sitios muy afectados en esa fecha:

Pero, como suele suceder con las principales actualizaciones de algoritmos, el problema está en los detalles. Parecía haber varias cosas sucediendo en cuanto al impacto con ese temblor. Por ejemplo, parecía que Google podría haber actualizado un algoritmo de calidad a nivel del sitio (o algo similar) en función de lo que estaba viendo en varios sitios afectados. Y luego también vi el impacto en los editores más grandes donde Google parecía mejorar en encontrar reseñas contenido en esos sitios. es decir, el “Radar de Reseñas” de Google pareció mejorar con el temblor. Cubriré más sobre estas dos situaciones a continuación.

Algoritmos de calidad a nivel de sitio de Google:
Primero, sabemos que Google tiene algoritmos de calidad a nivel de sitio que pueden tener un gran impacto en los sitios durante las actualizaciones importantes de algoritmos. Por ejemplo, cuando Google actualiza esos algoritmos a nivel de sitio basados ​​en la evaluación de una gran cantidad de datos a lo largo del tiempo, los sitios pueden aumentar o disminuir considerablemente. A menudo, puede ver el impacto de esos algoritmos a nivel de sitio durante las actualizaciones principales generales, las actualizaciones de revisiones, etc.

Además, sabemos que Google siempre puede desacoplar algoritmos de amplias actualizaciones básicas y ejecútelos por separado (que también podrían ser algoritmos de calidad a nivel de sitio, según lo que Google busque lograr). Y eso también puede tener un gran impacto en los sitios, y afuera de las principales actualizaciones de algoritmos porque se ejecutan por separado. Vimos que eso sucedía unas semanas después de que se implementara la actualización central amplia de septiembre de 2022, cuando algunos de los editores de noticias más grandes recuperaron su visibilidad después de caer fuertemente con la actualización central amplia. Claramente había algo fuera de lugar con esa actualización que necesitaba ser rectificado. Tomó algunas semanas, pero Google solucionó el problema.

Aquí hay algunos tweets míos donde cubrí lo que estaba sucediendo:

Y aquí hay un súper interesante ejemplo de a lo que me refiero con el temblor de actualización de revisiones de abril y los algoritmos de calidad a nivel del sitio (o algo más amplio que impactó a los sitios). Es un sitio que pasó por una migración terrible en el otoño de 2022 y perdió la mayor parte de su visibilidad de búsqueda. El propietario del sitio se puso en contacto conmigo después de que el sitio colapsara y ha sido un viaje muy accidentado para ellos desde la caída inicial. Según el análisis de la situación, siempre sentí que el sitio necesitaría una actualización importante del algoritmo para implementarse, lo que podría traer una reevaluación de la calidad. Y tal vez esa reevaluación de la calidad podría ayudar a cambiar las cosas.

Bueno, eso es exactamente lo que sucedió con el temblor del 4/19. El sitio ha subido un 135% desde entonces. Tenga en cuenta que no se centran en las revisiones, aunque el nicho se ha visto afectado por las actualizaciones de revisiones de productos anteriores.

Aquí están los datos de GSC:

Y aquí está la visibilidad de búsqueda a través de arhefs:

El 'Radar de reseñas' de Google mejora para los editores más grandes:
Con respecto a que Google está mejorando en la búsqueda de reseñas de editores más grandes, varios editores más grandes se vieron muy afectados cuando la actualización comenzó a implementarse por primera vez. Me refiero a sitios grandes con mucho contenido (principalmente no reseñas de contenido, pero sí tienen reseñas y contenido de recomendaciones mezclado). Y luego, con el temblor del 4/19, hubo algún tipo de corrección que revirtió parte del impacto en las editoriales más grandes. Pero luego, otros editores más grandes vieron su primer impacto de la actualización.

Cuando esto sucedía, mi bandeja de entrada se iluminó con correos electrónicos de editores más grandes, recibí varios mensajes en las redes sociales al respecto y lo vi en algunos editores a los que he ayudado en el pasado. Basado en investigar la situación, realmente parecía que Google estaba evaluando e impactando las reseñas mezcladas en sitios más grandes más con la actualización de reseñas de abril que con las actualizaciones anteriores (y luego ajustando algo relacionado con esto con el temblor del 4/19).

Por ejemplo, al ejecutar un informe delta para identificar las consultas y las páginas de destino que cayeron en ese momento, al mismo tiempo que filtraba por tipo de contenido, hubo reseñas de contenido de menor calidad que cayeron considerablemente. Vi esto a través de un número de editores.

