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¿Es la IA capaz de escribir contenido de formato largo por sí sola que puedas publicar de manera configurable y olvidada en tu blog? Y si es así ¿cómo lo haces? ¿Y es una buena idea? Eso es lo que estamos discutiendo hoy con una señora que ha sido nombrada entre los 30 mejores especialistas en marketing de contenidos del mundo. Salió de una agencia de redacción de 100 personas que pasó 10 años construyendo y actualmente es presidenta de Content at Scale, donde lidera grandes iniciativas para una de las herramientas de redacción de contenido de IA de más rápido crecimiento para SEO y especialistas en marketing. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Julia McCoy.     

En este episodio, Julia comparte cómo multiplicar por 10 tu contenido con la creación de contenido mediante IA.                         

• ¿Por qué debería adoptar la creación de contenido con IA?           
• ¿Qué es AIO y qué significa para ti?   
• ¿Deberían los humanos editar contenido de IA?   
• Usar el idioma local en su contenido de IA     
• ¿Cuál es la mejor estructura para artículos extensos?     
• ¿Para qué contenidos no debería utilizarse la IA?     
• ¿El contenido de IA disminuirá el valor del contenido en su conjunto? 

Consejos para la creación de contenido de IA

Julia: Hola, David, es fantástico estar aquí.

D: Muchas gracias por venir. Puedes encontrar a Julia en contenidoaescala.ai. Entonces, Julia, ¿por qué es una buena idea adoptar la IA para el contenido?     

1. ¿Por qué debería adoptar la creación de contenido con IA?

J: Dios mío, es la pregunta del momento. Personalmente, para mí, la razón por la que lo adapté fue el ahorro de tiempo al usar la IA. Solo recuperas un porcentaje de tu tiempo. Y se siente como si recuperaras tu vida cada vez que lo usas correctamente. Se trata de las herramientas adecuadas para los propósitos correctos, como Chat GPT para titulares excelentes y Rytr para contenido extenso. Si combina las herramientas de IA adecuadas con su producción, puede ahorrar mucho tiempo. Si lo haces incorrectamente, en realidad agregas tiempo. Por eso es importante encontrar las herramientas adecuadas para el proceso en el que desea ahorrar tiempo.

D: Esa es probablemente la cuestión del año 2023, y quizás más allá. Entonces, ¿Google no odia los artículos generados por IA?

J: Eso fue una preocupación en 2022, especialmente cuando en abril hubo un titular en el Search Engine Journal que decía que el contenido de IA va en contra de nuestras pautas. Ese fue el titular. Y luego, en octubre, se encontró a Danny Sullivan en Twitter diciendo que nunca habíamos dicho que el contenido de IA iba en contra de las reglas. Así que dieron marcha atrás. Y luego, ese otoño, sus pautas cambiaron por completo. Sacaron por completo que no se puede utilizar la IA para crear contenido. Y luego todo se volvió spam. No se puede utilizar la IA para crear contenido spam. Esa fue su postura.

Entonces, si lo miras ahora, a partir de febrero de 2023, sus pautas, el blog central de búsqueda, todo dice muy claramente que no nos importa cómo creas ese contenido, solo asegúrate de que sea útil. Asegúrese de que sea educativo, asegúrese de que tenga experiencia personal. La E extra en EEAT. En resumen, no les importa cómo se crea. Puedes usar IA, la IA viene a buscar. Yo diría que Google lo está adoptando, en lugar de degradarlo. Así que definitivamente es hora de que nosotros también lo adoptemos.   

2. ¿Qué es AIO y qué significa para ti?

D: También mencionaste EAT allí. ¿Qué es AIO?

