Los emojis han sido parte de nuestro entorno social durante mucho tiempo, pero durante la última década también se han abierto camino en el espacio del marketing digital.

Si no está al tanto de la importante relación entre los emojis y el SEO, ¡estamos aquí para ayudarlo a descubrir por qué podría considerarlos para su sitio web!

En este artículo, vamos a echar un vistazo a:

• Cómo percibe Google los emojis
• ¿Cómo pueden los emojis mejorar (o dañar) tu SEO?
• Cómo puedes agregar emojis a tu sitio web

Entonces, abróchate el cinturón y prepárate para expresarte: ¡estilo emoji! 😉

¿Cómo percibe Google los emojis?

Google puede comprender los emojis en el contenido o los metadatos (p. ej., en etiquetas de título o metadescripciones) y mostrarlos en la Búsqueda como parte del fragmento orgánico.

Aunque los emojis no juegan un papel importante en SEO, pueden (a veces) mejorar la visibilidad de la página o mejorar su relevancia para ciertas consultas de búsqueda.

Según John Mueller (defensor de la búsqueda de Google), Google podría usar emojis de los metadatos de la página, pero no deberían afectar su rendimiento de clasificación en SERPs:

El auge (y caída) de los emojis en la Búsqueda de Google

A lo largo de los años, Google tuvo una especie de relación de amor y odio con los emojis, lo que generó muchas discusiones acaloradas en el mundo del SEO sobre si los webmasters deberían usarlos o no en sus sitios web:

✨ 2013 – Google permitió que se mostraran emojis en enlaces de sitios, anuncios pagados o incluso en ciertos resultados de búsqueda orgánicos:

😢 2015 – Los emojis comenzaron a desaparecer de las SERP y se consideraban una “pérdida de tiempo” (ya que Google dejó de mostrarlos en cualquier lugar).

???? 2017 – Google comenzó a mostrar emojis en SERP nuevamente. Podrían usarse para resultados de búsqueda orgánicos o en varios fragmentos de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio (siempre y cuando fueran relevantes y útiles para los usuarios de Google).

😊 2020 – Google mejoró sus sistemas de clasificación e indexación, lo que permitió que el motor de búsqueda entendiera el significado real detrás de emojis individuales u otros caracteres especiales.

El concepto de cómo Google entiende el lenguaje detrás de los emojis se explicó y demostró en una de las Cumbres de productos de la Conferencia para webmasters de Google:

¿Cómo pueden los emojis impactar en el SEO?

Como mencionamos al principio de este artículo, los emojis no tendrán un impacto directo en la clasificaciones de su sitio web.

Sin embargo, hay algunos aspectos de SEO en los que los emojis pueden influir, ya sea positiva o negativamente:

1. Relevancia de la página
2. Visibilidad del fragmento orgánico
3. CTR en la Búsqueda de Google
4. UX en la página

Analicemos un poco más cada uno de estos aspectos.

1. Relevancia en SERPs

Google puede entender el significado detrás de ciertos emojis en los metadatos (o en el contenido real) de la página y usarlos como una parte relevante del resultado de búsqueda orgánico para ciertas palabras clave.

en 2016, Google volvió a permitir a sus usuarios buscar contenido usando emojis – esto permitió que los sitios web mejoraran ligeramente su relevancia en la Búsqueda de Google simplemente utilizando emojis en el contenido de su sitio web.

Por ejemplo, si los usuarios de Google están buscando una receta de pizza, simplemente pueden escribir algo como "🍕 receta” en la búsqueda – Google mostrará publicaciones de blog relevantes o videos instructivos sobre cómo hacer pizza:

Al usar emojis adecuados en su sitio web, puede mejorar las posibilidades de que sus páginas aparezcan como respuestas relevantes para consultas de búsqueda como esta.

2. Visibilidad de fragmentos de búsqueda

En algunos casos, Los emojis en los metadatos pueden ayudar a que sus páginas se destaquen del resto de los resultados de búsqueda orgánicos que se clasifican en la Búsqueda de Google.

