Los enlaces internos son para los backlinks lo que Robin es para Batman: son cruciales para el éxito del SEO, pero reciben poco o ningún crédito.
En esta guía, explicaré qué son los enlaces internos, cómo configurar una estructura de enlaces internos y cómo utilizarlos estratégicamente en SEO.
Los enlaces internos llevan a los visitantes de una página a otra de su sitio web. Su objetivo principal es ayudar a los visitantes a navegar fácilmente por su sitio web, pero también pueden ayudar a impulsar el SEO.
Aquí hay una vista simplificada de cómo se ve un enlace interno:
Y así es como se ve un enlace interno en código HTML:
<a href="https://example.com/">Internal Linking</a>
Los enlaces internos tienen el propósito práctico de llevar a los visitantes de su sitio web de A a B, pero tienen un papel importante cuando se utilizan para SEO.
Cuando se le preguntó en un Vídeo “Horario de oficina SEO de Google” Si los enlaces internos seguían siendo importantes para el SEO, dijo John Mueller:
Sí, absolutamente… Los enlaces internos son muy críticos para el SEO. Es una de las cosas más importantes que puedes hacer en un sitio web para guiar a Google y a los visitantes a las páginas que crees que son importantes... Lo que creas que es importante depende totalmente de ti.
Entonces, si los enlaces internos se utilizan estratégicamente en SEO, pueden ayudar a mejorar el rendimiento de las páginas a las que enlaza.
Los enlaces internos hacen esto dirigiendo el flujo de PageRank alrededor de su sitio. Aunque la barra de herramientas de PageRank desapareció en 2016, PageRank sigue siendo una señal que utiliza Google.
Consejo
Puedes usar Clasificación de URL como métrica de reemplazo, ya que tiene mucho en común con el PageRank de Google.
En términos generales, cuantos más enlaces internos tenga una página, mayor será su PageRank. Sin embargo, no todo es cuestión de cantidad: la calidad del vínculo también juega un papel vital.
Además de transmitir autoridad, los enlaces internos permiten a los visitantes ir directamente al contenido que desea mostrarles, lo que le permite controlar la experiencia del usuario.
Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico, es posible que desee vincular sus productos de temporada o más vendidos directamente desde su página de inicio. Esto es útil para los visitantes que desean ir directamente a los productos y comprarlos, y también crea una buena experiencia de usuario.
Debes verlo de manera estratégica y pensar en qué es lo que más te importa y cómo puedes resaltarlo con tus enlaces internos.
Google y otros motores de búsqueda también utilizan enlaces internos como señales para ayudar a descubrir nuevas páginas en su sitio web.
Por ejemplo, digamos que publica una nueva página web y se olvida de vincularla desde otro lugar de su sitio. Suponiendo que la página no está en su XML mapa del sitio y no tiene ninguno Enlaces hacia esta página, Google encontrará esta página difícil de descubrir.
Esto es lo que Google tiene que decir sobre esto:
Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha rastreado antes. Otras páginas se descubren cuando Google sigue un enlace desde una página conocida a una página nueva.
Los enlaces internos también pueden proporcionar contexto para motores de búsqueda como Google. Lo hacen a través de texto de anclaje.
En otras palabras, si tienes una página sobre vestidos rojos y tener múltiples enlaces internos que apunten a esa página usando texto ancla como "vestidos", "vestidos rojos," y “maxivestidos rojos," Estos ayudan a Google a comprender el contexto de la página vinculada.
Estos son los principales tipos de enlaces que verá en la web.
Enlaces de navegación
La mayoría de los visitantes de su sitio web se orientan mediante la navegación de su sitio. Estos son algunos de los enlaces más importantes de su sitio web.
Así es como se ven en el sitio web de Ahrefs.
Enlaces contextuales
Los enlaces contextuales aparecen en el cuerpo principal del contenido de una página web. Por lo general, se utilizan para ampliar ideas, hacer referencia a recursos, definir términos o dirigir a los lectores a otro contenido relevante.
A continuación se muestra un ejemplo de un enlace contextual a nuestra herramienta de investigación de palabras clave:
Enlaces de ruta de navegación
Los enlaces internos también se pueden utilizar para indicar relaciones entre páginas. Uno de los mejores ejemplos de esto son las migas de pan. Las rutas de navegación permiten a los usuarios rastrear su viaje de regreso a la página de inicio.
Por lo general, se ubican en la parte superior de las páginas internas, como páginas de productos o publicaciones de blogs.