J: Ese es un acrónimo, como usted dijo, que se nos ocurrió en Content at Scale. Solo somos un grupo de geeks que estamos armando lo que esperamos sea el mejor escritor extenso para SEO. Y por eso se recurre a las AIO en lugar de que un escritor cree el primer borrador, lo que puede llevar más de siete horas a la semana de trabajo, lo que dura una megaguía de 3000-5000-10,000 XNUMX palabras que desea colocar en su sitio para aumentar el tráfico. En lugar de un escritor, utilizarás IA para crear el primer borrador. Y entonces el humano ahora asumirá el papel de optimizador. Esa es la parte 'O'. Entonces, si se adapta a ese enfoque, puede ahorrar entre siete y diez horas por contenido haciendo que el escritor básicamente se siente en el asiento del conductor de la máquina de IA. Y como es un gran escritor y muy capaz, si tiene esa experiencia, sabrá cómo manejar mejor esa máquina de IA, cómo optimizar ese contenido para el acrónimo EA-T y todas las demás cosas buenas. que necesitas tener en tu contenido.       

3. ¿Deberían los humanos editar contenido producido por IA?

D: Hablaste de que los humanos serían el editor. ¿Deberían los humanos ser siempre los editores finales del contenido producido por IA?

J: Creo que sí. Hasta que la IA llegue a un lugar donde pueda contarnos experiencias personales. Y con esto quiero decir que si estás leyendo una reseña sobre, digamos, una pizza de plato hondo en la ciudad de Nueva York, bueno, la IA nunca te dirá cómo sabe esa pizza. Puede intentarlo, pero ¿tiene realmente un robot ese sentido del gusto? ¿Han tenido una experiencia humana con ese humano que dirige esa pizzería? No, probablemente no lo hayan hecho. Y probablemente nunca lo harán. Es por eso que creemos que, al final, todavía necesitas que un humano agregue ese toque personal a tu contenido. De lo contrario, ¿quién lee tu contenido? Google incluso lo reconoció en la conferencia magistral de IO. La gente quiere saber de la gente. Eso es lo que tiene que suceder al final. Así que definitivamente necesitas a alguien, ya sea un escritor o un SEO, para optimizar ese contenido y hacerlo personal.

D: ¿Cuál es la diferencia? Quiero decir, obviamente, usted actúa en nombre de Content at Scale y sabe exactamente cómo funciona ese sistema. Entonces ¿cuál es la diferencia entre ese sistema y un SEO por ejemplo usando Chat GPT?

J: Gran pregunta. Content at Scale es una tecnología patentada construida sobre la base de estos LLM (Large Language Models). En realidad, es una pila de tres PNL (procesadores de lenguaje natural) diferentes. Además tiene sus propios analizadores semánticos. Va y mira la parte superior de Google, analiza esos resultados y luego los incluye en el contenido que escribe. El contenido que escribe también es indetectable. Es totalmente original. No está plagiado. Puedes comprobarlo con Copyscape allí mismo en la aplicación. Y después de 10 años en Content, para todos mis escritores ejecutaría su contenido a través de Copyscape. Uno de mis valores era que el contenido no puede ser plagiado. Te sorprendería saber cuántos escritores plagiaron.

Me encanta que todas estas cosas estén integradas en esta herramienta. Yo diría que es una de las únicas herramientas en el mercado que tiene todo eso integrado en una sola interfaz. Entonces, dentro del editor, tienes tu puntuación de IA y tu puntuación de plagio de 0 a 100. ¿Está esto plagiado? ¿No lo es? Para que pueda conocer de un vistazo la integridad de este contenido escrito por IA. Y luego, por supuesto, tienes tres PNL diferentes escribiéndolo. Por lo tanto, no es simplemente otra llamada API a Chat GPT. Seamos realistas, muchas herramientas de pago no son mucho mejores, solo usa Chat GPT. Pero en este caso, fue creado para contenido de formato largo.     

4. Usar el idioma local en tu contenido de IA 

D: Entonces yo estoy en el Reino Unido, tú estás en los EE. UU., hay muchas versiones diferentes del idioma inglés que se hablan en todo el mundo. ¿Es posible en Content at Scale, por ejemplo, pedirle a la IA que escriba en un tipo de inglés del Reino Unido?