Los emojis se pueden insertar en varios lugares de la página web:

• Etiqueta del título – Los emojis se pueden poner en el título de la página y mostrarse como parte del fragmento orgánico en Google SERP (o en la pestaña del navegador del usuario):

• Meta descripción – los emojis también pueden aparecer como parte de la meta descripción de su página web:

• URL – en algunos casos, puede implementar emojis en la URL de su sitio web (o como parte de una determinada cadena de URL). Aunque los emojis no se usan tradicionalmente de esta manera, ciertos motores de búsqueda (como Google) apoyarlos técnicamente.
  Un caso interesante con emojis ocurrió en 2016 cuando WhatsApp codificó un 🌐 emoji en una de sus URL:

Nota: Tenga en cuenta que la implementación de emojis en las URL es un poco complicada y puede ser traducido y mostrado por Google (o los navegadores web) en forma de un código URL feo.

Por ejemplo, si echamos un vistazo a este sitio web en particular, podemos ver un bonito emoji de lazo (🏹) que se muestra como parte de la URL en la Búsqueda de Google:

Pero si hacemos clic en la página web, la URL real se ve así:

https://xn--kn8h.to/

Aunque agregar emojis a sus metadatos puede parecer una buena idea, es importante comprender que Google podría simplemente ignorarlos o incluso truncar partes importantes de sus fragmentos en cualquier momento.

SearchPilot realizó una simple prueba dividida de SEO donde intentaron implementar el emoji "⛳️" en una de sus etiquetas de título. Esto es lo que sucedió en pocas palabras:

No solo Google ignoró su emoji cuidadosamente implementado, pero también truncó el texto anterior (que contenía el palabra clave de enfoque de la página).

Por lo tanto, el fragmento de la página web parecía mucho menos relevante para los usuarios de Google y provocó una disminución drástica del tráfico orgánico... lo que nos lleva al tercer aspecto de SEO: la tasa de clics.

3. CTR de páginas web

Los emojis en los metadatos pueden mejorar o dañar el CTR general de las páginas web clasificadas en la Búsqueda de Google.

En otras palabras - Los emojis no son una solución mágica que aumentará automáticamente el rendimiento de su sitio web.

Semrush realizó varios estudios de casos en los que probaron el rendimiento de los emojis en varios nichos.

En una de sus pruebas divididas, seleccionaron 486 páginas de recetas (ya sea como variante o grupo de control) y agregaron el emoji de cóctel "🍹" en las etiquetas de título de cada grupo de variantes de esta manera:

Receta de Cóctel Margarita de Mango 🍹 | Ejemplo

Después de 21 días de la prueba, informaron “un aumento del tráfico orgánico de nada menos que un 11.3%.

¿Significa que los emojis son una excelente manera de aumentar el tráfico orgánico? Realmente no.

En sus otros estudios de caso, vieron muy poco or cambios casi insignificantes en el CTR de las páginas de prueba seleccionadas:

De hecho, los emojis pueden dañar el rendimiento de SEO de su sitio web. – un estudio realizado SearchPilot probó emojis numéricos (1️⃣2️⃣5️⃣) en las metadescripciones de la página de categoría de un sitio web.

¿El resultado?

Caída del 5% en el tráfico orgánico para las páginas variantes con una disminución del 9% en dispositivos móviles y del 4% en dispositivos de escritorio.

A partir de los estudios de casos mencionados anteriormente, es seguro decir que los emojis en los metadatos son más bien un "alto riesgo/alta recompensa". estrategia que no debe usarse en el SEO diario.

4. Mejor UX en tus páginas

Aunque los emojis no aumentarán automáticamente el tráfico orgánico, definitivamente pueden mejorar la experiencia del usuario en su sitio web.

Estratégicamente ubicado, Los emojis pueden hacer que casi cualquier contenido sea más atractivo visualmente y atractivo sin que suene menos profesional.

Además de eso, los emojis son una gran herramienta para mejorar la legibilidad, facilitando la navegación por un sitio web o hojear una determinada página web.

También se pueden usar para dividir artículos largos, lo que hace que la página sea más atractiva visualmente (y menos abrumadora de leer 🥱).

