¿Alguna vez ha sentido que algunas de sus palabras clave no funcionan tan bien como antes? ¿Y se pregunta por qué otras empresas le superan en Google? Entonces podría ser inteligente hacer un análisis competitivo rápido. Porque en la mayoría de los casos, no es necesariamente su sitio el que tiene peor rendimiento; Son otros sitios los que están funcionando mejor. Afortunadamente, si desea realizar un análisis competitivo para optimizar sus esfuerzos de SEO, hay muchas cosas que puede hacer usted mismo. ¡Déjanos guiarte por los pasos!

Paso 1: Defina sus palabras clave

Es muy importante utilizar las palabras clave adecuadas en un análisis competitivo. Si insiste en utilizar la presentación de su empresa (posiblemente de marca) como una de las palabras clave principales, es posible que no tenga competencia, pero tampoco obtendrá ningún tráfico orgánico decente a su sitio web. Un ejemplo: supongamos que ofrece "casas de vacaciones". Si insiste en utilizar la palabra clave "cabaña de vacaciones", te estás vendiendo corto. Haga coincidir las palabras que usan sus clientes.

Haciendo bien La investigación de palabras clave ayudará. ¡No sólo para este análisis competitivo, sino para toda la optimización SEO de tu sitio web!

Paso 2: analiza estas palabras clave

Una vez que haya definido las palabras clave que le gustaría comparar con las de sus competidores, el siguiente paso es obvio: busque estas palabras clave. Vea quiénes son sus competidores anotando quién ocupa un puesto más alto que usted.

Sea realista

Si estás en la página dos de Google y quieres hacer un análisis competitivo con el número uno, probablemente tengas mucho que ganar. Pero debes tener en cuenta dos cosas. Primero, su clasificación probablemente no se disparará inmediatamente al primer lugar. Lo más probable es que vayan subiendo paso a paso. Y en segundo lugar, las páginas web de alto ranking, dependiendo de las palabras clave, pueden tener un presupuesto de marketing más alto que el suyo para respaldar sus estrategias de ranking. De hecho, ¡esta podría ser la razón por la que ocupan un lugar tan alto en primer lugar!

Pero no te rindas. Nuestro La mision es 'SEO para todos' por una razón. Si te esfuerzas, podrás ascender a clasificaciones más altas paso a paso. Verifique las palabras clave, luego conviértalas en long tail o agregue palabras clave locales (nombre de la ciudad, nombre de la región) si es necesario. Haz un análisis exhaustivo. Google Trends le indicará qué palabras clave tienen más tráfico en los mercados objetivo de su empresa y herramientas (gratuitas o de pago) como Ahrefs.com y Searchmetrics.com le brindará aún más información sobre las palabras clave. Incluso puedes usar el Integración de Semrush en Yoast SEO para encontrar palabras clave relacionadas relevantes que puedan atraer tráfico.

Subir en la clasificación unos (algunos) pasos a la vez

A veces, puedes lograr una gran mejora en tu clasificación. Pero si su sitio web ocupa el puesto número seis, es más fácil ascender al puesto cinco o cuatro antes de apuntar a los tres primeros. Una vez más, los tres primeros probablemente tengan el presupuesto de marketing para hacer todo lo posible, mientras que sus 'vecinos de ranking' inmediatos están luchando como usted. Véncelos primero; es mas fácil. Dicho esto: si tienes la oportunidad de destronar al número uno, dos o tres, por supuesto, adelante y hazlo.

Paso 3: Verifique las diferencias técnicas

Deberá verificar una serie de cosas para determinar en qué aspectos su competencia está por delante de usted. Es por eso que el siguiente paso de su análisis competitivo es ver si existen diferencias técnicas.

Velocidad del sitio

Cuanto más rápido sea el sitio, más feliz será el visitante y más feliz será el motor de búsqueda. Por eso es importante tener en cuenta los conocimientos sobre velocidad al realizar un análisis competitivo. Los insights de velocidad le dirán si existe una gran diferencia entre usted y sus principales competidores.

Hay muchas maneras de comprobar su Sitio velocidad, como usar Pingdom y las herramientas de velocidad de Google.

SSL / HTTPS

HTTPS y SLL sirven para ofrecer un sitio web seguro a su visitante. Obviamente, esto es muy importante. Porque tener un sitio web seguro demuestra que desea ofrecer la mejor experiencia de usuario. Le ayudará a ganarse la confianza de sus futuros clientes. Además, a Google también le gusta y probablemente lo hará. clasificar un sitio web seguro sobre uno no seguro.

Nuevamente, hay varias formas de verificar SLL/HTTPS en un análisis competitivo. Puede obtener una buena descripción general con Builtwith.com. Este sitio le brinda una gran cantidad de información técnica, incluido un certificado SSL. Obviamente, también puedes comprobar esto en la barra de direcciones de tu navegador, pero Builtwith podría brindarte más información mientras repasas todos los demás detalles. Por ejemplo, qué CMS utiliza su competidor (¿y si actualizaron su instalación de WordPress y usted no?).

Sitio movil

Primero móvil. paridad móvil. Experiencia de usuario móvil. Hoy en día todo gira en torno a los dispositivos móviles. Lo cual tiene sentido, ya que la mayor parte del tráfico de sitios web actuales proviene de dispositivos móviles, dejando de lado algunas excepciones.