J: Sí. Y esta función acaba de lanzarse y está mejorando, estamos hablando de esta semana. Puede elegir en la Configuración del proyecto entre cerca de 100 idiomas diferentes, incluidas diferentes variaciones del inglés, porque eso es importante para nuestros usuarios. Escribir inglés australiano es muy diferente. El inglés británico es muy diferente al americano. Eso es algo que está integrado en la aplicación porque sabemos que es importante.

D: Sí, el inglés australiano se basa en el inglés del Reino Unido y probablemente esté más cerca del inglés del Reino Unido que del inglés de Estados Unidos. Pero hay diferentes frases y abreviaturas utilizadas en Australia que, sin duda, son exclusivas de Australia. Por eso es bueno poder escribirle a la audiencia local pensando en ellos.

En términos de la estructura de los artículos, eché un vistazo rápido al estilo de los artículos que se producen con diferentes secciones de citas, resúmenes, viñetas y enlaces dentro del artículo desde la parte superior. ¿Cuál es la estructura óptima de un artículo extenso que busca Google?         

5. ¿Cuál es la mejor estructura para artículos extensos?

J: Sí, estudié esto, algunos de mis libros se desglosan sobre esto y di cursos sobre esto. La estructura es crítica. No puedes simplemente escribir 3000 palabras y juntarlas como nos enseñaron a todos en la escuela, que era el ensayo. Eso simplemente no funcionará en absoluto. Probablemente ni siquiera consigas clasificarte. Entonces la estructura es crítica. Lo que necesitas tener son subtítulos y luego encabezados terciarios. Necesita H2 que sean claros sobre los temas del resumen. Y no es sólo un encabezado de dos palabras, debe ser un encabezado largo con su palabra clave, idealmente, también en ese encabezado.

Por ejemplo, si estás hablando de cómo cuidar a un perro, no querrás simplemente escribir cinco pasos y luego terminar. Es necesario pensar en cómo estructurar esa pieza. Tal vez tenga una introducción sobre los beneficios de mantener a su perro adecuadamente arreglado en una determinada estación o época del año. Luego ingresa a una sección solo sobre las herramientas con un subtítulo para eso. Luego tienes 10 pasos sobre cómo hacerlo realmente. Y al final, refuerzas tu servicio o tu oferta, que les enseñas cómo hacerlo, o te pueden contratar para que lo hagas. Entonces la estructura es crítica. Definitivamente requiere mucha reflexión. Y eso es algo que Content at Scale tiene dentro de la herramienta. Escribe esa estructura para usted que ahorra tanto tiempo.       

6. ¿Para qué contenidos no debería utilizarse la IA?

D: ¿Hay algo para lo que no se debería utilizar el contenido de IA?

J: Si volvemos a ese factor de experiencia personal, sé que muchos especialistas en marketing están capacitando a Chat GPT para conocer su experiencia. Están dando su historia de vida. Creo que es una excelente manera de entrenar el modelo de IA. especialmente si estás usando Chat GPT. Pero de lo que tendría cuidado es de confiar excesivamente. Si estás utilizando una herramienta de IA para hacer todo y no la estás revisando porque la IA es lo último y lo mejor, entonces te estás perdiendo algo de valor. Porque puedes generar mucha confianza con tus lectores cada vez que te sientas en el asiento del conductor o trabajas con el escritor, y realmente lograr que agreguen esa experiencia personal.

Porque nada supera tu propia experiencia. Al final, eso es lo que la gente quiere oír. Quieren leer eso en el contenido. Ese será su factor de TI. ¿Qué hace que ese contenido se destaque? Como este libro que escribiste, David. Tiene tus perspectivas y estás en la portada. Si no fuera así, probablemente no me encantaría tanto tu libro. Es un toque personal y no podemos regalárselo a los robots. Simplemente no podemos.

D: Espero que sean buenas noticias. E iba a hacer una pregunta en relación con eso, porque sé que el contenido a escala funciona tomando la URL de un video o el enlace de un podcast y pudiendo generar contenido directamente a partir de eso. ¿Qué pasa con el episodio del podcast real? ¿Puedes ver una etapa dentro de un par de años en la que la IA también genere contenido de video y contenido de audio de formato largo? El tipo de contenido de formato largo que probablemente esté basado en discusiones similar a este. ¿O estaré relativamente seguro durante los próximos años?