La clave para hacer que esto funcione se reduce a tres puntos clave:

• Use emojis para dividir secciones grandes – si su artículo parece una serie de grandes bloques de texto, puede usar emojis para hacer que su contenido sea más digerible.
• Usa emojis con moderación – Demasiados emojis pueden hacer que su contenido parezca spam y engañoso, así que intente lograr un equilibrio.
  Todo lo que quieres es captar la atención de alguien durante el tiempo suficiente para seguir leyendo. y eso podría hacerse fácilmente con solo un par de emojis bien ubicados.
• Mantenlos relevantes y consistentes – asegúrese de elegir emojis que sean relevantes para su contenido e identidad de marca.
  Por ejemplo, si tiene una empresa de automóviles, probablemente no quiera usar emojis "💐" o "🦄" en el contenido de su página.

Por qué (y cuándo) Google no mostrará emojis

Lo primero es lo primero, es importante entender que agregar emojis a sus metadatos no significa automáticamente que se mostrarán en la Búsqueda de Google como parte del fragmento orgánico.

Depende de Google decidir IF or CUANDO deben mostrarse emojis para ciertas consultas de búsqueda.

Sin embargo, existen algunas razones que podrían impedir que Google muestre emojis en sus etiquetas de título o metadescripciones:

• Son perturbadores o engañosos. – si los emojis proporcionados no son muy relevantes para su contenido (o simplemente parecen demasiado spam), Google simplemente los ignorará.
  Por ejemplo, si su sitio web trata sobre algunas recetas de pizza, pero en lugar de usar emojis relevantes en sus fragmentos (como emoji de pizza 🍕) usa otros irrelevantes (por ejemplo, emoji de dinero 💰), Google los considerará spam e ignorará sus emojis por completo.
• estan fuera de lugar – si los emojis se colocan aleatoriamente en sus metadatos para hacerlos más llamativos, Google mostrará el fragmento orgánico sin ellos o creará uno nuevo.
• Los fragmentos son demasiado largos – Google puede truncar títulos y descripciones que contengan emojis si son demasiado largas.
  Para aumentar las posibilidades de que su fragmento aparezca con emojis, intente mantener una longitud óptima tanto para las etiquetas de título (≈ 50-60 caracteres) como para la meta descripción (≈ 120-158 caracteres).

Nota: Tenga en cuenta que incluso si sus fragmentos orgánicos se mostrarán con emojis en la Búsqueda de Google, no significa necesariamente que todos los usuarios los verán.

En algunos casos, los usuarios de Google pueden ver un cuadro rectangular vacío o un símbolo extraño en lugar de emojis:

Esto puede suceder por múltiples razones, tales como:

• El dispositivo o sistema operativo del usuario está desactualizado
• Los conjuntos de emoji dados no son compatibles con el navegador web del usuario
• Los emojis no se implementaron correctamente en la página web.

Cómo agregar emojis a tu sitio web (+ mejores prácticas)

Como mencionamos anteriormente, es posible que Google no siempre use emojis (ni mejorarán necesariamente el rendimiento de su sitio web).

Sin embargo, hay algunas cosas que puede hacer para aumentar las posibilidades de que aparezcan en sus fragmentos orgánicos:

1. Echa un vistazo a los competidores en el SERP
2. Elija e implemente solo emojis relevantes
3. Implementa emojis en tus páginas
4. Prueba y realiza un seguimiento del rendimiento de tus emojis

1. Echa un vistazo a los competidores en el SERP

Una de las maneras más fáciles de ver si sus emojis se pueden mostrar en la Búsqueda de Google es simplemente echa un vistazo a los competidores en un SERP en particular para el que estás tratando de clasificar.

Si alguna de las páginas de la competencia usa emojis en la etiqueta del título o en la meta descripción, ¡Hay una buena posibilidad de que también funcionen para usted!

Por ejemplo, si echamos un vistazo a la consulta de búsqueda “emojis de posicionamiento web"En el Herramienta SERPChecker, podemos ver claramente que algunas de las páginas de clasificación ya están usando emojis en sus fragmentos:

También puede utilizar nuestra Extensión SEO Mangools para un análisis más detallado de una página web en particular que usa emojis para ver cómo se diseñaron exactamente sus títulos y descripciones (junto con otra información útil, como el análisis de SEO en la página, perfil de vínculo de retroceso, Etc):

2. Elija solo emojis relevantes

Dado que Google es capaz de comprender el significado detrás de emojis individuales, es importante elija solo aquellas que sean relevantes para su palabra clave de enfoque (y también para el contenido de su página web).

