El buen marketing parece perfecto, pero suceden muchas cosas detrás de escena. Cuando estás creando la mezcla de marketing de tu negocio, hay varias herramientas a considerar e implementarlo para mantener a las partes interesadas clave interesadas y hacer crecer su negocio. No todas estas herramientas se aplican a todas las empresas, así que utilice la que tenga más sentido para sus objetivos y presupuesto de marketing.

Antes de realizar cualquier otro esfuerzo de marketing, es importante primero define tu grupo demográfico objetivo. ¿A quién le comercializa? Define a tu cliente ideal. ¿A quién te imaginas entrando por tu puerta o visitando tu sitio web? ¿Su operación es de empresa a empresa o de empresa a consumidor? Tenga en cuenta los datos demográficos de su objetivo en cada campaña de marketing.

Como todo lo demás en el sector del cannabis, el marketing también está sujeto a numerosas reglas y regulaciones dictando cómo y dónde puede promocionar su negocio. Las reglas varían según el estado y la plataforma de marketing, por lo que es importante investigar las regulaciones en todas las jurisdicciones donde hace negocios.

Una vez que haya investigado las regulaciones e identificado su público objetivo, el marketing exitoso depende de las herramientas que utilice y de cómo las utilice. A continuación se presentan ocho de las herramientas clave que necesitará para una combinación de marketing exitosa.

Publicidad pagada

Publicidad paga, incluyendo Contenido patrocinado, es una de las mejores formas de garantizar que el mensaje que desea enviar aparezca donde y cuando desea que aparezca. Una campaña publicitaria bien diseñada, ya sea digital o impresa, puede maximizar la exposición de la marca, generar tráfico a su sitio web o presencia en las redes sociales y aumentar la probabilidad de convertir clientes potenciales en clientes.

Desarrolle un presupuesto para plataformas impresas y digitales, las últimas pueden incluir anuncios de pago por clic, pancartas en línea y anuncios nativos. Utilice estrategias basadas en datos para identificar las publicaciones, plataformas y formatos de anuncios más eficaces para llegar a su público objetivo.

relaciones públicas

Relaciones públicas (PR) juega un papel crucial en el establecimiento de credibilidad y en la configuración de la percepción pública de una marca. La difusión de medios dirigidos puede presentar su marca a una audiencia más amplia, crear una imagen positiva y atraer oportunidades de medios ganados de calidad.

Interactúe con medios de comunicación, personas influyentes y publicaciones de la industria para compartir historias convincentes, resaltar innovaciones de productos y mostrar la participación de la comunidad. Al ser transparente y responsable en sus esfuerzos de relaciones públicas, puede generar confianza con clientes, inversores y reguladores potenciales.

Una web de calidad y SEO

A medida que establece sus esfuerzos de marketing, asegúrese de dirigir a las partes interesadas y a los clientes potenciales a un sitio web bien diseñado y de apariencia profesional a través de esfuerzos continuos de optimización de motores de búsqueda (SEO). El uso de palabras clave y otras mejores prácticas de SEO puede marcar la diferencia cuando los clientes potenciales necesitan sus productos o servicios.

Un sitio web atractivo, que funcione bien y actualizado puede servir no sólo como un cartel publicitario en línea, un catálogo de productos y un generador de contactos para su negocio, sino también como un recurso educativo, repositorio de la historia de su marca y oportunidad de interactuar con clientes y clientes potenciales. Además, cuando sea apropiado, los sitios web pueden contener elementos de comercio electrónico que faciliten las ventas directas o indiquen el camino hacia puntos de venta tradicionales que ofrecen sus productos.

Email marketing

El marketing por correo electrónico intuitivo sigue siendo una herramienta poderosa para construir y fomentar las relaciones con los clientes. Desarrollar contenido personalizado e informativo para mantener a su audiencia interesada. informado sobre nuevos productos o promociones, y conectados con tu marca. Asegúrese de enviar boletines y mensajes de marketing solo a aquellos que hayan aceptado recibirlos, y haga que cancelar su suscripción sea rápido y fácil si cambian de opinión.

El marketing por correo electrónico eficaz es más difícil de lo que parece. Hay ciencia detrás de lo que funciona y lo que no, tanto en términos de mensaje como de frecuencia. Sin embargo, si se hacen bien, las campañas de correo electrónico consistentes y bien pensadas que brinden valor junto con un argumento de venta pueden generar una mayor lealtad del cliente y compras repetidas.