Por ejemplo, aquí hay algunas caídas al filtrar por contenido de reseñas:

Y aquí hay varios editores más grandes que revirtieron el 4/19 después de verse afectados inicialmente cuando la actualización comenzó a implementarse:

Y aquí hay algunas reversiones ahora que estamos más lejos en el tiempo:

Entonces, en mi opinión, creo que esta actualización involucró al "Radar de reseñas" de Google posiblemente mejorando en la búsqueda y evaluación de contenido de reseñas en sitios más grandes que contienen una amplia combinación de contenido. Y luego hubo algún tipo de ajuste con el temblor del 4/19 que revirtió parte del impacto (para ciertos editores). No trabajo para Google, y obviamente no puedo decirlo con certeza, pero el temblor del 4/19 parecía una mezcla de un algoritmo de calidad a nivel del sitio que se actualizaba (o algo similar), y luego esto mejorado "Reseñas Radar” para editoriales más grandes.

Un recordatorio de que DURANTE UNA ACTUALIZACIÓN NO ES el momento de comenzar a mejorar el contenido de reseñas de menor calidad:
Lo que cubrí anteriormente es un buen ejemplo de por qué los propietarios de sitios deberían analizar continuamente lo que llamo "indexación de calidad". Eso significa asegurarse de que su contenido indexable sea de alta calidad, perspicaz, etc., y asegurarse de que cualquier contenido delgado o de baja calidad no sea indexable. Si no lo hace, puede estar en una situación en la que ese equipaje vuelva a morderlo durante las actualizaciones importantes del algoritmo. Y si eso sucede, debe comenzar a abordar esas áreas de menor calidad con el tiempo (y esperar que pueda recuperarse durante las actualizaciones posteriores).

Para la Actualización de Reseñas, cualquier tipo de contenido que brinde reseñas y recomendaciones debe proporcionar información única, perspicaz y útil. Además, si está revisando algo, entonces probar que tiene experiencia de primera mano con los productos, servicios, etc., es sumamente importante. Recuerde, hay doble EAT ahora (EEAT) con una E adicional para Experiencia. Google tiene una gran cantidad de documentación sobre la publicación de excelentes reseñas, y puede leer mis publicaciones anteriores sobre la actualización de reseñas de productos, donde explico la anatomía del excelente contenido de reseñas.

Como cubro en mis publicaciones sobre PRU anteriores, intente convertirse en el Wirecutter para su nicho. No es fácil de hacer, pero ese es el nivel de calidad y minuciosidad al que debería aspirar.

Una nota rápida sobre los sitios de revisión de productos con una volatilidad salvaje a lo largo del tiempo... Y me refiero a salvaje.
Terminaré esta publicación con una advertencia si te enfocas mucho en el contenido de las reseñas. Sepa que ha habido una volatilidad loca a lo largo del tiempo para algunos sitios de revisión. He cubierto esto en Twitter varias veces, pero proporcionaré dos ejemplos a continuación. Estos son sitios que continuamente suben o bajan considerablemente con el tiempo (y tanto durante como fuera de las Actualizaciones de Reseñas oficiales). No puedo explicar lo que está pasando aquí, pero Google claramente ha tenido algunos problemas con el sistema de Reseñas. Ningún propietario de un sitio debería tener que pasar por lo que han pasado estos propietarios de sitios. Esta es también la razón por la que no desea estar en el área gris con los algoritmos de Google. Sal del gris y entra en el claro. Esa es la forma más segura de ir en mi opinión. Mira la locura a continuación:

Resumen: el sistema de reseñas de Google sigue evolucionando. Evoluciona con él.
Con la actualización de reseñas de abril, Google ahora está evaluando todo tipo de contenido de reseñas y recomendaciones (más allá de las reseñas de productos). En mi opinión, esto marca un paso importante para el sistema de reseñas de Google y podría indicar que está un paso más cerca de integrarse en el algoritmo de clasificación principal de Google. El tiempo dirá si eso sucede y cuándo, pero creo que es inevitable. Mientras tanto, será interesante ver cómo la próxima actualización de Reseñas impacta a los editores en toda la web, incluidos los editores más grandes que mencioné en esta publicación. Como de costumbre, cubriré lo que vea en Twitter, así que asegúrese de sígueme allí para ver esas actualizaciones.

GG

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