Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta de medición de análisis web más nueva presentada por Google. Está configurado para reemplazar a Universal Analytics el 1 de julio de 2023.

Con Google Analytics 4, los propietarios de sitios web obtienen acceso a una gama de funciones avanzadas de seguimiento e informes que aprovechan la tecnología de aprendizaje automático. Esto les permite analizar el rendimiento de sus sitios web de forma más precisa y completa en varias plataformas.

Para los usuarios existentes de Universal Analytics, es crucial priorizar la migración temprana para garantizar el establecimiento de su estructura y recopilación de datos actuales en la nueva plataforma. Si olvida migrar sus datos a GA4, esto puede resultar en la pérdida de un historial de datos importante que podría ser valioso para futuras referencias.

Ahora, estos cambios pueden dejarlo con preguntas: ¿Por dónde debería comenzar? ¿Cuál es la configuración óptima para GA4?

Si no estás seguro de cómo empezar, estás en el lugar correcto. En esto Google Analytics 4, obtendrá instrucciones claras sobre cómo configurar GA4 de manera efectiva. Tanto si es un principiante como si tiene algo de experiencia con versiones anteriores de Google Analytics, este blog le ayudará a navegar por las nuevas funciones y garantizar una transición sin problemas a GA4.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) es la última actualización de la herramienta de análisis de sitios web de Google. Está diseñado para proporcionar a los propietarios de sitios web y a los vendedores información avanzada sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio web. GA4 ofrece un enfoque integral y centrado en el usuario para rastrear y analizar datos.

Una de las características críticas de GA4 es su capacidad mejorada de aprendizaje automático. Al aprovechar los modelos de aprendizaje automático, GA4 puede proporcionar información más precisa y detallada sobre las interacciones de los usuarios en sitios web y aplicaciones. Esto permite a las empresas obtener una comprensión más profunda de su audiencia, identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus estrategias digitales.

Con GA4, los propietarios de sitios web pueden realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios en varias plataformas, incluidos sitios web, aplicaciones móviles e incluso interacciones fuera de línea. Este seguimiento multiplataforma permite una visión más holística de la participación del usuario, proporcionando información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con una marca en diferentes puntos de contacto. Además, GA4 presenta una interfaz más optimizada e intuitiva, lo que facilita a los usuarios navegar y acceder a la gran cantidad de datos disponibles. También ofrece controles de datos mejorados y características de privacidad para alinearse con las regulaciones de protección de datos en evolución.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics: ¿Qué ha cambiado en Google Analytics 4?

Google Analytics 4 y Universal Analytics son dos versiones de Google herramientas de analítica web con 4 diferencias clave. Estas distinciones destacan los avances y las capacidades mejoradas de GA4 en comparación con su predecesor, Universal Analytics.

1. Medición multiplataforma

A diferencia de Universal Analytics, Google Analytics 4 le permite recopilar datos no solo de su sitio web, sino también de las aplicaciones de iOS y Android. Esto permite una visión completa de las interacciones de los usuarios en varias plataformas.

2. Configuración de privacidad

Google Analytics 4 introduce nuevos controles de privacidad, incluida la medición sin cookies, para garantizar la recopilación ética de datos de los usuarios. Además, la plataforma ya no almacena direcciones IP, lo que mejora la privacidad del usuario.

3. Seguimiento basado en eventos

Google Analytics 4 reemplaza el seguimiento basado en sesiones con un seguimiento basado en eventos. Este cambio proporciona una comprensión más detallada del comportamiento del usuario y permite la medición de las conversiones, ofreciendo información sobre todo el recorrido del cliente.

4. Métricas Predictivas

Aprovechando el modelo de aprendizaje automático de Google, Google Analytics 4 ofrece capacidades de análisis predictivo. Puede proyectar el comportamiento futuro de los usuarios, como las probabilidades de compra o abandono, y predecir los ingresos. Esto permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos y optimizar sus estrategias.

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¿Cuáles son los beneficios de usar Google Analytics 4?

GA4 brinda varios beneficios a las empresas y propietarios de sitios web que buscan obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios y optimizar su presencia en línea. Hay algunas ventajas clave de usar Google Analytics 4.

1. Seguimiento multiplataforma mejorado

Uno de los principales beneficios de GA4 es su capacidad para rastrear las interacciones de los usuarios en múltiples plataformas. Con GA4, puede recopilar datos no solo de sitios web, sino también de aplicaciones iOS y Android. Esta vista integral le permite analizar el comportamiento de los usuarios en diferentes canales y obtener una comprensión más profunda de sus interacciones.

2. Centrado en la privacidad

GA4 introduce nuevos controles de privacidad para abordar las crecientes preocupaciones sobre la protección de los datos de los usuarios. Ofrece opciones para la medición sin cookies, lo que garantiza que los propietarios de sitios web puedan recopilar datos de una manera más respetuosa con la privacidad. Además, GA4 ya no almacena direcciones IP, lo que mejora aún más la privacidad del usuario y el cumplimiento de la normativa de protección de datos.

