Déjame adivinar: estás aquí porque publicaste un artículo y quieres saber cómo atraer más atención.

Pero hacer eso es similar al inventor clandestino que ha hecho algo y está buscando a alguien que lo compre:

• No tienen idea si alguien quiere lo suyo
• Ahora tienen que imponerlo a la gente, con la esperanza de que alguien lo quiera.

En esencia, cuando preguntas "¿Cómo puedo promocionar mi contenido?", en realidad estás preguntando "¿Cómo y dónde puedo enviar spam a mi artículo?".

No es la pregunta que te propusiste hacer, pero es la pregunta que terminaste haciendo.

Esa no es la mentalidad correcta cuando se trata de promoción de contenidos. Por eso, en este artículo quiero replantear tu forma de pensar.

Si simplificamos la definición de "promoción de contenido" que da la mayoría de la gente, se reduce a "conseguir que la gente haga clic en una URL".

Pero un artículo es simplemente un recipiente. Cuando creamos contenido, generalmente lo hacemos al servicio de un objetivo más amplio: compartiendo una idea.

Si miramos la promoción de contenidos desde este ángulo, adquirimos dos nuevas perspectivas:

1. Tu idea importa — No puedes publicar ninguna publicación antigua, compartirla en algún lugar y esperar que se vuelva viral. Si desea que la gente vea su artículo, lo comparta en redes sociales, boletines informativos o comunidades y obtenga enlaces, su trabajo debe ser único y original.
2. La promoción no es sólo lograr que la gente haga clic en un enlace — Si eliminamos esa restricción, desbloquearemos muchos métodos de promoción nuevos. Podríamos hacer cosas que no se asocian tradicionalmente con la promoción de contenidos: aparecer en podcasts (o crear uno), publicar vídeos de YouTube, hablar en conferencias, compartir libremente en las redes sociales y más.

Esta mentalidad es la forma en que hacemos las cosas en Ahrefs.

La idea que queremos difundir es que Ahrefs es la mejor herramienta de SEO de su clase. Cada contenido que producimos es un recipiente para ese objetivo clave. Es por eso que no "promocionamos" contenido per se; Nuestro único objetivo es difundir esa idea. Lo hacemos mediante:

Hacer que la gente vea tu idea significa conseguir una audiencia. En realidad, sólo hay tres formas de hacer esto:

No hay mejor manera de promocionar su contenido que tener la posibilidad de compartirlo con cientos o miles de personas de una sola vez.

Crear una audiencia significa que las personas toman medidas para seguirte específicamente: podrían suscribirse a tu boletín informativo o podcast, seguirte en X, conectarse en LinkedIn, etc.

Sin embargo, no todos son iguales y mi sincera opinión es que deberías centrarte en construir una lista de correo electrónico.

La razón es: no importa cuán grande sea tu audiencia en las redes sociales, todavía estás a merced de las plataformas. Si va en contra de sus reglas, lo cerrarán en cualquier momento. O pueden modificar sus algoritmos y terminar suprimiendo su contenido.

Al contrario, una lista de correo electrónico es tuya para siempre. Puedes contactarlos en cualquier momento siempre que te den permiso.

Por lo tanto, incluso si tiene un gran número de seguidores en las redes sociales, querrá que se suscriban periódicamente.

El ingrediente clave para crear una lista de correo electrónico es brindar a las personas una buena razón para suscribirse. Ésa es la razón por la que muchas empresas intentan atraer a la gente ofreciéndoles una "zanahoria". Esta zanahoria podría ser un libro electrónico, una versión PDF de la publicación o incluso un curso por correo electrónico. Por ejemplo, Intercom ofrece un libro electrónico gratuito al final de sus publicaciones:

Por cierto, no tiene por qué ser tan complicado. La confianza también puede ser una buena razón. A veces, la mejor razón puede ser simplemente "ver más de las buenas ideas que estás compartiendo".

Funciona para Justin Welsh. Su llamado a la acción es simple y tiene más de 200 suscriptores:

¿Sin audiencia? Ningún problema. Podemos pedirlos prestados de las principales plataformas como Google, YouTube, Reddit y más.

Tomar prestada una audiencia simplemente significa encontrar lugares donde su audiencia objetivo ya se encuentre en línea; Si sigues sus reglas, tienes la oportunidad de mostrarles tu contenido, incluso si no saben quién eres ni te siguen. Por ejemplo, podrías optimizar tu contenido para la búsqueda, publicar cosas interesantes en subreddits relevantes o publicar videos en YouTube.

En mi opinión, el mejor lugar para pedir prestado un público es Google. El tráfico de búsqueda es predecible, compuesto, barato y dirigido. Para nosotros también es nuestro principal motor de tráfico.

Si desea obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda, debe optimizarlo. En un nivel básico, eso significa:

• Descubrir lo que la gente busca
• Dándoles lo que quieren
• Demostrarle a Google que merece clasificarse

Encuentra lo que la gente busca

Si desea tráfico de búsqueda, deberá escribir sobre los temas que las personas buscando en Google. En SEO, lo llamamos investigación de palabras clave. La forma más sencilla de empezar es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Explorer Explorer.

Introduzca una palabra clave relevante para su sitio web y vaya a Términos coincidentes informe. Por lo tanto, si tiene una tienda en línea que vende equipos para café, una posible palabra clave podría ser “café” o “prensa francesa”.

Este informe le muestra ideas de palabras clave que contienen la palabra "prensa francesa".