J: Esa es una gran pregunta. Existen muchas herramientas de inteligencia artificial para audio y video como Synthesia. Muchos avatares de IA en los que puedes simplemente alimentar a la IA con el texto o el estilo. Y aquí viene este robot de inteligencia artificial que leerá todo, se conectará con su audiencia y lo publicará en sitios web. Y creo que en ciertos sectores eso funciona muy bien.

Muy meta aquí, pero digamos que estás en la industria de la IA, definitivamente deberías usar la IA en tu marketing, porque la gente tenderá a esperar eso. Pero si desea generar autoridad, si desea reunir una audiencia y hacerla crecer en torno a lo que sabe, entonces está absolutamente seguro. Y yo simplemente usaría la IA para aumentar tu tiempo. Por ejemplo, solía dedicar mucho tiempo a la edición de vídeo y audio y ahora tengo herramientas de inteligencia artificial que lo hacen mucho más fácil. Pero en realidad todo se reduce a querer escuchar a la persona real. Y no creo que eso fundamental, que ha sido cierto desde que comenzó la historia del mundo, cambie alguna vez. Al final, queremos saber cuál es la perspectiva de David como anfitrión. ¿Qué les preguntará a los invitados hoy? Y es por eso que no nos sintonizamos porque un avatar de IA dirige la conversación sin sentimiento ni corazón. No creo que eso cambie en lo fundamental. Así que supongo que estoy diciendo que estás a salvo, David.       

7. ¿El contenido de IA disminuirá el valor del contenido en su conjunto?

D: Por ahora. ¿Deberían los SEO preocuparse de que el contenido de IA disminuya el valor del contenido en su conjunto porque se producirá mucho contenido? Google tendrá que elegir entre miles de piezas de contenido sobre el mismo tema en cuanto a qué pieza de contenido clasificar y se convertirá cada vez más en una carrera hacia el final para intentar clasificar un artículo según una frase de palabras clave muy larga.

J: Sí, esa es una gran pregunta. Pensé mucho en eso, especialmente en este rol como escritor líder de IA para SEO. Lo que sospecho es que en diciembre de 2022, Google agregó la E adicional de Experiencia a EAT, que es experiencia, autoridad y confianza. ¿Qué es la experiencia? Google lo define como tu experiencia personal sobre el tema. Por ejemplo, si vas a escribir sobre paracaidismo, deberías haber practicado paracaidismo. Y Google dice este tipo de cosas muy claramente en sus directrices. ¿De quién preferirías leer? ¿Alguien que fue al restaurante o alguien que simplemente escribió sobre ello? Y es gracioso, porque podrían haber dicho: "¿Eres un robot o un humano real?" Lo que sospecho que hizo Google cuando agregó la E adicional fue que estaban tratando de adelantarse a lo que acabas de describir, que es una avalancha de contenido que llegará a las SERP ahora que todos, y su madre y su abuela, ahora pueden acceder a la IA y crear. contenido en un segundo. Va a haber una avalancha de mucho contenido de mala calidad. Pero cuando Google agregó la E adicional, creo que estaban pronosticando y preparándose para esto.

Todo mi contenido ahora está aumentado por IA, a veces en un 80%. Pero al final, si cedemos el asiento y dejamos que la IA impulse nuestro contenido, y no seguimos añadiendo ese toque personal, entonces es cuando creo que corremos el peligro de perder esa "E", la experiencia. Y eso es lo que Google quiere ver cada vez que clasifica este contenido. ¿Hay experiencia involucrada? ¿Tiene claro el usuario que habrá mucho valor? Que habrá un humano hablando hasta el final humano. Y creo que esto significa que hay muchas oportunidades; veo el lado positivo. Si tenemos claro agregar nuestra experiencia personal a todo lo que sale, ponerle nuestro sello, nuestro toque personal, la historia de quiénes somos, mantener eso intacto, entonces creo que tendremos esa oportunidad de estar en la cima de ese océano de contenido de IA de mala calidad que Google tendrá que examinar.