3. Modelo basado en eventos

GA4 cambia del seguimiento tradicional basado en sesiones al seguimiento basado en eventos. Esto significa que, en lugar de centrarse en sesiones individuales, GA4 pone más énfasis en el seguimiento de acciones o eventos específicos del usuario. Este enfoque proporciona un análisis más granular y detallado de la participación del usuario, lo que le permite medir acciones como clics, vistas de video, descargas y más. Le permite obtener una comprensión integral del comportamiento del usuario a lo largo de todo su recorrido.

4. Información basada en el aprendizaje automático

GA4 aprovecha las capacidades avanzadas de aprendizaje automático de Google para proporcionar información valiosa. Ofrece métricas predictivas que permiten a las empresas pronosticar el comportamiento futuro de los usuarios, como la probabilidad de conversión o abandono, y los ingresos previstos. Estos conocimientos predictivos permiten a las empresas tomar decisiones basadas en datos y optimizar sus estrategias para obtener mejores resultados.

5. Informes y análisis optimizados

GA4 presenta una interfaz de informes más optimizada y capacidades de análisis mejoradas. Ofrece informes y plantillas preconstruidos que brindan información valiosa sobre la adquisición, el compromiso y la conversión de los usuarios. La interfaz actualizada facilita la navegación y la exploración de datos, lo que le permite descubrir información procesable de manera más eficiente.

6. Solución preparada para el futuro

Como la última herramienta de análisis de Google, GA4 está diseñada para satisfacer las necesidades cambiantes de las empresas en el panorama digital. Al adoptar GA4 desde el principio, las empresas pueden preparar su infraestructura de análisis para el futuro y mantenerse a la vanguardia. Le permite aprovechar las nuevas funciones y actualizaciones a medida que se implementan, lo que garantiza que sus capacidades de análisis permanezcan actualizadas y relevantes.

Al aprovechar las capacidades de GA4, las empresas pueden obtener información valiosa, optimizar sus estrategias de marketing y tomar decisiones informadas para impulsar el crecimiento y el éxito.

¿Qué quiere decir con Eventos en GA4?

Un evento en Google Analytics se refiere a una acción o incidente específico que ocurre en su sitio web o aplicación. Proporciona datos valiosos sobre las interacciones del usuario y el comportamiento del sistema. Por ejemplo, puede realizar un seguimiento de los eventos para medir cuándo se carga una página, se hace clic en un enlace o se completa una compra. Además, eventos GA4 se puede usar para monitorear el rendimiento del sistema, como bloqueos de aplicaciones o impresiones servidas. Al definir y rastrear eventos, obtiene información sobre las diversas acciones y comportamientos de sus usuarios, lo que le permite analizar su compromiso y optimizar su sitio web o aplicación en consecuencia. Los eventos juegan un papel crucial en la comprensión del comportamiento del usuario y en la mejora de la experiencia general del usuario.

Ahora, surge una pregunta en su mente ¿cuáles son los tipos de eventos en GA4?

GA4 presenta un nuevo modelo de eventos que ofrece más flexibilidad y granularidad en el seguimiento de varios tipos de acciones de los usuarios. Estos son algunos de los tipos clave de eventos en GA4:

1. Eventos recopilados automáticamente

GA4 recopila automáticamente ciertos eventos estándar sin necesidad de ninguna configuración adicional. Estos eventos incluyen interacciones comunes del usuario, como vista de página, desplazamiento, clic, inicio de video, video_completo y más. De forma predeterminada, GA4 captura estos eventos para proporcionar análisis básicos sobre la participación de los usuarios.

2. Eventos de medición mejorados

Los eventos de medición mejorados en GA4 le permiten capturar datos valiosos adicionales más allá de los eventos recopilados automáticamente. Estos eventos incluyen file_download, ad_click, ad_impression, video_progress y más. Al implementar una medición mejorada, puede realizar un seguimiento de acciones específicas que son relevantes para sus objetivos comerciales y obtener información más detallada sobre el comportamiento de los usuarios.

3. Eventos recomendados

GA4 proporciona un conjunto de eventos recomendados basados ​​en las mejores prácticas de la industria y acciones comunes de los usuarios. Estos eventos cubren diferentes aspectos del viaje del cliente, incluido el comercio electrónico, acciones específicas de la aplicación y más. Los eventos recomendados incluyen add_to_cart, remove_from_cart, start_checkout, buy, generate_lead y muchos otros. La implementación de estos eventos le permite realizar un seguimiento y analizar las actividades de conversión clave específicas de su sitio web o aplicación.