Google también ha indicado que los trata como enlaces normales (como parte del cálculo del PageRank).
Enlaces de pie de página
Estos aparecen en la parte inferior de la página. A continuación se muestra un ejemplo de los enlaces de pie de página en El blog de Ahrefs..
Los enlaces de pie de página suelen incluir enlaces a su página de contacto, política de privacidad y otras páginas importantes de su sitio web.
Si bien los enlaces de pie de página son útiles para obtener más detalles, no son el método principal de navegación en la mayoría de los sitios web.
Configurar una estructura sólida de enlaces internos ayuda a que su sitio web ascienda de rango al dirigir la autoridad a los lugares correctos de su sitio web.
He aquí cómo hacerlo.
1. Planifica tu estructura de enlaces internos
Si está iniciando un sitio nuevo o incluso reestructurando uno antiguo, el primer paso es planificar su estructura de enlaces internos.
La estructura piramidal es una de las estructuras más populares para los enlaces internos, ya que crea naturalmente una estructura de enlaces internos de arriba hacia abajo.
Aquí hay un ejemplo de cómo se ve. Las flechas muestran los enlaces internos de una página a otra.
Crear una estructura básica de enlaces internos es la primera etapa para iniciar una estrategia de enlaces internos exitosa. John también ha recomendado este enfoque:
El enfoque de arriba hacia abajo o estructura piramidal nos ayuda mucho más a comprender el contexto de las páginas individuales dentro del sitio.
Además del enfoque de enlaces de arriba hacia abajo, también puede agregar rutas de navegación para facilitar la navegación por su sitio web.
Los enlaces de ruta de navegación permiten a los visitantes comprender dónde se encuentran en el sitio web y rastrear su viaje de regreso a la página de inicio.
2. Enlace a páginas internas que le interesen
Una vez que haya planificado los conceptos básicos de su estructura de enlaces internos, es hora de comenzar a vincular las páginas internas de su sitio web que desea resaltar.
Para las empresas de comercio electrónico, podría significar sus productos o servicios clave. Para las publicaciones, podría ser su contenido más importante sobre un tema en particular.
En Ahrefs, normalmente vinculamos internamente nuestras herramientas de SEO desde nuestras páginas clave.
Aquí hay un ejemplo de esto de la página de inicio de Ahrefs, que muestra que nuestras herramientas principales de SEO están vinculadas de manera destacada.
Este enfoque ayuda a guiar a los visitantes a algunas de las partes más importantes de nuestro sitio web.
Puedes vincular lo que quieras, pero es mejor vincular a las cosas de tu sitio web que más te interesen.
3. Enlace a contenido relevante
Vincular internamente contenido que sea contextualmente relevante en su sitio ayuda a proporcionar información adicional a los lectores sobre el tema sobre el que está escribiendo.
Por ejemplo, al escribir sobre SEO, el lector puede encontrar cierta jerga técnica que no necesariamente comprende, pero el enlace interno ayuda a proporcionar contexto.
Aquí hay un ejemplo rápido:
Este enfoque permite al lector hacer clic en el enlace para obtener más información sobre ese tema.
En nuestro blog, también vinculamos contenido relevante a través de un cuadro de "Lecturas adicionales" similar a este:
Este es otro método que puede utilizar para ayudar a señalar a los lectores el contenido relevante de su sitio web.
Otra consideración con los enlaces internos es el contexto del enlace. Gael Bretón cree que:
En el contenido, siempre que tenga sentido contextualmente vincular a otra página de su sitio, debe hacerlo.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo se vería esto en un sitio web de comercio electrónico.
Además de ser contextualmente relevante, vale la pena considerar qué tan poderosas son las páginas desde las que vinculas.
Supongamos que acaba de escribir una nueva publicación y desea agregarle algunos enlaces internos potentes. ¿Cuál es la mejor manera de hacerlo?
Así es como lo abordaré de forma gratuita usando Herramientas para webmasters de Ahrefs:
- Dirígete a tu más reciente Auditoría del sitio y haga clic en Explorador de páginas
- Ingrese su palabra clave en la barra de búsqueda (por ejemplo, "publicidad en línea")
- Cambia el filtro a Texto de la página (La página debería actualizarse una vez que hayas hecho clic en ella)
En este ejemplo, hay 21 resultados. Luego puedes ordenar las páginas por tráfico orgánico. Esto le permite ver primero las páginas con mayor tráfico, que probablemente sean páginas poderosas.
Una vez que tenga su lista, es sólo cuestión de trabajar en ella y agregar los enlaces internos a su nueva página en estas poderosas páginas.