D: Hablando de ese elemento humano, ¿diría que una buena práctica sería que un escritor de contenido dentro de una organización utilice una herramienta como la suya para producir el contenido y luego editarlo un poco después? ¿Diría que es una buena práctica asociar ¿Un ser humano notable de la vida real con ese contenido y decir que el artículo ha sido escrito por ellos y tal vez incluir enlaces a sus perfiles sociales en el artículo para darle un poco más de credibilidad a los ojos de Google?

J: 100%. Y he leído el acrónimo EAT y cómo lo definen. Google incluso ha mencionado las redes sociales y las publicaciones en foros como capaces de influir en el factor de experiencia. Así que creo que es bueno saber dónde se menciona al autor, qué dice en LinkedIn y en las redes sociales, y si es fiel a su tema. Por ejemplo, cuando entré en Content at Scale, fue realmente una combinación perfecta. Porque aquí viene esta experta en marketing de contenidos, que tiene un historial escribiendo sobre este tema, 10 años, y podemos ponerla como autora del blog. Entonces soy el autor principal. Y es gracioso, porque si vas al blog de Constant at Scale, el 80% de eso está escrito por la IA, pero se me atribuye a mí. Entonces estoy ahorrando mucho tiempo.       

The Pareto Pickle: cree contenido de manera consistente

D: Terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

J: Me encanta esta pregunta, David. Sé que me diste una vista previa, la mejor pregunta. El fundamental subestimado de crear contenido de manera consistente, te lo diré una y otra vez, gana y es en ese 80/20, donde obtienes el 80% de tus resultados simplemente publicando contenido excelente de manera consistente. Hablé con el propietario de una agencia y consiguió que su cliente clasificara para una palabra clave de dos palabras con 15 blogs que estaban todos unidos bajo un pilar. Todo lo que se necesitó fueron 16 piezas de contenido y ocupó el puesto número uno en esta palabra clave de dos frases. Así que no subestimes el contenido en sí. Crea contenido consistente y valioso, apareciendo todas las semanas en el blog, el podcast o cualquier formato que utilices, solo sé consistente. Y no te rindas porque puede ser muy fácil pensar que hay grillos, que nadie escucha, nadie lee. Pero cuando lo hace de manera constante, crea esta biblioteca que realmente impulsa su marca hacia adelante. Me uní a una empresa llamada Content at Scale, lo cual es divertido porque creo en escalar el contenido y trae resultados.

D: Pregunta adicional: ¿qué porcentaje de su tiempo debería dedicarse a comercializar su contenido en lugar de producirlo?

J: Gran pregunta. Creo que esto difiere según la etapa en la que te encuentres. Si eres nuevo, dedicaría el 80% de mi tiempo a crear contenido porque solo necesitas publicarlo. No te preocupes por que quede perfecto. No se preocupe por promocionarlo, simplemente cree ese contenido. Si solo tienes cinco blogs, necesitas llegar a 50. Y debes alcanzar esa marca para comenzar a desarrollar autoridad temática. Pero si estás en un lugar donde tienes unos 100 contenidos, entonces puedes dedicar tiempo a comercializarlo. Ya sea desarrollando una secuencia de correo electrónico permanente para enviar a sus nuevos suscriptores. O tal vez vuelvas a revisarlo, lo actualices y te asegures de que el contenido sea bueno. Tal vez le conectes una herramienta automatizada para compartir en redes sociales. Pero eso sí, definitivamente piensa en la etapa en la que te encuentras y ve a sacarlo si eres nuevo. Y luego piense en escalonar y agregar más promociones una vez que tenga más contenido.

D: He sido su anfitrión, David Bain. Puede encontrar a Julia McCoy en contentatscale.ai. Julia, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

J: Gracias David. Esto fue divertido.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.

Sobre el Autor

In Search es un podcast de SEO semanal que presenta algunos de los nombres más importantes de la industria del marketing de búsqueda.

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• Fuente: https://www.rankranger.com/blog/scaling-your-content-with-ai