4. Eventos personalizados

Los eventos personalizados ofrecen la flexibilidad de rastrear y medir acciones y comportamientos únicos que son específicos para las necesidades de su negocio. Puede definir e implementar eventos personalizados para monitorear las interacciones de los usuarios que no están cubiertas por los eventos recomendados o recopilados automáticamente. Los eventos personalizados le permiten realizar un seguimiento de eventos como envíos de formularios, clics de botones específicos, interacciones en redes sociales o cualquier otra acción que sea importante para sus objetivos de análisis.

¿Cuáles son los métodos para configurar Google Analytics 4?

Google Analytics 4 ofrece flexibilidad en términos de configuración, atendiendo tanto a sitios web como a aplicaciones. Dependiendo de su situación, hay dos procesos de configuración distintos a seguir.

1. Uso de Universal Analytics

2. Usar el Administrador de etiquetas de Google

Para los usuarios existentes que han estado usando Universal Analytics y desean hacer la transición a GA4, la función Asistente de configuración es otra opción. Este proceso le permite migrar sus propiedades de Universal Analytics existentes a GA4 sin problemas.

una nueva cuenta de Google Analytics se describen a continuación:

a) Crear una cuenta de análisis

Para configurar Google Analytics 4, su primer paso es crear una cuenta de Analytics.

1. Accede a la sección Admin de Google Analytics.
2. En la columna Cuenta, haga clic en "Crear cuenta".
3. Proporcione un nombre para su cuenta que represente con precisión su sitio web o aplicación.
4. Configure los ajustes para compartir datos según sus preferencias, determinando los datos que desea compartir con Google.
5. Haga clic en "Siguiente" para continuar y agregar la primera propiedad a su cuenta.

b) Crear una nueva propiedad de Google Analytics 4

Asegúrese de tener el rol de Editor para el Análisis de datos de Google cuenta. Si creó la cuenta, automáticamente tiene el rol de Editor.

Para crear una propiedad en Google Analytics 4, debe seguir estos pasos:

1. Acceda a la sección Administrador de Google Analytics.

2. En la columna Cuenta, asegúrese de haber seleccionado la cuenta correcta.

• En la columna Propiedad, haga clic en "Crear propiedad".
• Ingrese un nombre para la propiedad, como "Sitio web de My Business, Inc". Además, seleccione la zona horaria y la moneda del informe. Es importante elegir la zona horaria adecuada para registrar con precisión la actividad de los visitantes.
• Si su zona horaria elegida observa el horario de verano, Analytics se ajustará automáticamente a los cambios de hora.
• Si prefiere no ajustar el horario de verano, puede usar la hora del meridiano de Greenwich. Tenga en cuenta que cambiar la zona horaria solo afecta los datos que avanzan. Todos los datos existentes permanecerán asociados con la zona horaria anterior.
• Se recomienda cambiar la zona horaria de la propiedad no más de una vez al día para permitir que Analytics procese el cambio de manera eficaz.

3. Haga clic en "Siguiente" para seleccionar la categoría de su industria y el tamaño de su empresa.

4. Haga clic en "Siguiente" e indique cómo piensa utilizar Google Analytics. Google Analytics personaliza los informes predeterminados en función de la información que proporciona sobre su uso previsto. Por ejemplo, si selecciona "Generar más clientes potenciales", verá una colección de informes personalizados para medir generación líder.

• Haga clic en "Crear" y, si está configurando una nueva cuenta, acepte los Términos de servicio de Analytics y la Enmienda de procesamiento de datos.
• Para comenzar a recopilar datos, proceda a "Agregar un flujo de datos".

c) Agregar un flujo de datos

Si ya ha creado una propiedad en Google Analytics 4, puede seguir estos pasos para agregar un flujo de datos:

1. Accede a la sección Admin de Google Analytics.
2. Verifique que haya seleccionado la cuenta deseada en la columna Cuenta.
3. Verifique que haya seleccionado la propiedad deseada en la columna Propiedad.
4. En la columna Propiedad, haga clic en "Flujos de datos" y seleccione "Agregar flujo".
5. Elija la opción adecuada para su flujo de datos, es decir, aplicación iOS, aplicación Android o Web.

Esto le permite rastrear y analizar datos de plataformas específicas, como aplicaciones de iOS, aplicaciones de Android o aplicaciones web, según su selección. Después de configurar GA4, ahora puede realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web.

Conclusión

Google Analytics 4 es una poderosa herramienta de análisis que permite a las empresas obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios, tomar decisiones informadas y optimizar su presencia en línea para mejorar el rendimiento y la participación. La migración de Universal Analytics a GA4 es crucial para mantener el historial de datos y aprovechar las capacidades de la nueva plataforma. Por lo tanto, aproveche las nuevas características y funcionalidades de GA4 y realice un seguimiento del rendimiento de su sitio web.

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• Fuente: https://www.w3era.com/introduction-to-google-analytics-4/