Redes sociales y alianzas estratégicas

Asociarse con personas influyentes relevantes en las redes sociales puede ayudar a ampliar el alcance y la credibilidad de su marca. Elija personas influyentes cuyos valores se alineen con los de su marca, cuya audiencia refleje a su consumidor ideal y que interactúen con sus seguidores. Anímelos a compartir experiencias auténticas y reseñas de sus productos con sus seguidores. Recuerde: la mayoría de personas influyentes ahora consideran lo que hacen como un trabajo, así que prepárese para pagar por sus servicios.

Formar alianzas estratégicas Con o patrocinar eventos locales, organizaciones benéficas e iniciativas es otra forma de ampliar la credibilidad y reputación de su marca en cuanto a participación cívica o cultural. Alinear tu marca con una causa o evento que resuene con su público objetivo puede producir un impacto positivo en la percepción de la marca y fomentar la fidelidad del cliente.

Narración visual

La dirección creativa y el contenido de vídeo son herramientas poderosas para atraer a su audiencia y comunicar el mensaje de su marca. Invierta en contenido visualmente cautivador y de alta calidad que muestre sus productos, el espíritu de su marca y la cultura de su empresa. El contenido de video se puede utilizar en múltiples canales (redes sociales, sitios web, campañas de correo electrónico y ediciones digitales de revistas impresas) para mejorar el recuerdo de la marca y fomentar conexiones emocionales con su audiencia.

Invierta también en fotografía profesional para crear contenido visualmente cautivador para sus materiales de marketing (incluido su sitio web y canales de redes sociales). Las imágenes de alta calidad de sus productos, equipo y eventos mejoran el atractivo visual de su marca y crean resonancia emocional con los clientes potenciales.

Ferias y networking

Participando en ferias y exposiciones de la industria puede ayudarle a conectarse con clientes, socios y proveedores potenciales, así como a mostrar sus productos o servicios a una audiencia altamente específica. Utilice las ferias comerciales como plataforma para lanzar nuevos productos y recopilar comentarios valiosos de las partes interesadas de la industria.

Además, organizar o participar en eventos relacionados con el comercio puede afectar significativamente la exposición de la marca y la participación del cliente. Organice talleres educativos, lanzamientos de productos y reuniones de networking para mostrar su experiencia e interactuar directamente con su público objetivo. Los eventos brindan una oportunidad única para fomentar relaciones significativas y crear una lealtad duradera a la marca.

Liderazgo intelectual y premios

Establezca su empresa como líder intelectual asegurando oportunidades de hablar en conferencias y eventos relevantes tanto dentro como fuera de la industria. (Piense no sólo en espectáculos de empresa a empresa y de empresa a consumidor, sino también en eventos convencionales como South by Southwest y TEDx). Compartir experiencia sobre temas clave y tendencias de la industria puede posicionar su marca como una autoridad informada y fortalecer su credibilidad dentro del mercado.

Además, participar en premios y concursos de la industria puede aportar prestigio y reconocimiento a su marca. Ganar o ser nominado a premios valida el liderazgo y la visión de su empresa y lo diferencia de sus competidores, lo que genera una mayor visibilidad y credibilidad de la marca.

En el panorama dinámico de la industria del cannabis, crear una combinación de marketing dinámica y completa es esencial para generar conciencia y aumentar las ventas. Pero es un maratón, no una carrera de velocidad. Como cualquier otra cosa, el proceso requiere tiempo, las personas adecuadas y un esfuerzo continuo.

Si estas herramientas no están a su alcance, considere contratar profesionales o comenzar con solo un par de herramientas y agregar más a medida que crezca su confianza. Adopte la innovación, cumpla con las regulaciones de la industria y sea ágil al adaptarse al panorama de marketing en constante cambio para prosperar en una industria competitiva y en rápido movimiento.

principe kim es fundador y director ejecutivo de Medios probados, una agencia orientada a resultados que presta servicios a empresas orientadas al consumidor y a los negocios en toda América del Norte. Aporta más de veinte años de experiencia en marketing corporativo y tiene una experiencia impresionante en estrategias de mensajería corporativa, relaciones públicas y planificación estratégica para corporaciones, marcas y ejecutivos de nivel C.

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• Fuente: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/marketing-mix-success-tips/