Desde aquí, querrás revisar el informe y ver si hay palabras clave potenciales a las que puedas dirigirte. Por ejemplo, "cómo hacer café de prensa francesa" parece una buena palabra clave a la que podríamos dirigirnos para nuestra tienda de equipos de café.

Dales lo que quieren

Saber por qué un buscador busca esa palabra clave en particular puede ayudarnos a crear el contenido que quiere ver. Este "por qué" se conoce como intento de búsqueda.

Dado que Google ya clasifica los resultados más relevantes para cualquier palabra clave, podemos mirar las páginas mejor clasificadas para determinar la intención de búsqueda. Entonces, si miramos las SERP para "cómo hacer café prensado en francés", podemos ver que los buscadores están buscando una guía práctica para preparar café prensado en francés:

Además, desde el fragmento destacado, también podemos ver que los buscadores quieren ver un formato paso a paso:

Entonces, si queremos apuntar a esta palabra clave, haremos bien en crear una guía paso a paso sobre cómo preparar café de prensa francesa.

Finalmente, un vistazo rápido a la sección La gente también pregunta nos brinda algunas ideas sobre preguntas adicionales que quizás queramos responder en nuestro contenido:

• ¿Cuánto café pongo en una prensa francesa?
• ¿Cuánto tiempo dejo reposar la prensa francesa?
• ¿Es la prensa francesa una buena forma de preparar café?

Demuestre a Google que merece clasificarse

Para demostrar esto, necesita enlaces de otros sitios web. Esto se debe a que Google ve los enlaces como votos. Cuantos más sitios web se enlacen con usted, Google le indicará que su página es "importante". Esto le da a Google más incentivos para clasificarte más alto.

Este concepto es esencialmente PageRank de Google en pocas palabras, y es la razón por la que superaron a otros motores de búsqueda para convertirse en el que más utilizamos hoy en día.

Para adquirir vínculos de retroceso, debe dale a la gente una razón para vincularte. . Every Cada estrategia de construcción de enlaces es una variación de una razón. Por ejemplo:

• Blogging Invitado: Te doy un contenido gratuito y me enlazas
• Construcción de enlaces rotos: Le señalo que está enlazando a una página inactiva y le ofrezco un mejor recurso para enlazar
• Construcción de enlaces de podcasts: Ofrezco información gratuita como invitado en tu podcast y tú me vinculas
• Técnica de rascacielos: Tengo el contenido más completo del planeta y me enlazas simplemente porque soy el mejor.
• Menciones desvinculadas: De hecho, ya me mencionaste pero no agregaste un enlace. ¿Podrias porfavor? ¿Bastante por favor?

Puede decidir qué tan bien funciona cada motivo para su caso específico. También depende de su industria. Por ejemplo, la técnica del rascacielos funciona por una razón bastante endeble (en mi opinión) y también ha sido eliminada a golpes en la mayoría de los nichos. Entonces, aunque todavía funciona hasta cierto punto, la mayoría de las personas ignorarán su correo electrónico.

Lo más importante es que lo que funciona (y siempre funcionará) es la idea detrás de su contenido. Vuelve a lo que dije antes: Tus ideas importan. Si presenta datos únicos, ideas originales o cuenta una historia personal de la que nadie ha oído hablar, no sería as difícil adquirir los vínculos de retroceso que necesita.

Tim Ferriss escribe"Si tienes suficiente dinero para resolver el problema, no tienes el problema".

El tiene razón. Si tiene el presupuesto, simplemente puede pagar para que los ojos se fijen en su idea. Puede hacer esto de varias formas: Google Ads, anuncios en las redes sociales (Facebook, Instagram, TikTok, etc.), anuncios gráficos o, ¡Dios no lo quiera!), anuncios fuera de línea. También puedes patrocinar a personas influyentes y creadores, como hicimos nosotros.

Si le preocupa que sea demasiado caro por clic, puede considerar plataformas publicitarias menos conocidas. Por ejemplo, ejecutamos anuncios en Quora:

La belleza de los anuncios, específicamente los de pago por clic (PPC), es su velocidad. No solo es rápido de configurar, también lo es en términos de retroalimentación: puede configurar una campaña y ver si está funcionando (casi) de inmediato. Eso le da mucho espacio para experimentar y ver qué cambios son efectivos.

La desventaja, sin embargo, es que los anuncios no son infinitamente escalables. Especialmente si lo utiliza para "promocionar contenido", donde el retorno de la inversión (ROI) puede no ser inmediato. Lo que significa que siempre necesitarás gastar dinero.

Por lo tanto, incluso si los anuncios son una opción para usted, querrá dirigir ese tráfico a una lista de correo electrónico o crear una SEO estrategia para su sitio.

Somos el ejemplo perfecto: el tráfico de nuestro blog cuesta aproximadamente $796,000 XNUMX por mes, SI tuviéramos que apuntar a todas las palabras clave que clasificamos en Google Ads.

Nuestro equipo de contenido de seis personas obviamente no recibe tantos salarios, por lo que estamos ahorrando mucho en términos de presupuesto de marketing.

Reflexiones finales

La promoción de contenido no se trata de lanzar un artículo al vacío con la esperanza de generar participación. Tu artículo es simplemente un recipiente; Su objetivo final es compartir una idea valiosa con el mundo.

Pensar en la promoción desde esa perspectiva le abrirá el mundo en términos de posibles canales de distribución. Ya no tendrá que depender de las tácticas de promoción XX que encuentra en línea, todas dedicadas a asegurar ese clic.

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• Fuente: https://ahrefs.com/blog/content-promotion/