Entonces, por ejemplo, si tiene un sitio web sobre varias bebidas y recetas de cócteles, probablemente debería apegarse a emojis como "🍸", "☕" o incluso "🍺" y evitar todos los spam, engañosos o simplemente irrelevantes.

3. Implementa emojis en tus páginas (con cuidado)

Agregar emojis a sus etiquetas de título y meta descripción es bastante sencillo: si está usando WordPress, simplemente puede usar complementos como Yoast SEO or AIOSEO y copie/pegue el emoji elegido en sus metadatos:

Si está utilizando un CMS diferente (o simplemente está ejecutando un sitio web anterior), puede agregar emojis manualmente al documento HTML de su página web:

1. Encuentre el código HTML para su emoji elegido – puedes usar sitios como amp-what.com para encontrar un código HTML específico del emoji (y copiarlo)
2. Pasa el Unicode en tu Etiquetas HTML – agregue manualmente el código copiado al título de la página o etiqueta de meta descripción en su página web.

Si desea obtener más información sobre cómo incluir manualmente emojis en un documento HTML, consulte esta sencilla guía.

Consejo: Puedes utilizar nuestra herramienta de Simulador SERP de Google gratuito para ver realmente cómo se mostrarán los emojis en la Búsqueda de Google antes de implementarlos en su página web.

La herramienta también puede ayudarle a mantenga una longitud óptima de sus títulos y descripciones (para asegurarse de que Google no los truncará):

4. Prueba (y rastrea) tus emojis

Los emojis pueden o no funcionar.

Pueden aumentar tu tráfico orgánico o pueden arruinar sus páginas.

Al final del día, depende de Google si sus emojis se mostrarán en la Búsqueda.

Por eso, es una buena práctica mantener un ojo en sus páginas y rastrear su desempeño en SERPs.

Una vez que los emojis se implementaron correctamente (y el motor de búsqueda los indexó), puede verificar la apariencia de sus páginas en la Búsqueda de Google ya sea manualmente o a través de SERPChecker:

Además de eso, también debe controlar el rendimiento de clasificación de su sitio web mediante el uso de herramientas como SERPWatcher – esto le ayudará a ver el rendimiento de sus páginas para las palabras clave de enfoque elegidas a lo largo del tiempo:

Para medir el impacto de los emojis en términos de tráfico orgánico y CTR, asegúrese de consultar Google Búsqueda consola y Google Analytics.

Estas herramientas gratuitas lo ayudarán a ver si las páginas funcionan mejor o peor después de agregar emojis a sus metadatos (y realizar cambios inmediatos si algo sale mal).

Emojis en publicidad y redes sociales

Los emojis no tienen que usarse solo en el mundo del SEO. ¡también puede utilizarlos en otras partes del marketing en línea!

Las personas se sienten naturalmente atraídas por las imágenes, por lo que usar emojis en anuncios o redes sociales puede hacer que casi cualquier publicación sea más llamativa y fácil de identificar.

Hay muchas maneras de utilizar emojis en el marketing online, como por ejemplo:

• en etiquetas – Los hashtags con emojis pueden generar una mayor participación y una mayor visibilidad en sus cuentas de redes sociales.
  Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico podría utilizar #Las compras en línea🛍️para hacer que su hashtag sea más atractivo visualmente, y una empresa especializada en servicios de marketing digital podría usar #Publicidad digital📈 para enfatizar el crecimiento y el progreso.
• Cuentas de redes sociales – Es más probable que los usuarios de Facebook o Twitter interactúen con una marca en línea si las publicaciones contienen emojis.
  Según Wordstream, los tuits que incluyen emojis tienen un 25.4 % más de interacción que los que no tienen emojis.

Si bien es fácil descartar los emojis como una adición trivial a su contenido, estos pequeños símbolos a veces pueden tener un gran impacto en el mundo del marketing en línea.

Lo más importante a tener en cuenta es estar siempre atento a tu audiencia y usar emojis con moderación. 🧡

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