Un buen sitio web móvil consiste en llevar al visitante a la página correcta lo antes posible. Esto tiene que ver con la velocidad, un diseño de marca claro y agradable y la decisión sobre las tareas principales de su sitio web. Consulte los sitios web de sus competidores y vea dónde lo están superando claramente. Asegúrese de revisar su Elementos fundamentales de la Web Además, Google les está prestando mucha atención. Para probar esto, puedes usar, por ejemplo:

Paso 4: encuentre oportunidades de contenido

Aunque las optimizaciones técnicas son cruciales, los beneficios rápidos probablemente se producirán en el campo del contenido. Mire lo que ha escrito sobre su empresa y sus productos, luego vea lo que sus competidores publicaron en sus sitios.

¿Cuáles son las páginas principales de sus competidores? ¿Qué están tratando de vender y cómo lograron posicionarse por encima de usted? Vea qué tan enfocado está su menú y a qué páginas enlazan desde allí. Compruebe si su competidor cuenta una historia mejor que usted. Entonces mejora su proveedor historia. El menú principal de su sitio web debe estar dirigido a su visitante; no tiene que explicar todos las cosas maravillosas que se te ocurrieron.

Páginas de categorías o páginas de productos

Si tienes una tienda, puede resultar interesante hacer un análisis competitivo de la estructura de la tienda de tu competidor. ¿Están intentando persuadir a los clientes en la página de un producto o en las páginas de categorías?

Nuestro consejo: optimice e intente clasificar para la mayoría de las páginas de su categoría. Después de todo, en un mercado donde hay millones de productos, ¡clasificar todos y cada uno de ellos es difícil! Así que escriba contenido atractivo y de alta calidad para las páginas de su categoría, conviértalas en su piedra angular contenido e intente clasificar muchos de ellos. Su análisis competitivo le dirá cuáles de estas páginas están optimizadas por sus principales competidores. Optimice el suyo en consecuencia y, obviamente, mejor.

Consejo: Aquí hay más información sobre optimizando esa página de categorías de tu tienda online. Además, descubre si necesitas mejorar las descripciones de sus productos .

Mapa del Sitio

Un mapa del sitio puede mostrarle la estructura del sitio de su competidor, ya sea a través de un mapa del sitio HTML o un mapa del sitio XML. Puede decirle, por ejemplo, si son apuntar a ciertas palabras clave de cola larga mediante el las babosas de sus páginas. Además, unos pocos clics en sus páginas le indicarán cómo de enlaces internos está hecho.

Puede encontrar ese mapa del sitio en la mayoría de los sitios en example.com/sitemap.xml o example.com/sitemap_index.xml o en example.com/sitemap. A veces un sitio web no tiene un mapa del sitio, pero sí herramientas como Screaming Frog y Bombilla de sitio podría ayudarte. Rastree el sitio y ordene por URL.

Blog

¿Tienes un blog? Si no, probablemente deberías hacerlo. Un blog genera contenido dinámico y mantiene su sitio actualizado. Y, si publica regularmente, Google encontrará todo tipo de fechas interesantes y recientes de "Última actualización".

Compruebe si su competidor tiene un blog y si el suyo tiene una clasificación mejor que el suyo. Si es así, probablemente hayan integrado su blog en su contenido de la estrategia.

Paso 5: Comparar UX

Muy bueno UX hace que su sitio pase mejor tiempo, más visitas a la página y una tasa de rebote más baja. No vamos a entrar demasiado en UX aquí, porque creemos que primero deberías centrarte en otras cosas en tu análisis competitivo. Sin embargo, queríamos destacar dos cosas: llamado a la acción y páginas de contacto.

Llamado a la acción

Un gran tu llamada a la acción. ayuda a cualquier página. Ya sea para impulsar las ventas o el compromiso, cada página necesita un llamado a la acción adecuado. Simplemente revise algunas de las páginas de su competencia y vea cómo lo hicieron. Vea si puede captar algunas ideas y mejorar su propio llamado a la acción. Ah, y quita eso control deslizante y/o video de fondo. Eso no es un llamado a la acción. Esa es una llamada a no DE ACTUAR!. (Si realmente debes incluir uno, asegúrate de al menos optimiza el fondo de tu vídeo En el camino correcto).

Página de contacto y detalles de dirección

Su página de contacto y los detalles de su dirección podrían ser el objetivo final de una visita a su página. Si es así, comprueba cómo la competencia creó esa página. ¿Añadieron datos estructurados, ¿por ejemplo? ¿Existe algún formulario de contacto? ¿Hicieron que fuera más fácil encontrar estos detalles que tú? Si comparar esto genera algunas ideas geniales, ajuste su sitio en consecuencia.

Paso 6: realizar un análisis de vínculo de retroceso

Por último, pero no menos importante: si todo parece razonablemente igual y no hay una manera lógica de explicar por qué su competidor le supera en ranking, podría ser simplemente que el otro sitio web tenga enlaces mucho más relevantes que usted. O simplemente mejores. Tendrías que comprobar Ahrefs.com, OpenSiteExplorer de Moz o, por ejemplo, Métricas de búsqueda para esto.

¡Seguimiento de tu análisis competitivo!

En este punto, conoces las principales diferencias entre el sitio de tu competencia y el tuyo. Este es el momento en el que empiezas a priorizar las optimizaciones y te pones a trabajar. Primero, ocúpese de la fruta madura. Arreglar cosas que se arreglan fácilmente. A continuación, determine qué problemas podrían tener el mayor impacto en su clasificación y luego resuélvalos también. Si eres un visitante habitual de este blog, probablemente no tendrás ningún problema con esto. ¿Nuestro consejo? Primero solucione cualquier problema de velocidad y contenido e intente obtener más vínculos de retroceso en el proceso.

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• Fuente: https://yoast.com/benchmarking-seo-competitive-analysis/