Para mantenerse al tanto de su juego de SEO, deberá auditar sus enlaces internos periódicamente.
Verificar manualmente sus enlaces internos uno por uno lleva mucho tiempo y, para sitios más grandes, es casi imposible.
La mejor solución es utilizar una herramienta como Auditoría del sitio, que le permite programar los rastreos de su sitio web de forma diaria, semanal o mensual.
Con esta herramienta podrás:
- Repare enlaces internos rotos a páginas 4XX.
- Identificar oportunidades para nuevos enlaces internos.
- Arreglar páginas huérfanas.
Echemos un vistazo a cómo hacer estas cosas.
1. Reparar enlaces internos rotos para recuperar autoridad
Una vez que hayas ejecutado un Auditoría del sitio gatea, dirígete hacia el Páginas internas reporte y haga clic en "Problemas".
En el ejemplo anterior, podemos ver que hay algunos problemas. Hagamos clic en la “página 4XX” examinar una cuestión con más detalle.
Podemos ver que este problema fue causado por una publicación de blog que eliminamos pero que aún tiene 37 enlaces internos que apuntan a ella.
Si la página se eliminó permanentemente, deberá eliminar los enlaces internos que apuntan a esta página 404.
Consejo
Si la página 404 tenía enlaces externos importantes que apuntaban a ella, entonces podría considerar redireccionar 301 la página. Para comprobar esto, puedes usar Ahrefs Explorador de sitios Vínculos de retroceso rotos informar.
Si ingresamos la URL exacta y luego nos dirigimos al Vínculos de retroceso rotos informe, podemos ver que esta página en realidad tiene bastantes enlaces externos que apuntan a ella.
Como resultado de esta verificación, es posible que deseemos considerar redireccionamiento 301 esta página a un equivalente cercano.
2. Arreglar páginas huérfanas
Las páginas huérfanas son páginas sin enlaces internos.
Si tiene páginas importantes en su sitio que están clasificadas como páginas huérfanas en su Auditoría del sitio informe, entonces tienes un problema.
La buena noticia es que se puede solucionar simplemente añadiendo un nuevo enlace interno a la(s) página(s) huérfana(s) en cuestión.
Una vez que haya realizado su auditoría, podrá ver si tiene páginas huérfanas:
- Al hacer clic en el Enlaces informar.
- Luego seleccionando la pestaña “Problemas”.
Site Audit > Links > Issues tab > Orphan page (has no incoming internal links)
En el siguiente ejemplo, podemos ver que este sitio tiene una página huérfana.
Ninguna página importante debe quedar huérfana por dos motivos:
- Google no podrá encontrarlos (a menos que usted envíe su mapa del sitio a través de Google Search Console o tienen vínculos de retroceso de páginas rastreadas en otros sitios).
- No PageRank se transferirán a través de enlaces internos, ya que no hay ninguno.
Hojee la lista y asegúrese de que no aparezcan páginas importantes aquí.
Si tiene muchas páginas en su sitio, intente ordenar la lista por tráfico orgánico de mayor a menor.
Las páginas huérfanas que aún reciben tráfico orgánico probablemente obtendrán aún más tráfico si se vinculan internamente.
3. Identificar oportunidades para nuevos enlaces internos.
Encontrar nuevas oportunidades de enlaces internos también es otro proceso que requiere mucho tiempo si se hace manualmente, pero puedes identificarlos de forma masiva usando Auditoría del sitio.
Para hacer esto, haga clic en el Oportunidades de enlaces internos informe en Auditoría del sitio.
Verá un montón de sugerencias sobre cómo mejorar sus enlaces internos utilizando enlaces nuevos.
En mi opinión, lo mejor de este informe es que sugiere exactamente dónde colocar el enlace interno.
En el ejemplo anterior, Auditoría del sitio está sugiriendo en este pasaje de texto que deberíamos agregar un enlace a nuestra página en navegación facetada.
Recomiendo revisar las recomendaciones y agregar enlaces a las páginas más importantes que desee resaltar.
Reflexiones finales
Los enlaces internos no son técnicamente difíciles, pero se necesita tiempo y paciencia para ejecutar su plan. Además, realizar cambios en su sitio puede causar más problemas que, si no se diagnostican, pueden afectar el rendimiento de su sitio.
En mi opinión, la única forma sostenible de monitorear sus enlaces internos es mediante el uso de una herramienta como la de Ahrefs. Auditoría del sitio.
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- Fuente: https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/
