Diesel, el favorito de la moda de Buzzy Gen-Z, está lanzando una colección exclusiva en Meta Avatars Store en colaboración con la casa de moda digital DressX.

La marca italiana centrada en la mezclilla dirigida por el director creativo Glenn Martens se une a la actual línea de lujo de la tienda, que incluye a marcas como Valentino, Balenciaga, Prada y Thom Browne. 

La colección presenta 10 looks emblemáticos de Diesel que reflejan la oferta física de la marca en las tiendas. Como tal, los compradores podrán vestir sus avatares con las chaquetas de mezclilla, jeans y zapatillas de deporte características de la marca mientras lucen sus looks en Instagram, Facebook, Messenger y Quest VR. El primer lote de cinco estilos sale hoy, 14 de septiembre, y le seguirá un segundo a finales de este año.

"Esta colaboración con DressX representa un capítulo emocionante para Diesel y destaca su compromiso de involucrar la tecnología con la moda", dijo Stefano Rosso, miembro de la junta directiva de OTB Group, matriz de Diesel, y director ejecutivo de la división de metaverso de OTB, BVX.

Que Diesel sea la primera marca del Grupo OTB en entrar en la tienda tiene sentido, dados los movimientos previos de la marca por el metaverso así como su NFT proyectos.

“Diesel fue la primera de nuestras marcas en tener presencia en el espacio virtual”, dijo Rosso Descifrar. "Comenzamos con varios proyectos NFT el año pasado y está muy en línea con el ADN de la marca".

De hecho, la noticia sigue La última caída de NFT de Diesel el martes con el mercado de música NFT Public Pressure. Presentaba 300 coleccionables digitales acuñados en Lunares y Polígono, y cada NFT incluía acceso al próximo desfile de la marca en la Semana de la Moda de Milán. 

"Creemos que el espacio virtual será el futuro de la moda, por muchas razones", afirmó Rosso. "Permite a las marcas ampliar los límites de su creatividad, es una nueva forma de interactuar con las generaciones más jóvenes y, por definición, es más sostenible que hacer ropa de la vida real".

Rosso añadió que el "objetivo de Diesel para el futuro es desarrollar artículos exclusivos sólo para nuestra presencia virtual". Pero también enfatizó la importancia de un enfoque de 360 ​​grados, donde los productos físicos y digitales de la marca estén alineados; de ahí la elección de looks pertenecientes a la última colección de Martens actualmente en la tienda.

Rosso también es optimista acerca de la realidad aumentada (RA) como vector de la moda digital.

"Creo que la RA realmente cambiará el juego", afirmó. "La llegada de viseras revolucionarias Realmente podría permitir que la gente vea ropa virtual en la gente que camina por la calle en el futuro”.

En este momento, dice, la moda digital “es una gran herramienta para experimentar la presencia de marca de nuevas maneras creativas”, pero en el futuro, “podría ser una fuente de ingresos futura, una vez que la tecnología y su adopción alcancen niveles masivos”.

DressX, que recaudó una ronda Serie A de 15 millones de dólares en marzo, ya tiene su propia colección de marca a la venta en Meta Avatars Store desde el año pasado, junto con sus colaboraciones con marcas del mundo real.

"Estamos comprometidos a brindar una experiencia de clase mundial a los clientes nativos digitales que desarrollan el comercio de avatares", dijeron en un comunicado las fundadoras de DressX, Daria Shapovalova y Natalia Modenova. "Juntos, estamos acortando la brecha entre la moda física y la digital, ofreciendo a los entusiastas de la moda una experiencia inmersiva e innovadora".

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• Fuente: https://decrypt.co/156593/diesel-launches-digital-apparel-meta-avatars-dressx